近日,童裝第一股“安奈兒”憑借一則校服新聞引起了市場的廣泛關注。

據悉,一則名為《開學季校服迎銷售旺季,功能性面料校服成熱點》的新聞介紹了童裝第一股“安奈兒”與專業化國際校服生產商“雅蘭特”推出聯名校服。另據雅蘭特公開信息顯示,此款校服采用精選長絨棉與液氨黑科技,涼感順滑,面料細膩柔軟,具備舒適/透氣/防汗臭/抗菌等特點,覆蓋中學版、小學版兩個版本。目前該聯名款校服已在各大書城、校服專賣店、雅蘭特團購小程序、淘寶店鋪、抖音店鋪等線上線下渠道全面開售。這將標志著“中國童裝第一股”安奈兒成功跨入千億校服賽道。

在校服同質性嚴重的背景下,安奈兒與深圳知名校服企業雅蘭特憑借功能性面料校服脫穎而出,據公開資料,此款校服上市不久,便受到消費者的高度認同,在多平臺火爆熱賣,部分銷售門店甚至一度出現斷貨情況。

市場人士表明,安奈兒首款功能性面料校服在銷售市場的火爆,意味著安奈兒深耕功能性面料戰略成效凸顯,同時意味著安奈兒成功跨入校服領域。

首款校服產品迎來大賣

在精細化育兒的背景下,校服作為學校規定的統一樣式學生服裝,其價格敏感性逐年下降,舒適性與功能性逐年上升。

安奈兒是一家深耕童裝行業27年的企業,2017年以童裝第一股在深圳證券交易所上市,主要專注于中高端童裝業務和科技超舒童裝的細分賽道,致力于為3-12歲兒童提供科技超舒的童裝產品,聚焦孩子的健康成長。

今年,安奈兒將其主打的“科技”“超舒”帶到校服領域,其首款校服產品選擇與深圳頭部校服企業雅蘭特合作,聯名推出安全舒適高品質的功能性面料校服產品。

該款校服上市不久,便受到眾多渠道商和消費者的歡迎,產品供不應求,個別款式出現缺貨。小編致電部分銷售門店,工作人員表示該聯名款校服自上市來熱度不斷,目前已賣斷貨,如需購買可以預定。

業內人士表示,雅蘭特有深圳校服界的愛馬仕之稱,是一家專業化國際校服生產商。安奈兒與雅蘭特合作,充分發揮了雙方的品牌優勢與技術優勢,為安奈兒迅速打開校服市場提供先決條件。

千億校服賽道大有可為

校服賽道向來是紡織服裝企業的必爭之地。中國校服產業研究中心發布的《校服產業白皮書》中指出,我國中小學在校生約1.9億,以每生一年四套,每套149.23元或每年661.97元計算,目前中國校服產業的市場需求大約在1200億元左右。

同時,隨著個性化消費時代的到來,圍繞校服不同穿著場景、不同年齡段的精細化需求不斷爆發,功能性面料校服成為大勢所趨。《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》提到,過去一年里,功能科技童裝在小紅書討論熱度持續攀升,內容熱度同比增長超300%,搜索同比提升超80%; 天貓兒童功能科技市場當前以超20%的速度快速增長,2023年有望突破百億。

安奈兒&雅蘭特功能性校服的熱賣也證實了這一趨勢。

此外,校服市場化改革也為童裝品牌提供了更多機會。去年下發的《關于加快建設全國統一大市場的意見》中,明確提出要建立統一市場制度規則、打破地方保護和市場分割、降低市場交易成本,為校服行業搶抓國內大市場建設機遇、增強內循環發展競爭力帶來了良好的市場機遇和政策預期。

業內人士表示,開放的市場與功能性面料的消費趨勢,為安奈兒開拓校服市場提供了廣闊的發展空間,憑借其過硬的質量和多年的口碑,隨著安奈兒校服產品矩陣的進一步完善,相信安奈兒將在校服市場大有可為。