近日,童裝第一股“安奈兒”憑借一則校服新聞引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉,一則名為《開學(xué)季校服迎銷售旺季,功能性面料校服成熱點(diǎn)》的新聞介紹了童裝第一股“安奈兒”與專業(yè)化國際校服生產(chǎn)商“雅蘭特”推出聯(lián)名校服。另據(jù)雅蘭特公開信息顯示,此款校服采用精選長(zhǎng)絨棉與液氨黑科技,涼感順滑,面料細(xì)膩柔軟,具備舒適/透氣/防汗臭/抗菌等特點(diǎn),覆蓋中學(xué)版、小學(xué)版兩個(gè)版本。目前該聯(lián)名款校服已在各大書城、校服專賣店、雅蘭特團(tuán)購小程序、淘寶店鋪、抖音店鋪等線上線下渠道全面開售。這將標(biāo)志著“中國童裝第一股”安奈兒成功跨入千億校服賽道。

在校服同質(zhì)性嚴(yán)重的背景下,安奈兒與深圳知名校服企業(yè)雅蘭特憑借功能性面料校服脫穎而出,據(jù)公開資料,此款校服上市不久,便受到消費(fèi)者的高度認(rèn)同,在多平臺(tái)火爆熱賣,部分銷售門店甚至一度出現(xiàn)斷貨情況。

市場(chǎng)人士表明,安奈兒首款功能性面料校服在銷售市場(chǎng)的火爆,意味著安奈兒深耕功能性面料戰(zhàn)略成效凸顯,同時(shí)意味著安奈兒成功跨入校服領(lǐng)域。

首款校服產(chǎn)品迎來大賣

在精細(xì)化育兒的背景下,校服作為學(xué)校規(guī)定的統(tǒng)一樣式學(xué)生服裝,其價(jià)格敏感性逐年下降,舒適性與功能性逐年上升。

安奈兒是一家深耕童裝行業(yè)27年的企業(yè),2017年以童裝第一股在深圳證券交易所上市,主要專注于中高端童裝業(yè)務(wù)和科技超舒童裝的細(xì)分賽道,致力于為3-12歲兒童提供科技超舒的童裝產(chǎn)品,聚焦孩子的健康成長(zhǎng)。

今年,安奈兒將其主打的“科技”“超舒”帶到校服領(lǐng)域,其首款校服產(chǎn)品選擇與深圳頭部校服企業(yè)雅蘭特合作,聯(lián)名推出安全舒適高品質(zhì)的功能性面料校服產(chǎn)品。

該款校服上市不久,便受到眾多渠道商和消費(fèi)者的歡迎,產(chǎn)品供不應(yīng)求,個(gè)別款式出現(xiàn)缺貨。小編致電部分銷售門店,工作人員表示該聯(lián)名款校服自上市來熱度不斷,目前已賣斷貨,如需購買可以預(yù)定。

業(yè)內(nèi)人士表示,雅蘭特有深圳校服界的愛馬仕之稱,是一家專業(yè)化國際校服生產(chǎn)商。安奈兒與雅蘭特合作,充分發(fā)揮了雙方的品牌優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì),為安奈兒迅速打開校服市場(chǎng)提供先決條件。

千億校服賽道大有可為

校服賽道向來是紡織服裝企業(yè)的必爭(zhēng)之地。中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《校服產(chǎn)業(yè)白皮書》中指出,我國中小學(xué)在校生約1.9億,以每生一年四套,每套149.23元或每年661.97元計(jì)算,目前中國校服產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求大約在1200億元左右。

同時(shí),隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來,圍繞校服不同穿著場(chǎng)景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā),功能性面料校服成為大勢(shì)所趨。《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》提到,過去一年里,功能科技童裝在小紅書討論熱度持續(xù)攀升,內(nèi)容熱度同比增長(zhǎng)超300%,搜索同比提升超80%; 天貓兒童功能科技市場(chǎng)當(dāng)前以超20%的速度快速增長(zhǎng),2023年有望突破百億。

安奈兒&雅蘭特功能性校服的熱賣也證實(shí)了這一趨勢(shì)。

此外,校服市場(chǎng)化改革也為童裝品牌提供了更多機(jī)會(huì)。去年下發(fā)的《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》中,明確提出要建立統(tǒng)一市場(chǎng)制度規(guī)則、打破地方保護(hù)和市場(chǎng)分割、降低市場(chǎng)交易成本,為校服行業(yè)搶抓國內(nèi)大市場(chǎng)建設(shè)機(jī)遇、增強(qiáng)內(nèi)循環(huán)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力帶來了良好的市場(chǎng)機(jī)遇和政策預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士表示,開放的市場(chǎng)與功能性面料的消費(fèi)趨勢(shì),為安奈兒開拓校服市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間,憑借其過硬的質(zhì)量和多年的口碑,隨著安奈兒校服產(chǎn)品矩陣的進(jìn)一步完善,相信安奈兒將在校服市場(chǎng)大有可為。