高樓林立的城市中央，粉紅色的中式門樓散發著夢幻氣質。走近盛放的巨型許愿花，上面掛滿了對生活、事業、學業和感情的祝愿。年輕人排隊領取許愿卡、寫下心愿、掛上花葉……這是8月份廣州市著名文化街區北京路上的一道風景線。國家提振消費政策“二十條”出臺，廣東省打造“夜經濟”消費生態，名創優品推出的“花藝上香·好事花生”花藝香薰主題快閃店迅速成為北京路人流聚焦地，吸引了超百萬消費者參與，成為深化文化場景、激發消費活力的標桿案例。

吸引超百萬消費者參與，花式“上香”疊加潮流與傳統

8月12日，“花式上香·好事花生”名創優品花藝香薰主題快閃店在廣州北京路廣場（大佛寺旁）亮相，開業當日吸引了數萬名消費者前來體驗。據了解，在快閃活動持續舉辦以來，日均參與人流量達數萬以上，累計參與人數超百萬。作為該快閃活動的發起人，名創優品全球品牌代言人陳飛宇在8月12日亮相現場，成為了花式“上香”的體驗者之一。

快閃活動的背后，是名創優品對潮流趨勢的深入洞察和興趣消費的創意呈現。作為“以IP設計為特色的生活潮流品牌”，名創優品在香薰品類上持續發力，該快閃活動圍繞大師花藝香薰新品，以場景帶動產品，以內容強化心智，將潮流文化與傳統文化結合，疊加香薰產品與祈福“上香”文化，用當下年輕人熱衷的社交方式，打造了一場具有強儀式感和參與度的互動體驗。

“上香”也是上進，通過興趣消費獲得情緒價值

潮玩、盲盒、香薰、國潮……興趣消費興起，越來越多的年輕人愿意為自己的樂趣和愛好消費。2020年，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富首次提出“興趣消費”概念。他認為，社交、情感和精神訴求的提升帶來了一種新的消費趨勢。對于年輕人來說，興趣消費是自身情緒、意識以及個性的一種表達方式。

名創優品“花式上香 好事花生”主題快閃活動正是瞄準了當代年輕人的精神需求與為情緒買單的動力，圍繞年輕人熱衷的“上香”文化打造產品內容和消費場景。

年輕人為什么喜歡“上香”？“上香也是一種上進，說明年輕人還有期待”，著名作家余華日前在采訪中表達的觀點引發了強烈共鳴。通過“上香”行為，消費者從中獲得愉悅自我和情緒治愈，也表達了他們對美好生活的追求。“'上香'也是一種上進”成為了一種大眾共識。

據了解，該花式“上香”快閃活動開啟后，位于北京路的名創優品廣州旗艦店的大師花藝香薰產品周銷售環比增長200%以上，線下活動更是吸引眾多消費者打卡體驗，進一步帶動北京路商圈人流。該活動在抖音、小紅書、微博等社交媒體平臺上也引發了高度關注，話題瀏覽量突破3.2億＋，“名創優品香薰”在天貓和抖音平臺上的日搜索人氣顯著提升。

“嗅覺經濟”崛起，香薰品類引領新消費

基于“興趣消費”的趨勢洞察，名創優品圍繞生活氛圍感打造了大美妝和大玩具兩大品類，通過超級品類構建超級品牌的心智認知。與此同時，名創優品將其倡導的“開心哲學”貫穿產品創新，深度挖掘日常生活中的“美好新需求”，開發更具市場競爭力的“三好”產品。

年初，名創優品官宣全球品牌戰略升級，宣布“好看、好玩、好用“的三好產品策略，并正式宣布香薰作為第 一戰略品類。名創優品的大師花藝香薰以其“看得見的香味，聞得到的藝術”為定位，將花藝和香薰創新結合，成為行業首創。

“花式上香·好事花生”主題快閃店的亮相伴隨著大師花藝香薰新品上新，特邀歐洲花植藝術家約瑟夫·馬西與大牌同款調香師共創三款七夕專屬的花藝香薰產品：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。美好香氣在空中彌漫，在七夕節點賦予消費者身臨其境的愉悅與浪漫。

據了解，2022年6月，名創優品攜手全球*影響力的專業調香師和*香料供應商成立“大師創香室”，首次推出大師經典香薰，新品上市百天實現千萬GMV 營收。同年12月繼續推新，聯合調香大師與花藝大師共同打造“大師花藝香薰”，銷售半年累計突破3000萬，首創花藝與香薰的融合更是讓“大師花藝香薰”斬獲Future FMCG 2023年度創新產品獎。名創優品在成都旗艦店、廣州旗艦店等推出8個“香氛博物館”，將香薰IP與當地文化進行融合創新，大力提升香薰品類的消費心智和需求。

名創優品通過對香薰品類的不斷豐富和創新，打破大牌香薰的價格壁壘，助推“嗅覺經濟”崛起。數據顯示，名創優品香薰品類產品累計銷量突破7000萬瓶，位居品類之首。

開創生活潮流品類，進擊“超級品牌”

基于對興趣消費崛起的洞察，名創優品不斷加大對于生活潮流品類的開發，持續打造“好看、好玩、好用”的三好產品。捕捉到年輕消費者對于愉悅自我、提高生活品質的消費意愿提升顯著趨勢，名創優品在2019年進入香薰賽道，開始聚焦年輕人的“新剛需”。

從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，到成立“大師創香室”，再到行業首創“大師花藝香薰”和推出“香氛博物館”提升消費認知，名創優品從品類到產品，從產品到場景，從場景到心智，不斷助推香薰品類從小眾走向大眾。

另一方面，在打造香薰這個“超級品類”上，名創優品依然堅守性價比，將價格高昂的大師調香拉入全民消費范疇。“潮流是創造需求，引領消費“，名創優品創始人葉國富認為。潮流也不是年輕人的獨屬，香薰這一品類打破了消費人群的劃分界線，真正全民皆可搭。行業數據統計，中國香薰消費市場正在邁向50億規模，香薰成為中國主流消費品。據悉，名創優品即將推出東方花藝香薰系列，將極富東方傳統審美的花藝和香薰結合，打造“生活治愈”新品。