國貨國潮當(dāng)?shù)溃N藏?zé)o數(shù)新機。

億歐數(shù)據(jù)顯示，近十年來，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。越來越多的消費者關(guān)注本土品牌，尤其是“90后”、“00后”等年輕群體，對國貨的認可度持續(xù)提高。2023年，服飾鞋包、美妝、個護家清行業(yè)銷量增長迅猛，成為國貨消費熱門領(lǐng)域。

8月18-20日，以「不負初心」為主題的2023億歐ZAO新消費大會在北京·美后肆?xí)r圓滿落幕，眾多新國貨品牌、行業(yè)專家齊聚一堂，共同為國潮新消費“ZAO勢”。

大會同期，集結(jié)了眾多新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，琳瑯滿目的國潮攤位吸引了大批觀眾駐足，現(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非常，大家穿梭于潮攤好市之間，對物美價廉、顏值拉滿、品質(zhì)上乘的國貨產(chǎn)品贊不絕口。

2023年是新國貨品牌崛起的關(guān)鍵之年。作為中國消費品牌趨勢的觀察者，億歐在本次大會上同步發(fā)布了《起源與新生——2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告及系列榜單，為新國貨品牌生長賦能賦智，讓優(yōu)秀靠近優(yōu)秀，讓經(jīng)典煥發(fā)新生。

品牌薈萃，大咖云集

近年來，中國制造的行穩(wěn)致遠、文化自信的扶搖直上，讓國貨消費熱情高漲，國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。從老字號在年輕人中煥發(fā)第二春，到新玩家在市場上后浪推前浪，以科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意和品牌形象為核心競爭力的新國貨，正在成為國民表達情感和彰顯個性的消費時尚。

然而，寒冬過后的市場環(huán)境，讓國民的消費心理更加敏感、消費決策更加謹慎，同時對于新國貨也提出了更多的要求和期待，需要品牌回歸初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，從創(chuàng)意與貨真價實中萃取出核心競爭力。

8月18日，在以「不負初心」為主題的2023億歐ZAO新消費大會上，眾多新國貨品牌的行業(yè)大咖共襄盛會，一道擘畫新國貨的發(fā)展和變革未來，在思想和智慧的碰撞中探索國貨品牌穿越周期的新路徑。

億歐董事耿輝在開幕致辭中表示：“部分品牌為了企業(yè)生存價格不斷上探，但增加的部分卻希望消費者承擔(dān)。我們希望企業(yè)回到初心，打磨產(chǎn)品及服務(wù)，做細水長流的生意。”

會議期間，我們邀請到了Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云、檸季創(chuàng)始合伙人汪潔、TAGX探觀創(chuàng)始人王詠、時趣研究院洞察研究負責(zé)人王帥利、藤薰定制創(chuàng)始人林爽、參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼、珂岸主理人王瑞斌、Rua娃吧聯(lián)合創(chuàng)始人葉映丹、親寵科技創(chuàng)始人兼CEO高蕾、紅布林聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師龐博、萬店優(yōu)品創(chuàng)始人陳琳、締壹品牌視覺聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO胡磊等重磅嘉賓，圍繞國潮文化、消費科技、出海、可持續(xù)等諸多熱門話題進行了專業(yè)分享，暢談對消費品牌和市場環(huán)境變化的前沿觀察，并根據(jù)自身的成長經(jīng)驗，積極為新國貨品牌增長建言獻策。

此外，大會現(xiàn)場還組織了兩場精彩的圓桌討論，啊嘿噠公關(guān)創(chuàng)始人姚素馨、小派科技市場公關(guān)副總裁方靜、御風(fēng)未來高級副總裁劉星宇、杭州悅數(shù)CMO劉元喆、阿里巴巴國際站商家運營專家孫麗秋、攸梨美塾創(chuàng)始人宋昭、魅麗生物科技總經(jīng)理陳偉、和眾世通總經(jīng)理常映全等圓桌嘉賓，就“科技在新消費中的顯性與隱性”和“數(shù)字化重構(gòu)跨境貿(mào)易 國貨出海跑出新速度”兩大主題展開了深度探討，在思想和智慧的碰撞中擦出了創(chuàng)新的火花。

操千曲而后曉聲，觀千劍而后識器。在2023這個“消費提振年”，新國貨品牌迎來了新生的機遇，因此更應(yīng)該群策群力、取長補短，這樣才能更好地把握趨勢、擁抱變化。

國貨當(dāng)潮，市列珠璣

越來越多的年輕人正在愛上“時尚感”和“煙火氣”兼?zhèn)涞某鞘惺屑Ｔ跓衢T社交平臺小紅書上搜索“市集”這個關(guān)鍵詞，可以找到超過170萬篇筆記，其中北上廣深、蘇州、成都、長沙等城市的熱門市集都赫然在列。

與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村小集、城鎮(zhèn)大集不同，城市市集吸引年輕人的地方，是由創(chuàng)造力和包容性催化出的高端、新潮和個性化的消費體驗。對于年輕群體來說，城市市集已經(jīng)從傳統(tǒng)的商貿(mào)場景，升級為集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多種功能于一體的線下空間。

2023億歐ZAO新消費大會同期，集結(jié)了Shokz韶音、追覓、樂樂茶、熊叔熊嬸、珂岸、水之蔻、ZOOYO左柚、哈爾濱啤酒、同程旅行、吳裕泰、小咖咖啡、十七光年、青青樂、愛瑪電動車、如易文化絹花、慢拍慢畫、景元堂、朱槿拾集、親寵泡泡派特、52TOYS、京東京造、中街冰點、京忠二鍋頭、抱甕堂、皮質(zhì)層蹦跳、豬小屁、時趣互動、近則生物等一眾新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，上演了一場ZAO動全場的國潮盛宴。

從咖啡、輕食、低度酒、新茶飲等潮流飲食，到盲盒、棉花娃娃、非遺絹花等工藝精品，再到智能電動車、智能清潔、智能個護、不入耳耳機等黑科技，潮品和好物齊飛，經(jīng)典和時尚一色，吃喝玩樂全部承包，讓人大開眼界。

值得一提的是，在Shokz韶音、檸季、水獺噸噸、小罐茶、親寵泡泡派特、讓茶、菲諾、同程旅行、林小生、小咖咖啡、solif、薄荷生活、Rua娃吧、臭寶、燃茶、龍王、ZOOYO左柚、珂岸、水之蔻、十七光年等眾多品牌的傾情贊助下，我們還準備了“壕”氣沖天的禮袋來回饋觀眾應(yīng)援新國潮的熱情，海量禮品，拿到手軟，每一個人都滿載而歸。

作為本次新國潮ZAO集市的主辦方，億歐希望通過搭建這種消費+互動式的線下場景，讓更多優(yōu)秀的新國貨品牌走進大眾視野，在快速、低門檻的相互認證過程中展現(xiàn)形象、傳播故事，實現(xiàn)品牌身份的價值躍遷。 

王牌集結(jié)，榜單揭曉

作為中國消費品牌趨勢的觀察者，億歐持續(xù)關(guān)注新國貨的創(chuàng)新發(fā)展。

2021年，億歐定義了新國貨的四“新”：新演繹、新渠道、新運用、新場景。2022年，我們又做出了四點補充定義：面向全球、數(shù)字經(jīng)濟、人群結(jié)構(gòu)、品牌原力。 

2023年，全球消費市場依然潛力巨大，但國貨品牌的競爭卻日趨激烈，新銳品牌持續(xù)涌入，老字號品牌創(chuàng)新升級，各類競品都在努力搶占市場份額。站在發(fā)展的十字路口，深耕國內(nèi)、出海國外，需要新國貨以穩(wěn)定優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，夯實品牌基礎(chǔ)、占領(lǐng)消費者的心智高地并敲開更多市場的大門。

億歐認為，為適應(yīng)當(dāng)下的大背景，新國貨到了需要回歸初心的時刻：回歸產(chǎn)品本質(zhì)，基于國內(nèi)完善的供應(yīng)鏈，為消費者提供更適宜他們生活習(xí)慣、健康體質(zhì)、審美價值的高性價比、高品質(zhì)商品。

本次大會上，億歐重磅發(fā)布了《起源與新生——2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告，其中包括了《2023新國貨CoolTop100品牌榜》、《2023新國貨CoolTop20產(chǎn)品榜》、《2023新國貨CoolTop10出海榜》、《2023新國貨CoolTop10 ESG特別貢獻榜》等系列榜單，我們希望挖掘更多優(yōu)秀的新消費品牌，讓優(yōu)秀靠近優(yōu)秀、讓經(jīng)典煥發(fā)新生。

報告從國貨的起源、傳承、轉(zhuǎn)折、展望等維度探討新國貨的未來發(fā)展方向與新趨勢，建立2R2P 評選指標體系，基于消費者評價、專家評價、平臺指數(shù)和品牌業(yè)績表現(xiàn)等指標，與專家、機構(gòu)、MCN、紅人、資方等多方合作評審團，評選出了眾多優(yōu)秀新國貨品牌及產(chǎn)品，旨在通過市場需求洞察，構(gòu)建品牌價值體系，為諸多本土品牌提供建設(shè)性的趨勢指引。

此外，億歐持續(xù)關(guān)注女性的領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)造力和影響力。

2023年，我們繼續(xù)尋找具有創(chuàng)新精神的女性創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖。今年3月，億歐正式上線「2023，女神不逐流」系列活動，活動形式包括但不限于獨家專訪、榜單評選、線下交流等，去尋找那些在復(fù)雜的社會環(huán)境中保持并堅守商業(yè)初心的女性創(chuàng)業(yè)者。

大會同期，《霓——2023中國女性創(chuàng)始人TOP20》榜單正式發(fā)布。根據(jù)參選人本身的專業(yè)度、知名度、領(lǐng)導(dǎo)力、影響力及其公司的業(yè)務(wù)創(chuàng)新、品牌聲量、賽道前景和企業(yè)估值等多個指標，億歐最終篩選出20位具有“不逐流”精神的女性創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖。

2023年，無論是熬過消費寒冬煥發(fā)新生的國貨品牌，還是穿越創(chuàng)業(yè)迷霧走向成功的巾幗力量，都讓我們看到了在紛雜的社會和多變的商業(yè)環(huán)境中堅守初心的重要性。站在新的起點上，億歐將和中國消費品牌攜手，不負初心，迎接挑戰(zhàn)，一同見證新國貨的崛起。