據(jù)了解，奶粉市場(chǎng)在市場(chǎng)存量、日漸內(nèi)卷之下，仍有不少奶粉品牌逆勢(shì)增長。特別在各大奶粉營銷賣點(diǎn)日趨同質(zhì)化的時(shí)代，如何找準(zhǔn)新的切入點(diǎn)抓住用戶的心智場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)情緒化價(jià)值的撬動(dòng)，從而帶動(dòng)品牌的強(qiáng)烙印與動(dòng)銷起航？貝因美作為國潮奶粉新勢(shì)力聯(lián)合媽媽網(wǎng)，植根垂直場(chǎng)景，交出了斐然的新營銷玩法答卷。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從用戶出發(fā)，開啟奶粉國潮文化共創(chuàng)之旅

據(jù)易觀千帆《Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示：后疫情影響，超過95%的Z世代媽媽重視寶寶的體質(zhì)并有長期的健康規(guī)劃，并且更重視寶寶的免疫力與抵抗力提升，更關(guān)注長期健康規(guī)劃的一站式科學(xué)攻略；另外6成的Z世代媽媽表示購買過國潮類的母嬰產(chǎn)品，主要原因是因?yàn)楸姸嘈聡鄙唐芬院诳萍紴轵?qū)動(dòng)，使用場(chǎng)景更細(xì)分，更能符合TA們的選購傾向，貼合TA們的需求。

“媽媽網(wǎng)具備海量精準(zhǔn)用戶基礎(chǔ)，是天然的用戶驅(qū)動(dòng)助推器”，經(jīng)過多輪C2M用戶研究共創(chuàng)，貝因美新國潮新場(chǎng)景營銷概念逐步打磨成型——構(gòu)筑挖掘節(jié)氣文化底蘊(yùn)，循節(jié)氣之律定制“中國寶寶專屬喂養(yǎng)方案”。

從性價(jià)比到“心”價(jià)比，全新視角啟迪育兒俘獲新媽

據(jù)悉，貝因美以中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化春末入夏時(shí)機(jī)，循4節(jié)之律，順時(shí)令以養(yǎng)元?dú)猓_(dá)成強(qiáng)大寶寶體質(zhì)換季少生病的寄望，在第一新媽平臺(tái)媽媽網(wǎng)中打造國風(fēng)節(jié)氣喂養(yǎng)專欄，以“國潮”紅人調(diào)性評(píng)測(cè)+權(quán)威中醫(yī)大咖深入解析傳遞頭號(hào)玩家貝因美科學(xué)育兒行——愛加奶粉之節(jié)令養(yǎng)元?dú)獾暮诵睦砟睢７謩e以谷雨、立夏、小滿、芒種等節(jié)令切入寶寶“濕邪”風(fēng)險(xiǎn)、上火易氣虛、高溫高濕夜易涼、季節(jié)性疾病&傳染病易發(fā)等節(jié)令痛點(diǎn)，連接貝因美愛加奶粉對(duì)提升寶寶免疫力與抵抗力的高效加持作用。從產(chǎn)品口碑到品質(zhì)背書遞進(jìn)式深層影響，提升用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知及選奶心智。國潮國風(fēng)科學(xué)+趣味內(nèi)容呈現(xiàn)讓眾多年輕媽媽耳目一新，收獲科學(xué)育兒新視角、新知識(shí)、新社交密碼。

“望聞品泡”成新奶粉品鑒公式，垂直場(chǎng)景助推IP霸屏出圈

據(jù)報(bào)道，望聞問切是國粹文化中診斷疾病的四種基本方法；媽媽網(wǎng)與貝因美在奶粉領(lǐng)域結(jié)合節(jié)氣時(shí)令，成功進(jìn)行了二次提煉與創(chuàng)新。邀請(qǐng)國潮大咖——大美勛進(jìn)行了“望聞品泡”奶粉精品評(píng)測(cè)，以“感知行”三維合一的方式品鑒“養(yǎng)元?dú)狻眹浿夂媚獭?/span>

據(jù)悉，新穎的節(jié)氣時(shí)令育兒在母嬰精準(zhǔn)人群中掀起了關(guān)注熱潮，熱度之上媽媽網(wǎng)更適時(shí)推出了“節(jié)氣專家聯(lián)盟說育兒”的科普視頻與“元?dú)饷韧拮沸怯洝钡幕?dòng)話題，以貝因美創(chuàng)始人節(jié)氣科學(xué)育兒先行者謝宏先生攜手10大國學(xué)育兒權(quán)威專家大咖組成11大專家聯(lián)盟解析節(jié)氣養(yǎng)元之道，領(lǐng)路教育科普，解析夏至節(jié)令特征，指導(dǎo)“節(jié)令養(yǎng)元?dú)狻庇齼阂呻y點(diǎn)，融合產(chǎn)品三大賣點(diǎn)植入專家海報(bào)+專家視頻內(nèi)容宣教，并授權(quán)品牌背書擴(kuò)散。

在霸屏式關(guān)注之下，每一位新媽可以通過國風(fēng)節(jié)氣喂養(yǎng)專欄get一體化知識(shí)與喂養(yǎng)指導(dǎo)方案，最終以海量品鑒試用與驚喜盒子達(dá)成閉環(huán)收口。在站內(nèi)外均有巨量UGC產(chǎn)出，將貝因美節(jié)氣育兒及其新國潮奶粉的消費(fèi)者好感形成脈沖式的升華。

生命因愛而生,世界因愛而美，貝因美與媽媽網(wǎng)一直在踐行

“在母嬰市場(chǎng)中從來不乏優(yōu)秀的國產(chǎn)企業(yè)”一位資深分析師說道。“但需要沉下心來，把好新生代消費(fèi)者的脈搏，才能把握住時(shí)代給予我們的機(jī)會(huì)。”

誠然，無論是貝因美還是媽媽網(wǎng)，我們都共同希望能讓更多媽媽們有機(jī)會(huì)接觸、認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)具備優(yōu)秀產(chǎn)品力的母嬰好物，陪伴每一位媽媽與寶寶度過這段備孕產(chǎn)育特殊旅程，獲得完美的呵護(hù)。也寄愿越來越多的平臺(tái)、品牌能與消費(fèi)者一起，用慧眼發(fā)掘愛，擁抱愛，讓世界因愛而美，讓國潮好物閃耀中華大地。