“美特斯邦威，不走尋常路”這句口號(hào)，應(yīng)該是80、90這兩代人的一大記憶了，它不僅僅是美邦這家服裝品牌的口號(hào)，也成了年輕人追逐夢(mèng)想的座右銘、口頭禪。

如今讀來，這句話依然朗朗上口，有一種引人向上的力量和拼搏精神。然而，這些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商對(duì)服裝實(shí)體店的沖擊，以及美邦自己自身的一些經(jīng)營(yíng)問題，美邦早已不再是當(dāng)年那個(gè)激勵(lì)年輕人向上的美邦了！

近期，因?yàn)閭餮悦腊钊孓D(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商而登上熱搜，其二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)也因它的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的預(yù)期而從底部反彈。

半年腰斬后，股價(jià)5天3漲停

美邦服飾（002269.sz）對(duì)于國(guó)人來說也算是一大“國(guó)民品牌”了，十年以前，“美特斯邦威，不走尋常路”“鴻星爾克，TO BE NO.1”"安踏，永不止步"“特步，飛一般的感覺”連起來都能寫首歌了。

但是，最近十年的美邦幾乎是每況愈下，成了這里面混的最慘的一個(gè)品牌，它的經(jīng)歷更是讓曾經(jīng)喜歡美邦的一代人唏噓不已！

2008年美邦就上市登陸A股原中小板，到2010年成為公司的高光之年。這一年，美邦股價(jià)創(chuàng)歷史新高，市值最高達(dá)到389.44億，次年公司營(yíng)收達(dá)到99.45億，公司總資產(chǎn)也在這一年達(dá)到88.82億。然后，從2011年之后一切都開始急轉(zhuǎn)直下。

到如今，2022年美邦實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損超8億，年?duì)I收只有14.39億，公司總資產(chǎn)只有37.86億，而公司的負(fù)債卻高達(dá)35.39億，負(fù)債率達(dá)到93.47%！

（數(shù)據(jù)來源：同花順網(wǎng)站）

隨著美邦營(yíng)收收縮、利潤(rùn)虧損以及債臺(tái)高筑，公司二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)從2010年高位的14.83元一路跌至2021年初最低1.12元，暴跌超92%，之后在一通出售資產(chǎn)、資產(chǎn)重組、控股股東股權(quán)轉(zhuǎn)讓等操作后，股價(jià)一度又漲到了5.07元，暴漲近4倍。

然而，這樣依舊無法挽救沒落的美邦，股價(jià)在大漲之后還是走上了長(zhǎng)期下跌的漫漫熊途，僅近半年它的股價(jià)跌幅就接近腰斬！

（美邦服飾股價(jià)走勢(shì)截圖）

最近一周，因?yàn)锳股市場(chǎng)人氣回暖、消費(fèi)股走強(qiáng)，以及傳聞美邦全公司從上海搬遷至杭州學(xué)習(xí)直播電商等消息刺激，美邦的股價(jià)短期持續(xù)走強(qiáng)，到今天已經(jīng)走出5天3漲停的行情。

（美邦服飾股價(jià)走勢(shì)截圖）

可是，對(duì)于股價(jià)已經(jīng)較高位跌去80%的美邦服飾來說，5天3漲停又如何，也只不過是杯水車薪。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面押注線上直播？

7月19日，“美特斯邦威帶所有員工離滬遷杭”的消息登上微博熱搜，該消息顯示，美特斯邦威內(nèi)部流出搬遷公告，帶所有員工離滬遷杭。

據(jù)鳳凰周刊當(dāng)天的報(bào)道，搬遷公告的大致內(nèi)容是，美特斯邦威總部大樓將進(jìn)行功能升級(jí)，產(chǎn)業(yè)功能調(diào)整，上海團(tuán)隊(duì)全體員工搬遷至周浦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園辦公，由于周浦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園還處于裝修階段，團(tuán)隊(duì)員工將于7月搬遷杭州新公司辦公，此次全員搬遷系臨時(shí)性，為期3個(gè)月左右。

然而，第二天這個(gè)說法又有了些變動(dòng)。

早在7月3日的時(shí)候就有消息說美邦在杭州成立了電商總部，到7月19日“美特斯邦威帶全體員工離滬遷杭”的消息登上熱搜，7月20日美邦又回應(yīng)稱：赴杭州學(xué)習(xí)直播電商3個(gè)月，生產(chǎn)基地及相關(guān)人員不會(huì)搬遷。

（資料來源網(wǎng)絡(luò)）

看起來，美邦此次“全體員工赴杭州學(xué)習(xí)電商直播”只是借搬遷這個(gè)機(jī)會(huì)順道而已，并不是說美邦真的就突然決定全面轉(zhuǎn)型直播電商了。

實(shí)際上，即便美邦全面轉(zhuǎn)向直播電商，對(duì)目前狀態(tài)的美邦來說可能也無濟(jì)于事。

直播電商帶貨的情況相信大家都有所了解，頭部賬號(hào)可能真的很賺錢，但那也只是平臺(tái)和主播賺錢，貨品提供方并不一定能賺錢，甚至反而會(huì)虧錢。如果美邦全面轉(zhuǎn)型直播，可能只會(huì)虧的更多！

4年巨虧30億，賣樓賣店不忘減持

虧錢，可能美邦已經(jīng)不害怕了，畢竟公司早已虧麻木了，只是真的有必要擔(dān)著繼續(xù)虧損的風(fēng)險(xiǎn)盲目轉(zhuǎn)型嗎？顯然不應(yīng)該這樣，至少應(yīng)該有個(gè)過渡階段吧。

話是這么說的，但美邦目前對(duì)直播電商似乎也沒那么著迷、充滿希望，反而得加緊賣樓賣店保殼要緊！

2022年美邦服飾凈利潤(rùn)虧損8.23億，這已經(jīng)是公司最近連續(xù)4年虧損，從2019年到2022年凈利潤(rùn)分別虧損8.25億、8.59億、4.02億、8.23億，4年累計(jì)虧損29.09億，扣非凈利潤(rùn)分別虧損8.23億、8.66億、7.81億、8.34億，累計(jì)虧損33.04億。

（數(shù)據(jù)來源：同花順網(wǎng)站）

賣樓賣店出售資產(chǎn)方面。去年年底美邦服飾就以1.3億價(jià)款向雅戈?duì)枺?00177.sh）出售貴陽市中華中路145號(hào)店鋪，總建筑面積2938.23平米；以1.9億價(jià)款向雅戈?duì)柍鍪畚錆h光谷世界城西班牙風(fēng)情街的店鋪。今年4月又以4.24億價(jià)款向凱泉泵業(yè)轉(zhuǎn)讓所持華瑞銀行10%股份；今年6月底又以3億價(jià)款向雅戈?duì)柍鍪凵蜿柺泻推絽^(qū)太原街1號(hào)1-1店鋪。

（美邦服飾公告截圖）

7月15日美邦服飾發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0萬-1500萬，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)虧損3000萬至2000萬，可見賣樓賣店對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)還是很明顯的！

與此同時(shí)，今年5月5日美邦發(fā)布公告，控股股東華服投資擬通過大宗交易或集合競(jìng)價(jià)減持不超過1.2562億股、占總股本的5%，減持原因?yàn)槠髽I(yè)資金需要。到目前為止，華服投資的減持還沒有實(shí)施，按今天收盤價(jià)1.99元/股計(jì)算，這筆減持可套現(xiàn)2.5億。

（美邦服飾公告截圖）

實(shí)際上，從美邦服飾上市以來的減持?jǐn)?shù)據(jù)來看，控股股東華服投資賺大發(fā)了。據(jù)同花順I(yè)問財(cái)數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾自2008年上市以來股東累計(jì)減持套現(xiàn)超56.4億，其中控股股東華服投資套現(xiàn)超49.95億。

其中，值得一提的是，美邦服飾實(shí)控人周成健曾在2014年9月至2015年4月期間，聯(lián)手私募大佬徐翔操縱美邦服飾股價(jià)，6個(gè)月期間，徐翔獲利4.5億、周成健控制的華服投資獲利31.8億，隨著徐翔的出事，周成健也曾一度失聯(lián)。

(資料來源：新浪財(cái)經(jīng))

所以，這一次美邦服飾股價(jià)5天3漲停的突然大漲，或許又會(huì)成為擅長(zhǎng)資本操作的實(shí)控人周成健趁機(jī)減持套現(xiàn)的機(jī)會(huì)，什么轉(zhuǎn)型電商直播、什么賣樓賣店賣資產(chǎn)自救，會(huì)不會(huì)都可能只是為了保住這個(gè)可以輕松套現(xiàn)的平臺(tái)而已，再品味“美特斯邦威，不走尋常路”這句話，原來另有深意！