本報記者 袁傳璽

????名酒“走出去”在行動。法國當地時間7月10日，五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動首站于巴黎舉行，來自東方的珍貴佳釀與埃菲爾鐵塔相遇，見證中西方文化交流融合，共同創造“和而不同 美美與共”的新表達。

????中國的五糧液，世界的五糧液。這句品牌膾炙人口的slogan則是五糧液的目標，做世界一流酒企，五糧液身上承載著中國白酒走向世界的歷史使命。

????“以酒為媒，通過文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。”對于五糧液此次“走出去”，有業內人士表示，以“和美”為主題的跨國文化交流活動，是五糧液積極踐行中國白酒加速國際化進程的具體行動，以美酒為紐帶，搭建人文交流的橋梁。

????（企業供圖）

????名酒“走出去”

????首站法國

????2024年，是中法建交60周年，在中法友誼的長河中，兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助。為了迎接即將到來的中法建交60周年、中法文化旅游年，祝福中法友誼續寫時代新篇，五糧液“和美全球行”活動首站設在了法國。

????“金釀”巴黎，每一滴皆和美。從中國酒都宜賓跨越8500公里，五糧液來到藝術之都巴黎，用藝術與美酒共同開啟這場浪漫的和美之約。據悉，此次活動將由“五糧液和美全球行首站啟動儀式”及“‘和美之夜’品鑒晚宴”兩大核心環節組成。

????五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，和美是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。正如中國典籍《中庸》所言：和也者，天下之達道也。一杯五糧液美酒，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現。

????集高粱、大米、糯米、小麥、玉米之精華，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，堅守嚴苛的古法釀造技藝，形成酒味全面、各味諧調、恰到好處的完美風格。

????中國和法國都是盛產美酒、熱愛美酒的國度。美酒是跨越國界、不分種族的世界語言。“在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，美酒架起了醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創造和美、共享和美。”

????以美酒為紐帶

????搭建人文交流的橋梁

????事實上，作為較早一批邁上“國際化”進程的中國酒企，五糧液的國際化之路從未間斷。持續亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等一系列國際性高端平臺，傳遞五糧液“和美”的價值主張，講述五糧液故事的同時，向世界遞出中國白酒的名片。

????值得注意的是，作為行業龍頭的五糧液近年來提出“和美”的價值主張，積極打造和美IP，在傳承與創新中實現品牌年輕化轉型。其中，五糧液與故宮合作《紫禁城》、與南方周末攜手打造“有禮了！中國”，以及“和美文化節”、“中華文脈·經典圍讀會”等諸多文化IP，拓寬了品牌路徑升級。

????而在海外市場，五糧液還成立了亞太（中國香港）、歐洲（德國杜塞爾多夫）、美洲（美國紐約）三大國際營銷中心，設立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事。

????事實上，縱觀中國白酒國際化的歷程來看，要想讓國外消費者接受中國白酒，首先是讓他們接受中國文化以及中國白酒的文化，這一點五糧液非常清楚。

????在亞太、歐洲、美洲等地的營銷中心，五糧液要的就是深耕本地市場，讓當地消費者接受中國的美食與美酒文化。同時，“和美”這個詞并無國界之分，人們對于美的追求從未停止，而以“美酒”的背后，則是美的品質、美的設計、美的場景、美的體驗以及美好的服務，讓西方烈酒的美學與中國白酒的美學相通相融，最后實現“和美與共”的美學表達。

????值得一提的是，白酒文化源遠流長，是中國文化的重要組成和獨特呈現，五糧液作為其中的典型代表，蘊含的“和美”文化內涵，包容萬千，集中凝練了中國的文化內核與精神追求，是歷久彌新的智慧結晶，也帶來了五糧液品牌價值的不斷攀升。

????今年5月份，據英國品牌評估機構“品牌金融”發布的2023年《中國品牌價值500強》報告顯示，五糧液以2171.33億元、同比增長17%的品牌價值，排名躍升至前十五名，并蟬聯“2023年中國最強十大品牌”第三位。據了解，這是五糧液在“品牌金融”中國品牌價值500強榜單連續七年保持品牌價值正增長。

????6月份，由世界品牌實驗室發布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中，五糧液以4083.65億元的品牌價值榮登榜單第15位，以12%的增幅連續6年保持雙位數增長，并獲評“2023年度最佳表現品牌”。

????在中國品牌價值榜單中，五糧液是名副其實的中國優秀企業。但這不是五糧液的終極目標，做“世界一流酒企”，做世界的五糧液，才是五糧液的終極目標。

????在業內人士看來，此次五糧液“和美全球行”于法國啟航，以酒為媒，深度詮釋“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，創新性拓寬“和美”文化廣度與深度，為五糧液創建世界一流品牌提供重要支撐，引領推動中國文化在世界范圍內廣泛傳播。“和美”魅力生生不息，航向美美與共。

????五糧液相關負責人對《證券日報》記者表示，“五糧液和美全球行”還將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，探索與不同文明互鑒互賞的更多創新表達形式，在全球范圍講好中國白酒故事。

????對于五糧液此次行動，白酒行業專家蔡學飛接受《證券日報》記者采訪時表示，此次五糧液法國行，反映出隨著中國國際影響力的提升，中國白酒的世界影響力正在擴大。

????在蔡學飛看來，中國白酒真正走出去需要從飲酒文化、品質創新，以及餐酒推廣等方面突破，對于五糧液這樣擁有世界級影響力的名酒來說，深植于東方文化的五糧液在中國文化代表性與傳統美酒文化現代化表達方面可以有更多建樹，利用中華民族崛起趨勢開展更多的美酒品質教育。

（編輯 李波）