“五糧液，最后30瓶的庫(kù)存，大家準(zhǔn)備好了嗎？”

6月19日晚，在淘寶天貓首屆酒水直播節(jié)上，酒仙亮哥首次開播，伴隨著最后庫(kù)存的白酒售罄，酒仙亮哥首次開播的成績(jī)定格在了1443萬，直播間的人氣最高沖到了第二名，第一名是李佳琦。

超千萬，如此亮眼的成績(jī)背后，是淘寶生態(tài)繁榮的一個(gè)縮影。淘寶天貓618期間，一大批酒水垂直主播紛紛選擇加入淘寶直播，包括阿卓酒館、劉儀偉、酒仙亮哥等等，僅6月19日當(dāng)晚，有超過300個(gè)酒水直播間同時(shí)開播。

5月31日，淘寶天貓618開賣當(dāng)晚，阿卓酒館淘寶直播間正式開始運(yùn)營(yíng)，618期間總共開啟4場(chǎng)直播，場(chǎng)均觀看人數(shù)都超過百萬。在淘寶直播之前，阿卓酒館是某短視頻平臺(tái)的頭部主播，粉絲數(shù)超過千萬。對(duì)于今年618入駐淘寶直播，主播表示，和品牌多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一樣，達(dá)人主播的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也是常態(tài)，“淘系豐富且多元化的供給，天貓年輕化的人群，都是酒水行業(yè)所需要的，‘阿卓酒館’會(huì)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去。”

6月16日，茅臺(tái)鎮(zhèn)仁懷醬酒的酒窖里，主播劉儀偉穿著貴州特色服飾，背靠著數(shù)千壇醬香酒，與鏡頭前的消費(fèi)者互動(dòng)，將醬香酒的釀造故事及品鑒過程娓娓道來。當(dāng)晚，茅臺(tái)鎮(zhèn)十大名酒集體亮相淘寶直播間，這種溯源形態(tài)的直播，拉近了主播與消費(fèi)者的距離，也增加了雙方之間的信任。

依托淘寶天貓食品行業(yè)的提前布局，引入了一大批達(dá)人主播和新的酒水供給，直播成為了今年618期間拉動(dòng)整個(gè)酒水行業(yè)增長(zhǎng)的利器。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓618期間，酒水直播銷售額同比增長(zhǎng)49%，其中達(dá)人直播銷售額增長(zhǎng)超過100%。與去年雙11相比，直播對(duì)于整個(gè)酒水行業(yè)的貢獻(xiàn)也有明顯提升。

淘寶天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，618的爆發(fā)不是偶然，接下去他們對(duì)于直播生態(tài)會(huì)有更長(zhǎng)線布局。直播造節(jié)的模式會(huì)持續(xù)下去，初步定在每月19日，形成達(dá)人主播、店播同頻共振；同時(shí)將酒水專場(chǎng)引入更多頭部主播的直播間，并給予實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼，吸引更多主播共同參與；對(duì)于品牌旗艦店的店播也將有一系列培訓(xùn)和流量扶持，幫助傳統(tǒng)酒企培養(yǎng)更多直播人才。

“今年618給了我們充分信心，依托淘系豐富的生態(tài)能力，酒水直播淘寶同樣玩得轉(zhuǎn)。”