618年中大促帶動線上消費持續(xù)回暖，疊加近期“復(fù)陽”潮影響，安奈兒新品“ANTECH 安心衣”（以下簡稱“安心衣”）展現(xiàn)出強勁勢頭。

“安心衣”是童裝第一股安奈兒抗病毒抗菌面料應(yīng)用的首款成衣產(chǎn)品線，于今年4月份在安奈兒抖音店、天貓旗艦店、微信小程序全面開售。

日前，安奈兒在投資者互動平臺表示，公司獨家科技防護系列“安心衣”已經(jīng)上新四波產(chǎn)品，有短袖針織衫、親子裝、短袖套裝、連衣裙，目前在天貓旗艦店、抖音、微信小程序還有線下門店火熱銷售中。未來安奈兒獨家抗病毒抗菌面料還將運用在更多的產(chǎn)品中。

業(yè)內(nèi)人士認為，安奈兒抗病毒抗菌面料的熱度已從資本市場拓展至消費市場，尚處于品牌培育期的“安心衣”受到渠道商和消費者的廣泛認同，銷量穩(wěn)步攀升，安奈兒第二增長極打造已初見成效。

多元化品牌營銷，搶占消費者心智

“ANTECH 安心衣”面市之后，其營銷動向成為投資者關(guān)注的重點。

近日，安奈兒官方微博的幾條動態(tài)顯示，安奈兒已分別與陳妍希、慶憐、段奧娟、奧斯卡、鄭人予等多位明星達人達成合作，通過明星種草，發(fā)揮粉絲經(jīng)濟勢能，推動破壁傳播，有效輻射明星粉絲人群。

同時也充分利用多渠道多平臺直播矩陣優(yōu)勢，通過抖音600萬+粉絲大V小小莎分享以及安奈兒直播專場，持續(xù)放大品牌影響力，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造增長空間。

多元的營銷方式反哺到線上業(yè)務(wù)與線下終端門店銷售，從安奈兒微信小程序及抖音店鋪的銷售數(shù)據(jù)來看，“ANTECH 安心衣”系列第一款單品一個月銷量2000+件，若統(tǒng)計全平臺及全國門店銷售數(shù)據(jù)，“安心衣”線上線下全渠道銷量保守估計3000+件，按單件售價299元計算，安心衣一個單品單月銷售額近90萬元。若參照5月的銷量保守估計，今年安心衣銷售額將達到540萬元以上。同時伴隨著電商大促以及秋冬高單價單品的開發(fā)，未來安心衣的銷售額或?qū)⒊鲆陨项A(yù)測數(shù)據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士認為，“ANTECH 安心衣”作為安奈兒首款科技防護系列產(chǎn)品，面料采用獨家電子束接枝技術(shù)外，從設(shè)計風格上，也充分考慮到注重質(zhì)感和崇尚自然的審美趨勢。采用有綿中愛馬仕長絨棉為原料，多款繽紛色任意百搭，可以滿足多種場景。適用人群廣，核心賣點明確，具有爆款潛質(zhì)。

據(jù)悉，目前安心衣多個SKU已出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，產(chǎn)品的供不應(yīng)求，也反映出安心衣龐大的市場需求。

深耕抗病毒功能性面料 

憑借著抗病毒抗菌面料，安奈兒成功領(lǐng)跑功能性面料賽道。

天貓《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》提到，過去一年里，功能科技童裝在小紅書討論熱度持續(xù)攀升，內(nèi)容熱度同比增長超300%，搜索同比提升超80%; 天貓兒童功能科技市場當前以超20%的速度快速增長，2023年有望突破百億。安奈兒憑借獨家抗病毒抗菌功能性面料，有望進一步受益。

安奈兒深耕童裝行業(yè)20多年，致力于中高端童裝業(yè)務(wù)，為廣大兒童消費者提供科技超舒的童裝產(chǎn)品。

去年8月，安奈兒成立合資公司安奈兒水木進行電子束接枝改性面料的商業(yè)應(yīng)用及推廣。經(jīng)過半年多的籌備與建設(shè)，國內(nèi)首條電子束接枝技術(shù)制備抗病毒抗菌紡織品生產(chǎn)線于今年4月成功實現(xiàn)量產(chǎn)，并實現(xiàn)首款量產(chǎn)產(chǎn)品“ANTECH 安心衣”上市。

根據(jù)公開資料顯示，安心衣對冠狀病毒抗病毒活性率達到99.87%，對甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分別為99.89%、99.60%，經(jīng)過300次洗滌之后，仍對常見的金黃色葡萄球菌、大腸桿菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，遠超7A標準。

除此以外，電子束接枝抗病毒抗菌面料對有包膜的病毒、細菌、部分真菌抑制率均超過99%，具有安全非釋放、長效耐洗滌和廣譜不懼病毒變異的突出特點。

能夠最大程度保護孩子健康的科技產(chǎn)品，無疑是吸引新一代父母目光和消費的一片新藍海，下游市場空間廣闊。

市場分析認為，安奈兒重要產(chǎn)品線持續(xù)保持競爭優(yōu)勢、新增產(chǎn)品線快速增長，品牌力和價值力加速凸顯，有望借助618等消費品銷售旺季進一步加快品牌與銷量的增長。