五月淺夏，中交地產聯手明源數字營銷，打造2023年春夏房地產行業現象級重磅營銷IP“品質購房節”圓滿落幕。本次中交地產“U+新青年品質購房節”歷時35天，聚焦新青年態度主張，聯動直播獲客，整合多元社交玩法、公域投放、直播獲客等豐富資源，喚醒人們對品質人居的向往，成就美好生活的畫卷。

線上+線下 公私域營銷玩法提升品牌打動力

信息碎片媒體化、購房講求“質價比”……當代購房新青年展露出鮮明的消費特點。洞察到新青年深層的心理訴求，4月26日-5月30日，中交地產以“U+新青年品質購房”為主題，推進#新青年、新思想、新主張#，通過環環相扣的營銷動作，與用戶展開深度對話，探索城市人居的理想生活；線上、線下同步設置品質筑家券、紅包雨、到訪禮以及特價房源，為購房者打造一場狂歡盛宴，兌現新一季美好期許。

繼中交“U+11.11五彩購房節”之后，延續中交地產優質營銷IP基因，此次“U+新青年品質購房節”前后經歷預熱蓄水、集中爆發、長尾發酵三個階段。4月19日地產大V面對面開展直播特訓預熱，4月26日上線“中交青年置業計劃書”造勢，為公域直播、品牌力鍛造的數字化轉型做好有效鋪墊。與此同時，私域主會場微信小程序設置了“U+紅包雨”玩法，通過分享裂變玩法，不僅提升了用戶對中交地產的關注度，也成功增強了用戶的平臺粘性和品牌信任度。

在集中爆發期，微信小程序的“拯救打工人”“相薦U好禮”“U+折上折”“U選特惠房”等福利資源全量上線，豐富的福利、玩法同步社交場景、直播短視頻場景的設置，將活動推向高潮。截至活動結束，超過17萬人參與線上活動，私域新增交心推薦官（全民經紀人）超過5萬人。

“中交優家”小程序活動部分截圖

從社交玩法到情感生活，進一步調動新青年的情緒共鳴。中交地產基于對年輕人消費主張和生活態度的精準洞察，策劃#新青年、新思想、新主張#這一熱點話題，特邀中交業主及中交員工進行新主張發聲，吸引用戶秀出自己的生活主張，表達個性，激發對新生活的美好向往。

“U+新青年 此刻正青春”長沙/鄭州/武漢部分優質海報

多城中交優質好房直播 協同構建短視頻品牌陣地

在直播獲客趨勢下，邀請了地產大V“地產酵母”面向中交地產全員進行直播特訓，快速幫助主播進行專業技能的提升。活動期間，置業顧問紛紛化身“品質生活推薦官”開啟直播，帶購房者深入了解各大房源項目，為購房者細致解說推出的各大購房補貼政策，并在直播中結合購房需求針對性分析房源信息，釋放抽獎福利，全方位調動用戶的購房興趣度，極大縮短了項目認知路徑。

截至目前，“品質生活推薦官”共完成900多場高轉化率的直播，并產出眾多條直播切片短視頻，助力活動熱度集中爆發，全面開啟了中交地產在公域短視頻直播的新篇章。

直播特訓營現場精彩瞬間

中交部分項目直播間精彩瞬間

公域流量千萬級曝光 成就春夏旺季教科書

在品牌曝光方面，中交地產根據不同項目的銷售狀況，通過公域投放精準覆蓋朋友圈、今日頭條、抖音等社交、資訊、短視頻 TOP 級平臺的購房興趣人群，重點聚焦昆明中交泓園、天津春風景里、長沙鳳鳴東方、重慶西園雅集等項目，最終實現公域曝光1661W+ ，獲得超過48W+人次關注，為品牌帶來高曝光量，為“U+新青年品質購房節”優質營銷IP賦予了更多的意義和價值。

公域投放部分截圖

 “現象級”大事件 再為行業樹標桿

立足“美好生活營造者”品牌定位，從私域到公域，中交地產充分發揮了天然的品牌優勢，抓住“U+新青年”“品質”這兩個關鍵詞，協同全國15個城市、36個項目，打造線上私域到案場的全場景活力氛圍，聯動公域的聲量爆破,成功吸引了一大批購房用戶的關注和到訪，掀起一番數字化營銷與房產數字化置業浪潮。

此次“U+新青年品質購房節”，中交地產再次刷新了用戶對于品牌的認知。正是深度洞察了用戶需求以及平臺能力、項目高效執行能力，以高品質、高顏值、高能量成功出圈，中交地產打造了一場全網“現象級”大事件。相信中交地產未來將繼續培育這一優質營銷IP基因，給行業帶來更多驚喜。為進一步踐行高質量發展之路，持續展現中交地產央企擔當的品牌形象。

而就在“U+新青年品質購房節”圓滿收官之日，也就是5月30日，中交地產2023品牌戰略發布會暨中交集團上海總部基地全球招商會在上海成功召開，本次發布會以“時代交筑·大道行遠”為主題，從“知交致遠·探索美好”、“溫暖相伴·責任同行”、“交響時代·筑美未來”、“交心相融·美好同行”、“篤行不怠·向美而生”等5個篇章，宣講介紹了中交地產近年來的發展成就，并相繼發布中交地產《ESG報告》、“M+交享生活體系”、《品牌戰略白皮書》，以及中交服務“交心服務體系”、思源興業核心業務賦能體系，全面展示了中交地產的成長力、發展力、產品力、交付力及服務力。本次品牌發布會集中展現了中交地產在品牌定位、創新產品理念、推進產業協同、強化服務提升的多面規劃，擔當社會責任、堅定高質量發展之道、推進全新發展，這給了市場和行業一個良好的示范，也為房地產從業者們樹立了更堅定的信心。