今年618，又一頂流機構重倉淘寶直播！

繼“港劇式直播”之后，今晚TVB將再創港姐選美式直播。記者獲悉，5月31日晚8點，淘寶天貓618正式開賣。屆時，TVB將在歷屆港姐選秀舞臺現場搭建直播間，邀請高海寧、朱晨麗、湯洛雯、何依婷4位港姐角逐“帶貨女王”。

她們將在淘寶直播間重現港姐選美名場面，花式帶貨海量港風好物，還將PK普通話、粵語、英語、蘇州話4語帶貨，并現場比拼廚藝。貨品清單也頗具特色和價格力：周大福最高拍賣級飾品首次在直播間亮相，香港家喻戶曉的樓上燕窩、奇華餅家蛋卷、聰明小熊曲奇等港風美食都將以全新方式展現，而三宅一生經典包、耐克春季女子運動鞋等大牌好物直接打到6折，維密內衣更是低至5折。

今年3月，TVB入淘直播的消息一經發布，TVB港股應聲而漲，創下歷史最大漲幅，雙方合作也被視作“開啟電商直播行業的重大里程碑”。“老戲骨”陳豪、“當家花旦”陳敏之等坐鎮，首場港劇式直播“溏心風暴”創下2350萬元成交額，第二場“沖上云霄”再超預期，全場銷售額達7320萬元。

TVB轉戰淘寶后大放異彩，也帶動了港星向佐、綜藝IP《中國好聲音》、《這就是街舞》以及網紅企業家張蘭、經紀公司創始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人紛紛入淘開播，形成“一江春水入淘來”的奔涌之勢。

各界頂流扎堆上淘寶開播，再次印證了“直播的盡頭是淘寶”。

這一波入淘潮里，除了帶貨型頂流MCN機構主播，還有一大批“不務正業”直播間扎堆上淘寶。他們不以帶貨為主業。比如近日走紅的椰樹直播，上架的唯一一個鏈接，是拍賣椰樹直播間蹦迪權。這背后，是淘寶悄然加大對內容型主播的扶持力度，更多網紅、內容創業者入淘，淘寶直播出現了越來越多“鄉村周杰倫”、“田間鋼琴師”等場場數10萬圍觀的民間高手。

第三方公開報道顯示，淘寶直播用戶規模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。有媒體評論，“一個生態繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。”

為何淘寶能成為直播下半場的終點站？中金證券最新研報認為，相對其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業態服務體系，能將平臺的供應鏈優勢及消費者體驗優勢和機構主播的流量優勢形成互補，在電商直播競爭日趨激烈的大環境下，淘寶直播成為長期穩健經營的最佳選擇。