今年618，又一頂流機(jī)構(gòu)重倉(cāng)淘寶直播！

繼“港劇式直播”之后，今晚TVB將再創(chuàng)港姐選美式直播。記者獲悉，5月31日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開(kāi)賣(mài)。屆時(shí)，TVB將在歷屆港姐選秀舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間，邀請(qǐng)高海寧、朱晨麗、湯洛雯、何依婷4位港姐角逐“帶貨女王”。

她們將在淘寶直播間重現(xiàn)港姐選美名場(chǎng)面，花式帶貨海量港風(fēng)好物，還將PK普通話(huà)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、蘇州話(huà)4語(yǔ)帶貨，并現(xiàn)場(chǎng)比拼廚藝。貨品清單也頗具特色和價(jià)格力：周大福最高拍賣(mài)級(jí)飾品首次在直播間亮相，香港家喻戶(hù)曉的樓上燕窩、奇華餅家蛋卷、聰明小熊曲奇等港風(fēng)美食都將以全新方式展現(xiàn)，而三宅一生經(jīng)典包、耐克春季女子運(yùn)動(dòng)鞋等大牌好物直接打到6折，維密內(nèi)衣更是低至5折。

今年3月，TVB入淘直播的消息一經(jīng)發(fā)布，TVB港股應(yīng)聲而漲，創(chuàng)下歷史最大漲幅，雙方合作也被視作“開(kāi)啟電商直播行業(yè)的重大里程碑”。“老戲骨”陳豪、“當(dāng)家花旦”陳敏之等坐鎮(zhèn)，首場(chǎng)港劇式直播“溏心風(fēng)暴”創(chuàng)下2350萬(wàn)元成交額，第二場(chǎng)“沖上云霄”再超預(yù)期，全場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)7320萬(wàn)元。

TVB轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶后大放異彩，也帶動(dòng)了港星向佐、綜藝IP《中國(guó)好聲音》、《這就是街舞》以及網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m、經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人紛紛入淘開(kāi)播，形成“一江春水入淘來(lái)”的奔涌之勢(shì)。

各界頂流扎堆上淘寶開(kāi)播，再次印證了“直播的盡頭是淘寶”。

這一波入淘潮里，除了帶貨型頂流MCN機(jī)構(gòu)主播，還有一大批“不務(wù)正業(yè)”直播間扎堆上淘寶。他們不以帶貨為主業(yè)。比如近日走紅的椰樹(shù)直播，上架的唯一一個(gè)鏈接，是拍賣(mài)椰樹(shù)直播間蹦迪權(quán)。這背后，是淘寶悄然加大對(duì)內(nèi)容型主播的扶持力度，更多網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入淘，淘寶直播出現(xiàn)了越來(lái)越多“鄉(xiāng)村周杰倫”、“田間鋼琴師”等場(chǎng)場(chǎng)數(shù)10萬(wàn)圍觀的民間高手。

第三方公開(kāi)報(bào)道顯示，淘寶直播用戶(hù)規(guī)模同比飆升70%，用戶(hù)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)顯著提升，中小主播成長(zhǎng)提速。有媒體評(píng)論，“一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車(chē)水馬龍的熱鬧街道，有專(zhuān)業(yè)大賣(mài)鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說(shuō)學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開(kāi)店擺攤的自然門(mén)庭若市。”

為何淘寶能成為直播下半場(chǎng)的終點(diǎn)站？中金證券最新研報(bào)認(rèn)為，相對(duì)其他平臺(tái)，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和機(jī)構(gòu)主播的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，在電商直播競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，淘寶直播成為長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的最佳選擇。