這些年東鵬特飲一直在做消費(fèi)者的品牌心智教育，持續(xù)對“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語進(jìn)行宣傳。公司持續(xù)從品牌傳播的廣度、深度上下功夫，現(xiàn)在東鵬特飲已經(jīng)牢牢占領(lǐng)“累了、困了”的心智聯(lián)想。占據(jù)累困時刻的第一聯(lián)想。

東鵬飲料在2022年度業(yè)績說明會上提到：公司傳播更加全國化，會更多去考慮北方市場和全國較冷的市場，因為我們?nèi)珖倪M(jìn)展已經(jīng)到一定程度了，所以今年一定會在央視或者是其他弱勢傳播的地方加大。其次，在媒介方面勇于創(chuàng)新，更加精準(zhǔn)，找到更多的傳播機(jī)會與消費(fèi)者進(jìn)行互動。此外，公司在公益路上會一直走下去。一個企業(yè)發(fā)展到一定程度，回饋社會是我們的義務(wù)，幫助更多需要幫助的人，也相信隨著國貨品牌崛起，我們一定會成為一個人們最喜歡的中國品牌。

公司持續(xù)與央衛(wèi)視、分眾、新潮等媒體開展深度合作；在2022年世界杯期間，成為央視總臺頂級足球賽事合作伙伴，通過高頻次的硬廣投放，傳遞“熬夜看球，累了困了喝東鵬特飲”的品牌聲量，“我累，我累”的洗腦神曲和“累了困了喝東鵬特飲”的品牌主張，更加深入人心，品牌影響力進(jìn)一步提升。

從傳播深度上看，我們圍繞“8群20類”重點消費(fèi)人群進(jìn)行整合營銷，著重深耕“開車人群”、“白領(lǐng)人群”、“藍(lán)領(lǐng)人群”、“新藍(lán)領(lǐng)人群”、 “學(xué)生人群”、“運(yùn)動人群”、“公務(wù)人群”、“娛樂人群”這八大群體；通過王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和世界街舞錦標(biāo)賽等多個IP賽事，與年輕人深度互動。

公司在發(fā)展的同時，不忘踐行社會責(zé)任，打造有溫度的民族品牌：2022年我們出資人民幣800萬元設(shè)立“東鵬飲料公益基金會”，以便更好地踐行企業(yè)社會責(zé)任；對外捐贈及公益項目的總投入達(dá)4,550萬元，攜手北京韓紅愛心慈善基金會、姚基金，進(jìn)行了援助西部醫(yī)療、支持鄉(xiāng)村體育教育，建設(shè)籃球場等公益活動。

貨車司機(jī)是中國最苦、最值得尊重的一幫為我們輸送生活物資的一個群體，東鵬飲料表示這個群體應(yīng)該得到更多的尊重。東鵬飲料于2022年免費(fèi)送給貨車司機(jī)30萬箱飲料，該公益行動，達(dá)到19億+爆光次數(shù)和6900萬的曝光人數(shù)，起到了一個比較好的社會影響，讓社會各界關(guān)注到了這個特殊的群體。

2022年，東鵬特飲首次進(jìn)入凱度最具價值中國品牌百強(qiáng)榜，排名第83名；權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)顯示，東鵬特飲進(jìn)入功能飲料前三名；東鵬飲料在胡潤中國500強(qiáng)排名第175位，公司品牌力不斷提升。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年東鵬特飲銷售量市占率為36.70%，行業(yè)排名第一。在品牌方面晉升為中國瓶裝能量飲料第一品牌，形成“瓶裝能量飲料”=“東鵬特飲”的品牌記憶。