全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk?(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)于近日公布了截至2023年3月31日的第一財(cái)季業(yè)績(jī)。

The Trade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示:“我們?cè)诘谝患径热〉昧顺錾臉I(yè)績(jī),再次遠(yuǎn)超數(shù)字廣告各領(lǐng)域,公司營(yíng)收較2022年增長(zhǎng)21%,達(dá)到3.83億美元。我們今年的強(qiáng)勁開局證明了市場(chǎng)對(duì)于開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上客觀、透明、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的媒體購(gòu)買的日益重視。

有目共睹,2023年是我們行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵年。從到線性電視(Linear TV)到智能電視(CTV)的轉(zhuǎn)變繼續(xù)加速,全決策的程序化廣告將在今年占據(jù)比以往更突出的前沿位置。同時(shí),更多領(lǐng)先的企業(yè)正在利用新的創(chuàng)新技術(shù),如購(gòu)物者數(shù)據(jù),以更好地了解營(yíng)銷活動(dòng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為之間的關(guān)系。隨著TTD在這些領(lǐng)域和其他許多領(lǐng)域不斷創(chuàng)新,我們完全有能力為客戶提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值,并持續(xù)贏得市場(chǎng)份額。”

業(yè)績(jī)亮點(diǎn)如下:

· 第一財(cái)季營(yíng)收較前一年同期增長(zhǎng)21%,達(dá)到3.83億美元,超出分析師預(yù)期的3.64億美元。和過去兩個(gè)季度類似,TTD本財(cái)季營(yíng)收明顯優(yōu)于廣告行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,后者中大部分正面臨業(yè)務(wù)收縮的挑戰(zhàn)。

· 調(diào)整后每股收益(Adjusted EPS)為0.23美元,超過分析師預(yù)期的0.12美元。

· TTD預(yù)期2023年第二財(cái)季營(yíng)收至少達(dá)4.52億美元,稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)約為1.6億美元,超過當(dāng)前分析師預(yù)期。

· 穩(wěn)健的客戶留存率:第一財(cái)季客戶留存率保持在95%以上,與過去9年持平。

· UID2不斷擴(kuò)大行業(yè)合作,持續(xù)贏得支持:UID2是適用于全行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)身份標(biāo)識(shí)符,也是第三方Cookie的升級(jí)和替代方案,旨在令廣告價(jià)值持續(xù)顯現(xiàn)的同時(shí),兼顧保護(hù)用戶控制權(quán)和隱私權(quán)。在TTD的推動(dòng)下,UID2持續(xù)得到行業(yè)的積極響應(yīng)。近期新增合作包括:

3月,在TTD舉辦的Forward '23: Always On活動(dòng)上,美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司(NBCUniversal)宣布在所有設(shè)備和包括CTV、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用程序和設(shè)備在內(nèi)的消費(fèi)者接觸點(diǎn)上對(duì)Peacock接入U(xiǎn)ID2。

2月,擁有7000多萬(wàn)用戶的領(lǐng)先群組視頻觀看平臺(tái)Rave宣布接入U(xiǎn)ID2。

1月,派拉蒙廣告公司(Paramount Advertising)宣布接入U(xiǎn)ID2,以擴(kuò)大其CTV庫(kù)存中的身份標(biāo)識(shí)規(guī)模。

· OpenPath:OpenPath提供了一個(gè)簡(jiǎn)化的、直接連接到開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)出版商的途徑。通過客觀、透明的供應(yīng)路徑,OpenPath助力每個(gè)參與者實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。OpenPath已經(jīng)與一系列出版商建立了聯(lián)系,這些出版商代表了覆蓋電視、移動(dòng)設(shè)備、顯示設(shè)備和音頻的數(shù)千個(gè)終端。

· 行業(yè)認(rèn)可(2023年):

榮獲Digiday視頻和電視大獎(jiǎng):年度最佳電視/流媒體廣告銷售產(chǎn)品

榮獲Business Insider廣告技術(shù)新星獎(jiǎng):Ellen Mulryan,高級(jí)零售數(shù)據(jù)合作總監(jiān)

榮獲Quadrant Knowledge Solutions SPARK矩陣中廣告技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者稱號(hào)

榮獲史蒂夫客戶服務(wù)獎(jiǎng)(Stevie Awards for Customer Service Success)科技行業(yè)銅獎(jiǎng)

· 股票回購(gòu):TTD 2023年第一季度回購(gòu)了2.93億美元的A類普通股。截至2023年3月31日,TTD的股票回購(gòu)授權(quán)規(guī)模達(dá)4.07億美元。

· 智能電視(CTV)仍然是TTD最強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力,來自世界各地的更多內(nèi)容服務(wù)商正逐步從無廣告訂閱模式轉(zhuǎn)向更加多元的支持廣告的訂閱模式。

· TTD近期已經(jīng)宣布與美國(guó)梅西百貨公司(Macy’s)、英國(guó)零售商Ocado和新加坡連鎖超市FairPrice等來自世界各地的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者達(dá)成更多的零售媒體合作伙伴關(guān)系。

關(guān)于The Trade Desk(萃弈)

The Trade Desk?是一家為買方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過TTD的自助云端平臺(tái),廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),TTD的平臺(tái)通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。

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