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突然離開,69歲董明珠也敗了

2023-05-12 09:42:02   來源:投資家網(wǎng)  作者: 

摘要:格力上熱搜了。

格力上熱搜了。

作者 | 老高

來源 | 投資家(ID:touzijias)

格力上熱搜了。

一則“八卦”正引爆中國商界,格力女掌門、69 歲董明珠被推上風(fēng)口浪尖。

投資家網(wǎng)獲悉,“專賣好空調(diào)”的格力近日突然傳出大消息,有媒體報(bào)道,“格力直播間和視頻號刪除了董明珠女秘書孟羽童的視頻,明珠羽童精選更名格力明珠精選。”

該消息很快得到廣大網(wǎng)友驗(yàn)證,“格力直播間頭像的確從董明珠、孟羽童合照變成了董明珠一人。”而過往與孟羽童有關(guān)的視頻已消失不見,董明珠的“接班人”怎么了?

2021 年,董明珠帶著一個年輕女子走入公眾視野,她以“接班人”的形象引發(fā)軒然大波。這個女子名叫孟羽童,她是董明珠身邊第一個備受榮寵的女秘書,被“鐵娘子”捧上天,稱作“第二個董明珠”,輿論興奮、網(wǎng)絡(luò)高呼給予了孟羽童特殊的“地位”與流量。

外界眼中,董明珠成功找到了“接班人”。然而,才不到兩年時間,一切發(fā)生反轉(zhuǎn)。孟羽童從身披高光到“普通員工”,如今徹底離開,背后真相到底是什么?

還沒有一個“接班人”會比孟羽童“消失”的更快。

即便當(dāng)年任正非“接班人”李一男離開華為,他都沒有孟羽童般“神速”。

她仿佛就像一縷風(fēng),來也匆匆,去也匆匆。 在一位分析人士看來,孟羽童的出現(xiàn)更像是董明珠“自導(dǎo)自演”的一場大戲,其目的是讓格力抓住互聯(lián)網(wǎng)時代下的流量機(jī)遇。

孟羽童的氣質(zhì)與經(jīng)歷非常契合格力,年輕、貌美、高學(xué)歷、自帶流量。相關(guān)資料顯示,她1998 年出生,被保送到浙江大學(xué)后多次參與綜藝節(jié)目,是網(wǎng)友心中的“白月光”。

董明珠與孟羽童相識在一檔職場關(guān)懷類節(jié)目《初入職場的我們》。

至于“鐵娘子”為何參加這么一檔節(jié)目,源自格力的互聯(lián)網(wǎng)布局。 格力空調(diào)賣的辛苦,被馬云、劉強(qiáng)東牽著鼻子走,在董明珠的思維意識里,格力想打開局面要擁有更多線上渠道。

可格力在品牌拓展方面一直比較“摳唆”,自從解雇“成龍”,董明珠一直都在用個人IP 為品牌代言,“好空調(diào),格力造”深入人心。所以,董明珠需要更多創(chuàng)造流量的方式。

對于明星來說,想快速獲取粉絲往往有三個途徑:電視劇、電影、綜藝。董明珠去拍電視劇、電影是不可能的,而且影視人設(shè)搞不好容易“翻車”。于是,她選擇了綜藝,《初入職場的我們》給她帶來了驚喜, 董明珠發(fā)現(xiàn),里面不光有流量,還能找到“代言人”。

當(dāng)然,《初入職場的我們》這檔節(jié)目名義上是尋找“接班人”。孟羽童得到董明珠的稱贊與賞識,給了外界無限遐想空間,“董明珠終于找到了接班人”,她也常說,“孟羽童符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”。天時地利人和因素疊加,孟羽童“真的就像接班人一樣”加盟了格力。

一時間,孟羽童火遍互聯(lián)網(wǎng),“接班人”、“董明珠身邊最年輕貌美的女秘書”,這些令人興奮的關(guān)鍵詞一度湮沒各大社交平臺、屢登熱搜,為格力帶來了“網(wǎng)紅級”流量。

彼時,把企業(yè)干掉隊(duì)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶一針見血的說,“董明珠要把女秘書孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠是炒作,目的是為了直播帶貨,孵化網(wǎng)紅。”熱潮下,網(wǎng)友根本不愿意相信李國慶“是對的”,他多次被指“看別人好眼紅”、“蹭董明珠與孟羽童的流量”。

“接班人”?只是一種說辭,董明珠需要一個“代言人”搞定當(dāng)下的年輕人。

“鐵娘子”老了,孟羽童卻很年輕。

她在格力的價(jià)值與意義,便是發(fā)揮流量優(yōu)勢打開線上年輕消費(fèi)市場。

2021 11 月,孟羽童出現(xiàn)在格力直播間完成直播帶貨首秀,個小時吸引超11 萬吃瓜群眾,銷售額62 萬元。那晚,董明珠高興壞了,能以極低成本打開格力舉步維艱的局面。

這個階段的孟羽童是不是董明珠心中的“接班人”不清楚,但后者一直盡可能的打造孟羽童的“人設(shè)”, 至少要讓外界相信,“董明珠在用心培養(yǎng)一個接班人,格力有明天。”

“出雙入對,形影不離。”這是一位長期跟蹤報(bào)道格力的老媒體人評價(jià)。 老媒體人眼里,“孟羽童不像是格力接班人,更像是董明珠獲取流量的替身。”而在公開場合,董明珠經(jīng)常帶著孟羽童一同出席商業(yè)活動,甚至放出豪言,“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠”。

任正非從來沒說過,“把李一男培養(yǎng)成第二個任正非”。

董明珠為搞流量做了一個局,這個局同樣把她套在里面。沒有幾個媒體人真關(guān)心,孟羽童能幫格力賣出多少貨,整個話題的焦點(diǎn)與核心仍圍繞在孟羽童的格力定位。

這并不是董明珠愿意回答的話題。為應(yīng)付媒體,董明珠開啟“太極”模式。她說,“董明珠不是一個標(biāo)簽。要敢于吃苦,敢于去挑戰(zhàn)自己,我的性格本身就是不服輸。孟羽童本身就有那種精神在里面,我希望把她的這種精神培養(yǎng)幾年,也許她有一天真能接我的位置。”

該回復(fù)是典型的“打太極”,好像什么都說了,又好像什么都沒說,聽的人云里霧里。

有的人竟當(dāng)真了。就在孟羽童被曝從格力徹底離開的時刻,她在微博發(fā)了一條迅速刪掉的信息,“我的人生信條:靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己。”這話顯然另有所指。

刪掉“想法”的孟羽童證實(shí)離開格力,給出官方式回復(fù),“將繼續(xù)讀書,申請研究生。”

實(shí)際上,早在去年11 月,市場就傳出孟羽童與董明珠“不愉快”。不知是否迫于職場壓力,她進(jìn)行過多次辟謠,她在格力的職務(wù)也發(fā)生了多次調(diào)整,從身披高光的“接班人”到“普通員工”,孟羽童淡出格力,董明珠態(tài)度轉(zhuǎn)變,再沒人提及誰是“第二個董明珠”。

“在格力,怎么可能有人會成為第二個董明珠?”

“你信嗎?”

“神奇”的知乎再次發(fā)出來自靈魂深處的拷問。

這些年,董明珠與天斗與人斗,她靠“一股狠勁”締造了格力輝煌,在中國空調(diào)市場走出了一條可歌可泣的道路。董明珠三個字,由此成了女企業(yè)家里最值得記住的名字。

時代列車滾滾向前,傳統(tǒng)制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)與流量的沖擊下,面臨著新一輪轉(zhuǎn)型。

董明珠深處時代,不甘寂寞。她想改變格力現(xiàn)狀,方式方法有待考究。她“自導(dǎo)自演”一出戲,找來一個年輕人,以此“忽悠”外界,希望能給格力賺來流量。

結(jié)果“適得其反”。流量不僅沒有留在格力,順便成就了“默默無聞”的“女秘書”。當(dāng)前,孟羽童抖音粉絲200多萬,更名的“格力明珠精選”粉絲僅有200 多萬。

也就是說,董明珠為格力流量戰(zhàn)略折騰了一圈,白忙活一場。現(xiàn)年69 歲的她可能還要應(yīng)對接踵而來的“人設(shè)”質(zhì)疑。因?yàn)椋@場鬧劇明擺著是“董明珠搬起石頭砸到自己腳上”。

只有少數(shù)人清楚,迷局背后,誰最受益。董明珠“開掉”孟羽童哪里有什么“兩個董明珠的宮斗”。無非是“預(yù)期達(dá)不到理想”,格力依然是那個走不出困局的格力。

根據(jù)格力此前發(fā)布的2022 年報(bào)及2023 一季報(bào)顯示,公司2022 年?duì)I收增長0.26% 2023 年一季度營收增長0.44% 。 這兩組數(shù)據(jù)基本表明了格力現(xiàn)狀,原地踏步。分紅方面,格力一言難盡。從市場預(yù)期每 10 股派現(xiàn)金紅利20 元腰斬到10 元,引來股民罵聲一片。

格力很缺錢,董明珠借年輕人“炒作”省錢、賺錢的美夢落空了。流量拉不起來、業(yè)績帶不動、股民不買賬,格力股價(jià)遭遇“斷崖式”下跌,鮮有敗局的董明珠,也敗了。

董明珠敗在哪?敗在“江郎才盡”。

“鐵娘子”還是原來的“鐵娘子”,她看誰不爽,必須走人。

不同的是,人家?guī)ё吡艘磺小?/span>

縱觀當(dāng)今的一些“年邁”企業(yè)家,如69 歲董明珠、王健林等,均在轉(zhuǎn)型路上苦苦掙扎, 他們曾是“時代弄兒”因時代變遷愁眉緊鎖,一切困惑歸根結(jié)底是,沒有真正去選“接班人”。

董明珠的“接班人”是流量戰(zhàn)略假象,王健林的“接班人”負(fù)責(zé)吃喝玩樂。

69 歲的大佬們?nèi)栽谒伎计髽I(yè)未來,萬事一肩挑,焉能不敗?


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