4月25日晚間，奧康國際（603001.SH）披露2023年第一季度報告。報告期內，公司實現營業總收入8.96億元，同比增長16.74%；歸母凈利潤4083.96萬元，同比增長249.02%；扣非凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60%；經營活動產生的現金流量凈額3826.44萬元。

奧康國際表示，公司堅持以消費者為中心，優化資源配置，多維度、更深入地推進品牌煥新，在品牌推廣、渠道優化、形象提升等方面實現戰略落地，并取得了階段性的成效。而這，也詮釋了奧康強大的經營韌性和增長潛力。

奧康品牌戰略升級勢能釋放

2020年，奧康積極把握市場機遇，主動求變求新，通過不斷優化產品結構、渠道改革形象升級等舉措，正式開啟品牌煥新。

作為最早的“中國十大鞋王”，奧康緊密圍繞消費者全生命周期設計產品，以“舒適”為核心的產品更好滿足消費者實際需求，三大舒適系列——呼吸系列、萬步系列、云朵系列，是專門為上班族、長時間站立或者行走的消費者精心研發，克服了傳統皮鞋重、鞋底和皮質較硬容易磨腳的不舒適性和長時間穿著容易出汗、悶腳等痛點，市場反饋熱烈。

首創運動皮鞋 研究成果全面釋放

科研創新一直是奧康持續領先行業發展的根基和內驅動力，奧康每年持續性投入研發經費進行全產業鏈的基礎研究和應用研究。據奧康同日發布的年報顯示，奧康2022年研發投入4733萬元，同比增長8.14%，研發投入費用繼續位居行業前列。

事實上，奧康始終堅持研發創新驅動，尤其在男鞋研究及研發方面取得眾多突破。如洞察年輕消費群體對不同場景、不同功能產品的需求，奧康聯合“中國鞋楦第一人”陳國學大師、前DIOR設計師尼古拉斯潛心設計，從“舒適”出發挖掘時尚感，成功將舒適靈活運動鞋和傳統優雅皮鞋的融合，推出首創的“運動皮鞋”——打破對男士鞋履的傳統局限，重新定義皮鞋。

奧康的“運動皮鞋”保留皮鞋挺闊紳士的同時契合中國人腳型，鞋底采用奧康獨有專利“舒適透”科技，結合EVA 橡膠一次發泡，植入上下互動減震系統技術，而中底部分后跟處鑲入納米減震氣墊，穩定加倍、保護雙足不在行走或是大幅運動中受到擠壓，也延續了奧康為中國人腳型定制舒適感的初衷。

市場增長向好 男鞋成長空間向上

據《2022—2026年皮鞋制造市場調查研究報告》顯示，我國男鞋市場規模為1879億元，由于受疫情影響的低基數，同比增長達到18.7%，5年CAGR為6.8%。在千億級市場中，相較于運動鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務、特定社交場景下具有“剛需”屬性。此外，2022年，全國社會消費品零售總額43.97萬億元，比上年下降0.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類的消費品零售額1.3萬億元，下降6.5%。具體來看，上半年消費市場明顯承壓，但隨著居民消費釋放，市場消費需求逐漸復蘇回暖。

如今在新一輪的消費熱潮運動中，被壓抑已久的民族品牌自信在“后浪”市場中得到解放，以皮鞋、美妝、潮玩、飲料等消費領域為代表的國貨品牌逐漸贏得了年輕一代消費者的心智。民族品牌在國潮運動中重新被激活，釋放民族品牌新動能，這也是奧康等國民品牌新的盈利增長點。

事實證明，一家企業，只有把自身發展融入國家命運、民族復興，才能基業長青。正如財經記者吳曉波所說，正在進行的第三輪新國貨運動，是中國崛起、民族自信和產業復興共同發生造成的趨勢。2023年，在全面擴大內需、恢復和擴大消費大背景下，以奧康為例的國民品牌，緊跟市場變化、緊貼消費者需求，有望迎來新的發展機遇。所以，也請給予中國品牌煥新多一點的時間。