4月23日， “中國高鐵數字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發布2022年年報及2023年一季報，年報顯示，2022年度，公司實現營業收入576,696,435.11元；歸屬于上市公司股東的凈利潤191,872,774.74元。一季報顯示，公司實現營業收入150,980,579.04元；歸屬于上市公司股東的凈利潤62,981,504.50元，較上年同期增加5.25%。2023年復蘇跡象初顯。

l  深耕鐵路媒體領域，兆訊資源價值凸顯

據悉，兆訊傳媒為高鐵廣告行業中資源覆蓋最廣泛的數字媒體運營商之一，根據年報，截至報告期末，已建成覆蓋全國30個省級行政區、年觸達客流量超過 10 億人次的自有高鐵數字媒體網絡，資源囊括“八縱八橫”高鐵主動脈，縱橫長三角、珠三角、環渤海、東南沿海等多個經濟發達區域，簽約鐵路客運站569個，開通運營鐵路客運站460個，其中95%以上屬于高鐵站（含動車），運營5531塊數字媒體屏幕。兆訊傳媒鎖定客流最密集的候車區域，為客戶提供專業的數字媒體廣告發布服務。

根據《國家綜合立體交通網規劃綱要》、《新時代交通強國鐵路先行規劃綱要》以及2022年1月國務院發布《“十四五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》等文件規劃表明，國家綜合立體交通網主骨架能力利用率顯著提高，截至2022年底，全國鐵路營業里程達到15.5萬公里，其中高鐵4.2萬公里。2023年年全國鐵路預計開通投產新線3000公里以上，其中高鐵2500公里，多條鐵路有望年內開通。

得益于我國高鐵行業及數字化的快速發展，高鐵數字媒體的傳播效果日趨向好。兆訊傳媒表示，將牢牢把握高鐵發展的歷史機遇，充分發揮高鐵媒體的巨大品牌傳播價值，繼續為客戶提供全國化、精準化、場景化、個性化的一鍵式廣告發布服務。

l  持續鞏固領先優勢，加速拓展第二曲線

經過多年經營發展，兆訊傳媒與國內各鐵路局集團建立了緊密良好的合作關系，已與國內18家鐵路局集團中的17家鐵路局集團簽署了媒體資源使用協議。年報顯示，報告期內，兆訊新增28個媒體站點資源，同時進行了11個站點的媒體優化，繼續保持在高鐵數字媒體廣告領域內的領先地位。此外，兆訊傳媒自成立以來高度重視數字化建設與高鐵媒體的融合，積累了豐富的建設和穩定運營經驗，并保持持續的媒體研發投入以及升級換代，具有較強的數字化運營優勢。

隨著元宇宙應用場景的增多，新的商業模式也在不斷涌現。兆訊傳媒表示，作為廣告行業中領先的數字戶外媒體平臺，將充分利用現有場景資源、客戶資源、運營管理經驗和技術能力，對元宇宙在廣告行業中的落地應用進行積極探索，深度拓寬數字戶外媒體業務。

據悉，自2022年6月以來，兆訊在廣州、太原、貴陽等城市核心商圈先后打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏建成落地并進入試運營。在國家六部委開展的“百城千屏”政策支持下，業內人士認為，隨著戶外大屏落地運營，商圈裸眼3D媒體價值進一步凸顯，兆訊的媒體覆蓋范圍和資源質量都將出現新的突破，媒體價值必然呈現爆發式增長。

根據最新公告，兆訊傳媒將緊跟市場變化和國家政策，進一步擴大戶外裸眼3D高清大屏的數量和覆蓋范圍，以多樣化營銷場景豐富滿足客戶投放需求，擴充頭部客戶數量，穩步提升商圈營銷能力。

l  經濟復蘇態勢明朗，戶外廣告發展可觀

2023年中國經濟運行開局良好。據國家統計局網站消息，一季度，中國社會消費品零售總額11.49萬億元，同比增長5.8%。國家稅務總局數據顯示，春節假期全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%，其中商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%；文旅部數據中心測算，春節假期國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；國家電影局統計，春節檔電影總票房超67.58億元，位居我國影史春節檔票房第二。隨著擴內需促消費政策措施持續發力，供給結構不斷優化，消費持續呈現回暖向好態勢，經濟活力日益增長。

展望全年情況，業內人士認為，雖然中國經濟發展仍面臨壓力和挑戰，但是伴隨著經濟復蘇基礎的逐步夯實與穩經濟舉措的不斷落實，全年有望延續恢復向好的態勢。全國統一大市場將持續繁榮，這必將帶動各行業品牌廣告預算的釋放，戶外廣告所具備的結構性增長機會將進一步得到轉化，迎來新的發展機遇。

根據國家鐵路數據，今年春運客流大幅增長，春運40天全國鐵路發送客流3.48億人次，同比增長37.4%；今年一季度，國家鐵路共發送旅客7.89億人，同比增長67.7%。特別是3月以來，公商差旅、短途出游、探親祭祖等出行需求旺盛，3月鐵路日均發送旅客904萬人，超過2019年同期水平。鐵路客流實現大幅回升，是國民出行第一大交通選擇。

可以預見，兆訊傳媒作為頭部數字媒體上市公司之一，未來，將憑借自身媒體終端及數字運營優勢，積極整合并優化全國戶外媒體資源，同時，在更多新技術不斷商用的加持下，兆訊傳媒將積極開拓和布局新賽道，賦能數智戶外發展進程，全面提升盈利水平，有望實現業績高速增長。