4月23日， “中國高鐵數(shù)字傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布2022年年報及2023年一季報，年報顯示，2022年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入576,696,435.11元；歸屬于上市公司股東的凈利潤191,872,774.74元。一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入150,980,579.04元；歸屬于上市公司股東的凈利潤62,981,504.50元，較上年同期增加5.25%。2023年復(fù)蘇跡象初顯。

l  深耕鐵路媒體領(lǐng)域，兆訊資源價值凸顯

據(jù)悉，兆訊傳媒為高鐵廣告行業(yè)中資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運營商之一，根據(jù)年報，截至報告期末，已建成覆蓋全國30個省級行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過 10 億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，資源囊括“八縱八橫”高鐵主動脈，縱橫長三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，簽約鐵路客運站569個，開通運營鐵路客運站460個，其中95%以上屬于高鐵站（含動車），運營5531塊數(shù)字媒體屏幕。兆訊傳媒鎖定客流最密集的候車區(qū)域，為客戶提供專業(yè)的數(shù)字媒體廣告發(fā)布服務(wù)。

根據(jù)《國家綜合立體交通網(wǎng)規(guī)劃綱要》、《新時代交通強國鐵路先行規(guī)劃綱要》以及2022年1月國務(wù)院發(fā)布《“十四五”現(xiàn)代綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃》等文件規(guī)劃表明，國家綜合立體交通網(wǎng)主骨架能力利用率顯著提高，截至2022年底，全國鐵路營業(yè)里程達(dá)到15.5萬公里，其中高鐵4.2萬公里。2023年年全國鐵路預(yù)計開通投產(chǎn)新線3000公里以上，其中高鐵2500公里，多條鐵路有望年內(nèi)開通。

得益于我國高鐵行業(yè)及數(shù)字化的快速發(fā)展，高鐵數(shù)字媒體的傳播效果日趨向好。兆訊傳媒表示，將牢牢把握高鐵發(fā)展的歷史機遇，充分發(fā)揮高鐵媒體的巨大品牌傳播價值，繼續(xù)為客戶提供全國化、精準(zhǔn)化、場景化、個性化的一鍵式廣告發(fā)布服務(wù)。

l  持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，加速拓展第二曲線

經(jīng)過多年經(jīng)營發(fā)展，兆訊傳媒與國內(nèi)各鐵路局集團(tuán)建立了緊密良好的合作關(guān)系，已與國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家鐵路局集團(tuán)簽署了媒體資源使用協(xié)議。年報顯示，報告期內(nèi)，兆訊新增28個媒體站點資源，同時進(jìn)行了11個站點的媒體優(yōu)化，繼續(xù)保持在高鐵數(shù)字媒體廣告領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位。此外，兆訊傳媒自成立以來高度重視數(shù)字化建設(shè)與高鐵媒體的融合，積累了豐富的建設(shè)和穩(wěn)定運營經(jīng)驗，并保持持續(xù)的媒體研發(fā)投入以及升級換代，具有較強的數(shù)字化運營優(yōu)勢。

隨著元宇宙應(yīng)用場景的增多，新的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。兆訊傳媒表示，作為廣告行業(yè)中領(lǐng)先的數(shù)字戶外媒體平臺，將充分利用現(xiàn)有場景資源、客戶資源、運營管理經(jīng)驗和技術(shù)能力，對元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應(yīng)用進(jìn)行積極探索，深度拓寬數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，自2022年6月以來，兆訊在廣州、太原、貴陽等城市核心商圈先后打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏建成落地并進(jìn)入試運營。在國家六部委開展的“百城千屏”政策支持下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著戶外大屏落地運營，商圈裸眼3D媒體價值進(jìn)一步凸顯，兆訊的媒體覆蓋范圍和資源質(zhì)量都將出現(xiàn)新的突破，媒體價值必然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

根據(jù)最新公告，兆訊傳媒將緊跟市場變化和國家政策，進(jìn)一步擴(kuò)大戶外裸眼3D高清大屏的數(shù)量和覆蓋范圍，以多樣化營銷場景豐富滿足客戶投放需求，擴(kuò)充頭部客戶數(shù)量，穩(wěn)步提升商圈營銷能力。

l  經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢明朗，戶外廣告發(fā)展可觀

2023年中國經(jīng)濟(jì)運行開局良好。據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，一季度，中國社會消費品零售總額11.49萬億元，同比增長5.8%。國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，其中商品消費和服務(wù)消費同比分別增長10%和13.5%；文旅部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；國家電影局統(tǒng)計，春節(jié)檔電影總票房超67.58億元，位居我國影史春節(jié)檔票房第二。隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力，供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費持續(xù)呈現(xiàn)回暖向好態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)活力日益增長。

展望全年情況，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨壓力和挑戰(zhàn)，但是伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)的逐步夯實與穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落實，全年有望延續(xù)恢復(fù)向好的態(tài)勢。全國統(tǒng)一大市場將持續(xù)繁榮，這必將帶動各行業(yè)品牌廣告預(yù)算的釋放，戶外廣告所具備的結(jié)構(gòu)性增長機會將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化，迎來新的發(fā)展機遇。

根據(jù)國家鐵路數(shù)據(jù)，今年春運客流大幅增長，春運40天全國鐵路發(fā)送客流3.48億人次，同比增長37.4%；今年一季度，國家鐵路共發(fā)送旅客7.89億人，同比增長67.7%。特別是3月以來，公商差旅、短途出游、探親祭祖等出行需求旺盛，3月鐵路日均發(fā)送旅客904萬人，超過2019年同期水平。鐵路客流實現(xiàn)大幅回升，是國民出行第一大交通選擇。

可以預(yù)見，兆訊傳媒作為頭部數(shù)字媒體上市公司之一，未來，將憑借自身媒體終端及數(shù)字運營優(yōu)勢，積極整合并優(yōu)化全國戶外媒體資源，同時，在更多新技術(shù)不斷商用的加持下，兆訊傳媒將積極開拓和布局新賽道，賦能數(shù)智戶外發(fā)展進(jìn)程，全面提升盈利水平，有望實現(xiàn)業(yè)績高速增長。