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當廣告主愛上社區智能屏,中國第一大梯媒的魅力何在?

2023-04-20 15:16:53   來源:  作者: 

摘要:電梯智能屏已成為中國第一大梯媒。4月19日,社區營銷研究院發布《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》(以下簡稱“報告”)。

電梯智能屏已成為中國第一大梯媒。4月19日,社區營銷研究院發布《2023社區電梯智能屏廣告發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告首次披露了社區電梯智能屏廣告投放的增速和行業、城市分布情況,多組亮點數據印證了中國經濟正在全面回暖,廣告主信心也得到全面提振,領先消費潛力釋放,成為經濟復蘇的先行指標。

新潮傳媒聯合創始人、高級副總裁曾健結合社區智能屏的點位資源優勢、經典傳播案例等,分享了新潮傳媒“一體兩翼”的商業模式及行業價值。曾健指出,創業十年,在創始人、董事長張繼學的帶領下,新潮傳媒已成為智能屏行業第一,覆蓋了全國1.8 億用戶,占據了行業 60% 的份額市場,成功躋身梯媒第一梯隊,并成為中國社區第一媒體流量平臺。作為線下媒體數字化的先行者,新潮傳媒推動電梯媒體邁入“智能屏時代”,廣告投放從“語文題時代”向“數學題時代”演進。


新潮傳媒聯合創始人、高級副總裁曾健介紹新潮傳媒發展情況

社區營銷研究院是中國首個專注社區營銷的研究機構,在本次報告發布會上,社區營銷研究院院長、中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林進行了報告分享。許正林教授指出,社區電梯智能屏因其覆蓋廣、數字化、觸達準、智能化、成本低等優勢,正成為企業最具性價比的廣告投放方式。2023年第一季度,社區電梯智能屏品牌投放規模以4倍速強勁反彈,印證了中國經濟的復蘇態勢。


社區營銷研究院院長許正林教授分享報告

社區營銷投放2023 Q1猛增超4倍,“三大金剛”提振消費市場

報告顯示,品牌主看好中國經濟復蘇,以社區電梯智能屏廣告為代表的社區營銷投放2023年第一季度同比增長467.21%,環比增長205.05%。


社區營銷顯示出“煙火氣”和“新經濟”并存的特質,互聯網、食品、酒水飲料行業成為引領經濟復蘇、提振國內消費的三大金剛,在總投放規模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%,累計占據57%以上的投放份額。


20多個消費行業競相投放社區電梯智能屏,線下實體火熱回歸。2023年第一季度投放社區電梯智能屏廣告的新增品牌中,商業實體新增15%,是新增品牌數最多的行業;其次汽車行業新增12%,大健康行業新增11%。


電梯智能屏成為中國第一大梯媒,新潮傳媒成為中國社區第一媒體流量平臺

另據報告統計,中國電梯媒體資源總數為138萬,其中智能屏為106.7萬個,電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數量的三倍,覆蓋人群數量也達到了電梯LCD的3倍,以一梯一屏計算,智能屏覆蓋電梯數量已超百萬,更超過了電梯LCD 和電梯海報覆蓋電梯數量的總和,成為中國第一大梯媒。據悉,新潮傳媒提出CPH價格標準,即按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格,以數學題模式,幫助客戶挑選出性價比最高的電梯產品組合,當仁不讓地成為性價比最高的電梯媒體,亦是客戶投放廣告的首選媒體。

電梯智能屏因其天生的數字化基因,實現了投放性價比最大化。數據顯示,從各媒體廣告日均接觸時長來看,電梯智能屏廣告日均接觸時長為4.5分鐘,位于各細分媒體廣告的首位(包括社交媒體廣告、短視頻平臺廣告、電梯海報廣告等)。由此可見,對于廣告客戶而言,投電梯廣告,選智能屏就夠了!而且電梯智能屏正處于競爭補貼階段,正值價值紅利。電梯智能屏幫助廣告客戶用更低的價格獲得更好的廣告投放效果,從而真正達成降本增效的目的,實現廣告效益最大化。

在電梯智能屏時代,兩大核心場景是社區場景和商務場景。在商務場景,最重要的是選擇100%純商務網投放。面對行業亂象,新潮傳媒在商務場景觸達方面同樣表現出了巨大的商業價值。新潮傳媒于2022年正式推出100%商務網聯播網,終端數量已達9.3萬個,在中國前30城,智能屏純商務網份額都已超過電梯LCD,并且替代了90%的寫字檔電梯LCD,而價格只有梯外 LCD的一半,新潮純商務網真正聚焦到商務場景中,讓客戶的商品信息能夠更為高效的觸達主力商務群體,無需擔心“貨不對版”,真正實現了精準有效的投放,恰好地解決了品牌的困境。

資料顯示,新潮傳媒亦受到資本市場的青睞,通過京東、百度等10多家上市公司融資約80億元,中國梯媒市場格局也由此發生了巨大變化。當前,智能屏已成為中國第一大梯媒。2022年全梯媒行業第三方監測統計,平均每月投智能屏的廣告客戶數量是LCD的3.3倍。

長三角、川渝、珠三角經濟圈投放規模領先,“品質生活”成為社區智能屏廣告關鍵詞

品質生活”成為品牌投放與消費者需求的契合的價值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競相轉向社區電梯智能屏,消費者越來越認可電梯智能屏的傳播方式以及對品質生活的向往,形成一種價值契合。報告顯示,從投放區域來看,長三角、川渝、珠三角經濟圈多行業投放規模領先,顯示消費中心城市主力角色。

在被調研的19座一線及新一線城市中,4座一線城市(北京、上海、廣州、深圳)2022年社區電梯智能屏廣告投放行業前三位分別是互聯網、食品和酒水飲料,表現出社區日常生活消費的特征與活力。15座新一線城市中,14座以“吃吃喝喝”為主,投放規模行業TOP1為食品或者酒水飲料行業,唯有蘇州成為互聯網企業團寵,投放社區電梯智能屏廣告最多的品牌來自互聯網。除此之外,上海最受互聯網企業和家居家裝行業品牌青睞,兩個行業社區電梯智能廣告屏投放規模比例最大;食品行業品牌在成都和杭州投放最多,妥妥上榜“吃貨之都”;北京酒水飲料行業投放規模最大,榮膺“最愛酒水”城市。

值得一提的是,廣州、深圳2022年社區電梯智能屏廣告投放規模增速分別位列19個城市的第3和第7位,兩地同比增速顯著高于全國19城平均值,表現出強勁的消費韌性。此外,兩地投放較多的行業類型基本一致,位居TOP1的是互聯網行業。



從年齡覆蓋來看,社區電梯智能屏廣告在實現全齡覆蓋的同時,成為80、90后消費者最關注的戶外廣告類型,80%以上為80后、90后消費決策主力人群。


近年來,隨著互聯網流量的紅利見頂,廣告主更需要中心化媒體去引爆品牌,因此社區營銷已經進入爆發式增長風口,社區智能屏廣告成為引爆品牌的第一媒體,社區未來是一座萬億級金礦。


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