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湯臣倍健做時代脈搏上的長期主義者,打造核心競爭力

2023-04-10 13:02:27   來源:  作者: 

摘要:近年來,隨著人們健康意識的提升,人們的生活方式和消費觀念發(fā)生了巨大變化。

近年來,隨著人們健康意識的提升,人們的生活方式和消費觀念發(fā)生了巨大變化。而Z世代、她經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新消費群體的不斷崛起,再度促進了社會消費格局的蝶變,帶動消費品類不斷優(yōu)化升級。中國VDS行業(yè)(膳食營養(yǎng)補充劑)也隨之打響“紅海”之戰(zhàn),各品牌不斷通過提升品牌力與產(chǎn)品力直面存量市場的殘酷廝殺。在行業(yè)內(nèi)激烈競爭局勢下,湯臣倍健堅守“長期主義”,不斷完善產(chǎn)品矩陣和渠道建設(shè),深耕科學技術(shù),建立起差異化優(yōu)勢,持續(xù)占據(jù)VDS市場重要席位。

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培育新品牌,完善產(chǎn)品矩陣,全面呵護消費者健康

無論是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是從發(fā)展速度來看,中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)第二大市場。湯臣倍健作為國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌,于1995年成立,發(fā)展至今已有近30年歷史,在多年耕耘中,湯臣倍健堅持以“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略,實現(xiàn)健康的綜合干預(yù),推動包含精準營養(yǎng)干預(yù)、內(nèi)穩(wěn)態(tài)健康等在內(nèi)的多項前沿研究進展。湯臣倍健深刻洞察消費者的健康需求,通過不斷培育新品牌,豐富產(chǎn)品矩陣,為消費者帶來愈發(fā)全面的健康呵護。

一路創(chuàng)新研發(fā),一路積累沉淀,目前,湯臣倍健已形成全方位的功能性品類布局,涵蓋關(guān)節(jié)護理品牌“健力多”、眼部健康營養(yǎng)品牌“健視佳”、兒童營養(yǎng)補充劑品牌“Pentavite”、益生菌品牌“Life-Space”等。豐富多元的產(chǎn)品矩陣,不僅為人們的健康提供了更多營養(yǎng)“后盾”,也讓湯臣倍健進入VDS市場第一梯隊,坐穩(wěn)行業(yè)頭部位置。

線上線下齊發(fā)力,持續(xù)完善渠道建設(shè),保障業(yè)績穩(wěn)增長

近幾年,受大環(huán)境影響,藥店行業(yè)增長略顯乏力,湯臣倍健在藥店渠道的份額仍穩(wěn)中有升,線下藥店渠道的競爭優(yōu)勢也依然穩(wěn)固。為了持續(xù)深化渠道優(yōu)勢,完善渠道建設(shè),并以線下修復(fù)帶動線下業(yè)務(wù),湯臣倍健開始重點發(fā)展線上渠道,積極提升線上直營占比,提高線上費用投放效率。比如,產(chǎn)品端公司加大非保健食品的發(fā)展,渠道端也在拓展抖音等新電商渠道。去年下半年,根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),湯臣倍健線上渠道在行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)中占比超四成。線上直營收入占比提升,以及線下的持續(xù)穩(wěn)固,不僅促進湯臣倍健實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量提升,也助其在長久可持續(xù)發(fā)展道路上穩(wěn)健前行。

持續(xù)深化科技支撐,構(gòu)筑產(chǎn)品差異化壁壘

深耕VDS領(lǐng)域多年,湯臣倍健始終在實施自主核心技術(shù)和專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略,持續(xù)打造屬于自己的差異化優(yōu)勢。為了帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更高端的品質(zhì)、更健康的生活體驗,迄今為止,湯臣倍健已開發(fā)出30多種定制原料,且在功能性新產(chǎn)品研發(fā)、腦血管健康、抗衰老營養(yǎng)干預(yù)、腸道微生態(tài)平衡、腦功能研究等領(lǐng)域獲得60多項原料及配方等發(fā)明專利。

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日前,湯臣倍健發(fā)布了2022年財報,報告顯示,2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入78.61億元,全年營收穩(wěn)中有增,歸屬于上市公司股東凈利潤為13.86億元,主營業(yè)務(wù)韌性發(fā)展,且繼續(xù)保持VDS市場份額領(lǐng)先。在復(fù)雜且嚴峻的外部環(huán)境中,湯臣倍健始終保持穩(wěn)步發(fā)展,在科研方面的深入探索以及對長期主義的堅守,正是其夯實品牌地位的重要砝碼。

未來,湯臣倍健將繼續(xù)堅持長線布局,實施“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略,在產(chǎn)品、渠道、科研多維度精耕,不斷打開市場想象空間,加速賦能創(chuàng)新驅(qū)動與核心技術(shù)競爭力的打造,夯實行業(yè)地位,為消費者帶來全面健康營養(yǎng)保障,也為VDS產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展帶來更多可能。


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