舍得酒業(yè)加速釋放品牌勢(shì)能

開(kāi)年以來(lái)，不論是消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇、還是酒企相繼曬出的2022成績(jī)單，都在一定程度上預(yù)示著行業(yè)信心的恢復(fù)與提振。

作為首個(gè)交出2022年成績(jī)單的上市酒企，舍得酒業(yè)營(yíng)收首破60億、凈利大增35.31%的消息為白酒產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁信心。春糖期間，舍得酒業(yè)也將以密集大動(dòng)作為酒業(yè)帶來(lái)精彩“曲目”、為行業(yè)帶來(lái)全新勢(shì)能。

酒業(yè)家了解到，舍得酒業(yè)在春糖期間，將于運(yùn)營(yíng)總部復(fù)城國(guó)際設(shè)展，攜全明星產(chǎn)品陣容亮相。其舉辦的“沱牌國(guó)潮集市”也將同期登陸復(fù)城國(guó)際商圈，與品牌展區(qū)形成聯(lián)動(dòng)。此外舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)也將在春糖期間舉辦。

另?yè)?jù)酒業(yè)家獲悉，舍得此次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)不僅規(guī)模將突破2000人，還將重磅發(fā)布舍得酒業(yè)2023年的首款戰(zhàn)略新品。這不僅讓舍得酒業(yè)的“春糖季”更加值得期待，也讓舍得品牌聲量全方位釋放成為大概率事件。

東方生活美學(xué)X沱牌國(guó)潮集市

舍得酒業(yè)打造白酒“新商圈”

4月7-10日，舍得酒業(yè)將首次在成都復(fù)城國(guó)際設(shè)展。作為成都重要商業(yè)綜合體，復(fù)城國(guó)際本就是舍得酒業(yè)運(yùn)營(yíng)總部所在地。展會(huì)期間，舍得酒業(yè)將設(shè)置商務(wù)洽談和品牌展示區(qū)，精心打造的“沱牌國(guó)潮集市"也將在商圈內(nèi)同期亮相。由此，舍得酒業(yè)深耕大本營(yíng)市場(chǎng)、打造白酒“新商圈”的意圖可見(jiàn)一斑。

近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)與“Z世代”崛起的背景下，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)與集市經(jīng)濟(jì)成為倍受消費(fèi)者喜愛(ài)的新業(yè)態(tài)。2023年，伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇，承載消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的集市文化也日漸活躍。

酒業(yè)家了解到，沱牌國(guó)潮集市不僅會(huì)展示沱牌的經(jīng)典產(chǎn)品，還以特調(diào)咖啡、遂寧美食、國(guó)潮妝造、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位為載體，延展更多沱牌酒的創(chuàng)意玩法，從吃喝玩樂(lè)等層面?zhèn)鬟f美好生活理念。屆時(shí)，更多消費(fèi)者與行業(yè)人士將沉浸式感受到沱牌“創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌定位。

歷年春糖，舍得酒業(yè)都在用極富東方生活美學(xué)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，給行業(yè)與觀眾帶來(lái)耳目一新的美學(xué)體驗(yàn)。不久前，舍得酒業(yè)更將持續(xù)向世界分享東方生活美學(xué)列為2023年五大重點(diǎn)工作之一。4月12-14日，舍得酒業(yè)還將亮相世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心S4-5A001T，設(shè)立品牌展位。現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)將秉持“向陽(yáng)生長(zhǎng)”的設(shè)計(jì)理念，以二十四節(jié)氣、日晷、日月星辰等時(shí)間元素為靈感，融合“以時(shí)間釀就老酒”的概念呈現(xiàn)展館視覺(jué)。這也與“舍得酒，每一瓶都是老酒”的戰(zhàn)略形成呼應(yīng)。

事實(shí)上，春糖還未開(kāi)始，舍得酒業(yè)已展現(xiàn)出先聲奪人的品牌勢(shì)能。

全國(guó)春季糖酒會(huì)永久落戶成都以來(lái)，蓉城的核心地標(biāo)就成為炙手可熱的品牌展示窗口。4月3日，舍得酒業(yè)品牌形象出現(xiàn)在春熙路、天府廣場(chǎng)、金融城雙子塔等核心地標(biāo)以及機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐，給抵蓉旅客留下深刻的“舍得印象”。

酒業(yè)家了解到，春糖期間，舍得酒業(yè)以成都重點(diǎn)區(qū)域優(yōu)質(zhì)位置戶外資源覆蓋，對(duì)成都重點(diǎn)商圈、交通樞紐、會(huì)展場(chǎng)館周邊等區(qū)域進(jìn)行優(yōu)質(zhì)戶外資源投放，密集布局經(jīng)銷(xiāo)商赴蓉參會(huì)全鏈路行動(dòng)軌跡。

線上方面，舍得酒業(yè)的布局也頗具看點(diǎn)，不僅亮相央視綜合、新聞?lì)l道《新聞聯(lián)播》前廣告，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光。此外，更聯(lián)合四川衛(wèi)視多位知名主持人線上“打call ”、線下“探館”，親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為此次舍得酒業(yè)參展助力。還聯(lián)合媒體達(dá)人制造豐富內(nèi)容、在全網(wǎng)進(jìn)行二次傳播。合力營(yíng)造舍得、沱牌品牌氛圍，以高勢(shì)能資源有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，強(qiáng)化品牌聲量，彰顯出舍得酒業(yè)的品牌實(shí)力。

在行業(yè)看來(lái)，無(wú)論是密集亮相成都各大地標(biāo)、精心設(shè)計(jì)春糖展位還是推出沱牌國(guó)潮集市，無(wú)一不體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)東方生活美學(xué)的思考。

通過(guò)線上、線下的預(yù)熱造勢(shì)，舍得酒業(yè)不僅將率先占領(lǐng)品牌聲量戰(zhàn)略高地，成功引起酒業(yè)人士的關(guān)注，更通過(guò)集市新業(yè)態(tài)讓消費(fèi)者對(duì)舍得亮相春糖的期待值拉滿。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，借助在春糖期間的組合攻勢(shì)，舍得酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商將建立更加全面、深入的交流，同時(shí)也將運(yùn)用舍得品牌效應(yīng)打造復(fù)城國(guó)際白酒“新商圈”，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

2000經(jīng)銷(xiāo)商助陣！

舍得酒業(yè)加速釋放品牌勢(shì)能

春糖期間，舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)將在成都隆重舉行。酒業(yè)家了解到，參與本屆經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商人數(shù)多達(dá)2000人，規(guī)模將再創(chuàng)新高。

據(jù)舍得酒業(yè)方面透露，本次不僅將對(duì)2022年作出卓越貢獻(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行表彰，還將開(kāi)展大咖云集的生態(tài)論壇。與此同時(shí)，藏品·舍得10年也將重磅發(fā)布。

在行業(yè)看來(lái)，2000經(jīng)銷(xiāo)商助陣是舍得酒業(yè)渠道信心的直觀體現(xiàn)。通過(guò)這場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，舍得酒業(yè)此前積蓄的渠道勢(shì)能將加速釋放。

2022年，舍得酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，銷(xiāo)售規(guī)模也取得了新的突破。2022年，舍得酒業(yè)營(yíng)收60.56億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.31%。這一年，舍得酒業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)銷(xiāo)售渠道建設(shè)，鞏固與經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，并通過(guò)多舉措促進(jìn)終端動(dòng)銷(xiāo)，讓價(jià)盤(pán)、庫(kù)存保持良性發(fā)展，充分調(diào)動(dòng)了經(jīng)銷(xiāo)商積極性。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)批發(fā)代理渠道同期營(yíng)收52.61億元，同比增長(zhǎng)26.02%，為2023年渠道動(dòng)銷(xiāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2023年以來(lái)，舍得酒業(yè)以貫穿線上、線下的品牌活動(dòng)激活市場(chǎng)氛圍，在山東、河南、四川等白酒消費(fèi)大省收獲了良好的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)全系產(chǎn)品的消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼瓶數(shù)同比增長(zhǎng)116%，線上銷(xiāo)售同比大增55%。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拿下開(kāi)門(mén)紅，在復(fù)星的賦能下，舍得酒業(yè)也加速“出海”計(jì)劃、提高在全球的影響力。

今年1月，舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品亮相中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事館兔年迎春招待會(huì)等重要活動(dòng)；之后，舍得酒業(yè)相繼遠(yuǎn)赴德國(guó)漢堡、美國(guó)紐約。

3月，“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會(huì)”登陸意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、葡萄牙、英國(guó)。上市會(huì)上，舍得酒業(yè)邀請(qǐng)六國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化、商會(huì)、僑界等知名人士和中資企業(yè)代表共鑒舍得老酒，并將舍得文化和東方生活美學(xué)的魅力深度傳遞。

此外，4月12日，2023年中國(guó)100大酒商高峰論壇將在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心舉辦。本次論壇由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、舍得酒業(yè)承辦，以酒類流通健康發(fā)展為前景，集合酒商資源，輸出市場(chǎng)價(jià)值，將有效賦能中國(guó)酒商的行業(yè)影響力全面提升。而通過(guò)這場(chǎng)高規(guī)格的論壇，舍得酒業(yè)品牌勢(shì)能與渠道話語(yǔ)權(quán)都也會(huì)得到彰顯。

有聲音認(rèn)為，2022年，舍得酒業(yè)以成熟的戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，在品牌、渠道、銷(xiāo)售等方面均取得了突破性發(fā)展。從2023年以來(lái)舍得酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)與渠道反饋來(lái)看，舍得酒業(yè)大概率將延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭，堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略，并圍繞向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化的新藍(lán)圖大步邁進(jìn)。借助全國(guó)糖酒會(huì)這一酒業(yè)頭部平臺(tái)，舍得酒業(yè)加速釋放品牌自信與品牌勢(shì)能，向世界傳遞東方生活美學(xué)。（酒業(yè)家）