3月17日開盤后傳媒板塊表現吸晴，傳媒ETF漲幅超3%，利歐股份漲超6%。傳媒板塊復蘇的原因之一或許是近期AIGC熱度太高而受到市場的廣泛關注。

AIGC（即AI Generated Content，是指利用人工智能技術來生成內容）伴隨著微軟發布ChatGPT瞬間在全世界范圍內卷起熱浪，眾多科技互聯網巨頭紛紛入場想要在新世界分得一塊蛋糕。多家機構表示AI未來在下游應用層面的爆發極具想象空間，在數字營銷領域，自動化廣告投放、客戶數據分析、廣告內容生成、效果優化、個性化營銷都將在AI的助力下，拓寬數字營銷公司的業務邊界。

AI技術的應用，推動了營銷行業的規模化生產。當前，AI技術已經在投放、制作等領域得到了一定的應用。圍繞投放效率、內容定制化和流量轉化，多家廣告公司都研發了自主系統。

以利歐數字的泰坦、方舟為例，作為字節、快手、百度、360、小米、華為等多個媒體平臺的重要合作伙伴，利歐數字與它們的合作體量已達百億，而自主研發的面向不同媒體平臺的數字化工具，在解放工作效率、提升人效比的同時，能夠進一步促進創意內容和投放優化的協同作業，從而高效選出最優的創意素材，為行業帶來更加創新的解決方案。

近日，利歐數字成為百度文心一言首批生態合作伙伴，在互動易上利歐股份表示將把百度的智能對話技術成果全面應用于數字營銷各個領域，包括創意內容服務、搜索優化服務和程序化廣告產品。同時利歐數字也和多家互聯網頭部企業的AI引擎溝通，推進多種AI引擎的營銷應用落地。利歐數字正在推進AIGC產品小組的內部測試。

利歐數字CEO鄭曉東分享道，目前利歐數字已經快速組建專業團隊，投入研發名為“奇思妙想”的新一代AIGC產品。產品的核心功能是在優化投放效率、提高生產力的基礎上，進一步擴展至圖文、視頻等內容的創作。據了解，“奇思妙想”將在近期投入市場。

傳媒板塊的回溫除了依托新技術的發展，政策信號的釋放也是關鍵。3月5日，政府工作報告對于數字經濟的表述由2022年度的“促進數字經濟發展、充善數字經濟治理、釋放數據要素潛力”轉變為2023年度的“大力發展數字經濟、支持平臺經濟發展”，這是對于平臺經濟未來發展釋放的重要積極信號。

安信傳媒首席焦娟表示：本來整個傳媒板塊應該有一輪修復，只不過這種修復沒有具體的“載體/觸發因素”，正好春節之后AIGC起來了。所以，如果沒有AIGC，本身傳媒在23年就面臨一個疫情/政策/業績向上修復的一個狀態，只不過AIGC正好給了大家非常充分的理由或者是抓手。