面對奶粉新國標注冊這一變局，早在去年年底，惠氏營養(yǎng)品旗下所售產(chǎn)品均已全線通過新國標注冊，包括惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列、21個配方，成為首個全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業(yè)，實力領(lǐng)跑中國嬰配粉新國標時代。

相比第一次配方注冊，以新國標為核心的二次配方注冊，挑戰(zhàn)更大、壓力更大，整體注冊進度較慢。而在此之下，惠氏全線品牌卻率先通過新國標注冊，可謂亮眼，品牌發(fā)展底氣全面煥發(fā)的同時，更給渠道合作伙伴注入充分發(fā)展信心。

并且，圍繞惠氏全線品牌通過新國標注冊，還有三方面值得重點關(guān)注：

1）從注冊速度來看，作為較早通過新國標注冊的品牌，早在2022年3月惠氏旗下惠氏幼兒樂就率先通過新國標，注冊速度領(lǐng)跑一眾內(nèi)外資產(chǎn)品，品牌非凡實力彰顯。

2）從注冊數(shù)量來看，受疫情等影響，進口嬰配粉注冊進度相對滯后，而惠氏全線7個系列通過注冊，其中就包括5個進口系列，不僅獨占進口嬰配粉注冊鰲頭，在整個新國標注冊中亦名列前茅。

3）隨著新國標正式實施日（2月22日）越發(fā)臨近，近期很多渠道對進口嬰配粉注冊狀況表示擔憂。而作為進口奶粉代表品牌，惠氏全線品牌早在2022年就均通過新國標注冊，并已陸續(xù)上市，無疑將給市場注入一劑強心針，提振大家對于進口嬰配粉的注冊信心。

于新國標注冊而言，是實力的較量，更是速度的比拼，惠氏全線品牌率先通過新國標注冊振奮人心，打響新國標新征程。

奶粉新國標的升級，開啟了中國嬰配粉行業(yè)從質(zhì)量安全到品質(zhì)提升的新階段，對品牌的上游產(chǎn)業(yè)建設(shè)、配方研發(fā)實力等提出了更高的要求，且聚焦產(chǎn)品配方，注重母乳研究，以更好滿足中國寶寶成長需求。進一步來看，惠氏全線新國標產(chǎn)品陣容，聚焦啟賦+S-26兩大核心系列的同時，高端與細分、進口與國產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略布局，前瞻又高明，惠氏“百年卓越，惠澤新生”的三大發(fā)展實力更是凸顯。

（1）創(chuàng)新是引領(lǐng)嬰配粉發(fā)展的第一動力，亦是鐫刻在惠氏基因里的不朽傳承。

梳理現(xiàn)代嬰兒配方奶粉百年發(fā)展歷程，有十項革命性創(chuàng)新，其中有六項由惠氏發(fā)起。作為創(chuàng)新的先鋒者，惠氏不斷勾勒出欣欣向榮的現(xiàn)代化嬰配粉發(fā)展圖景。

值得一提的是，惠氏啟賦和惠氏S-26 兩大系列是惠氏科研創(chuàng)新成果的突出展現(xiàn)。今年，惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更專注于母乳中的活性成分母乳低聚糖（HMO）。可以說，惠氏啟賦不斷以最前沿的親和人體科技，給中國消費者高品質(zhì)的科技創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案，幫助寶寶更好地全方位成長，激發(fā)自身成長潛能。

而惠氏S-26自誕生以來，一直走在腦營養(yǎng)科學(xué)的前沿, 致力于嬰幼兒早期營養(yǎng)和大腦發(fā)育研究，以科學(xué)配方助力寶寶的生長發(fā)育。2022年，惠氏S-26研究進一步深入，結(jié)合其5年臨床實證研究成果“新一代腦磷脂群”，在第一時間轉(zhuǎn)化為其新國標產(chǎn)品配方的創(chuàng)新應(yīng)用。可見，惠氏S-26 在早期腦研究的成果斐然、技術(shù)先進和權(quán)威引領(lǐng)，已然成為嬰幼兒腦營養(yǎng)的領(lǐng)跑者。

（2）上游產(chǎn)業(yè)是嬰配粉發(fā)展的根本，惠氏厚植產(chǎn)業(yè)根基，牢固發(fā)展底蘊。

看乳企的產(chǎn)業(yè)實力，一看工廠情況，二看奶源建設(shè)。在配方注冊制度的要求下，一個注冊工廠最多只能生產(chǎn)3個系列，注冊的數(shù)量很大程度上代表著企業(yè)的工廠實力。惠氏強勁的工廠實力為其多品牌戰(zhàn)略起到很好助力。并且惠氏營養(yǎng)品還擁有領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和實驗室，符合制藥標準的工廠設(shè)計，罐粉的潔凈室按照醫(yī)藥級潔凈室施工，空氣凈化達到醫(yī)藥衛(wèi)生標準30萬級要求，整個生產(chǎn)線更是應(yīng)用航空航天級自動化技術(shù)，能夠更高效、更安全、更大限度降低產(chǎn)品受污染機會。

而從奶源建設(shè)來看，惠氏堅持精選高品質(zhì)奶源的同時，奶源供應(yīng)充足，旗下所有產(chǎn)品奶源均選用“天然育牛”，奶牛一年四季放養(yǎng)于天然牧場，只吃天然牧草，不吃飼料，保證奶源品質(zhì)無污染、更優(yōu)質(zhì)。

（3）“在中國為中國”，惠氏本土化成果突出，國際品牌的中國力量彰顯。

除了上述提到的創(chuàng)新實力和產(chǎn)業(yè)實力，深入分析惠氏全線品牌能率先通過新國標注冊，很大程度在于，一方面惠氏積極響應(yīng)中國國家政策，從奶粉新政到新國標，嚴格按照中國配方注冊標準進行；另一方面，惠氏深入洞察中國母嬰市場需求，深度融入中國母嬰市場發(fā)展，從產(chǎn)品、科研到基建、渠道，不斷加深本土化實踐，加大下沉市場滲透，沉淀了較強的品牌影響力，與中國嬰配粉行業(yè)共成長的同時，立足于惠氏百年的科研結(jié)晶，不斷助推和引領(lǐng)中國嬰配粉行業(yè)的發(fā)展。2022年，惠氏更是參與了由雀巢科研中國分部攜手中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所和中營惠營養(yǎng)健康研究院開展的 “明+”研究，共同整合學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)勢，以科研合作的方式共同推進母乳成分研究。

值得注意的是，以新國標為起點，嬰配粉行業(yè)正進入新一輪的大變局。一方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國嬰配粉CR10已超80%，未來或?qū)⑦_90%，伴隨行業(yè)高度集中化，奶粉市場強并強、強打強、大魚吃小魚將加速上演。從目前新國標注冊來看，大乳企領(lǐng)跑，小品牌較少，面對未來更加激烈的競爭，中小品牌的淘汰將加劇。頭部品牌的發(fā)展紅利或?qū)⑦M一步顯現(xiàn)。另一方面，新國標標準的調(diào)整之下，是嬰配粉行業(yè)高品質(zhì)、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，面對消費需求的升級，回歸產(chǎn)品價值原點，科研創(chuàng)新力、母乳研究成果將成為產(chǎn)品核心競爭力。而這些都是惠氏長期構(gòu)建的領(lǐng)先優(yōu)勢。總之，從此次惠氏全線品牌率先通過新國標注冊以及雀巢財報數(shù)據(jù)，足以窺見，其正深入洞悉當下中國嬰配粉市場發(fā)展狀況，化挑戰(zhàn)為機遇，以領(lǐng)跑的速度和實力，把握政策紅利，打響頭部品牌的機會。