摘要:三年的等待,中國公民終于迎來了出境游的恢復,曾經玩遍全球的窮游er們已經迫不及待地前往下一站海外目的地,他們過去一年中在國內玩出了哪些新花樣,對2023年的出境游又有哪些期待?
三年的等待,中國公民終于迎來了出境游的恢復,曾經玩遍全球的窮游er們已經迫不及待地前往下一站海外目的地,他們過去一年中在國內玩出了哪些新花樣,對2023年的出境游又有哪些期待?
1月16日,在經過持續2個月的用戶調研,并結合平臺內過億用戶的出行內容及數據后,窮游網發布《會玩的中國人:2022年國人旅行大洞察》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,在有序恢復中國公民出境旅游的政策公布后,超過9成的用戶計劃1年內出境游玩,半年內就出行的意愿提高了25.9%,機票費用過高、入境目的地的隔離政策是影響旅行者們出國的主要因素。一旦出行,62%的用戶將開啟10天以上的旅行。過去一年游玩國內,窮游er們單次旅行時長顯著增加,選擇戶外旅游、親子游的人群數量較2021年翻倍增長。多年來,窮游網對“負責任的旅行”理念的持續推廣,使得超過7成的用戶關注負責任的旅行及可持續旅行,身體力行地成為負責任的旅行者。
超9成用戶計劃1年內出境游,過半旅行者游玩時間在10天以上
習慣了全球飛的窮游er一直對出境游充滿期待。2022年, 75.4%的窮游er在瀏覽旅行攻略時仍然會關注境外旅行相關內容。新政策發布以來,窮游網站內相關海外目的地、海外酒店搜索增長均超過400%,“簽證”相關內容搜索增長280%。政策前后,旅行者計劃出行的時間變化顯著,超過9成的用戶計劃在2023年年內就開啟出境游,選擇半年內出行的用戶增長13.9%,達到38.5%,其次是3個月內出行的旅行者,占比為23.1%,也有12%的用戶將利用春節假期,在1月就重啟出境游。
連日來各國對中國游客的入境政策備受關注,這也同此次報告的結果不謀而合。旅行者除對機票費用過高持續關注外,航班變化、出行后感染新冠已不再成為他們當下最關注的問題,對入境目的地隔離政策的擔憂上漲13.5%,達到33.8%,位居第二位。
相較于政策前出行困難,更便利的出境游條件直接影響了旅行者的出行時間。出行10天以內的數據上升最高,升至48%,這也意味著52%的旅行者只要出去了,就會開啟中長期旅行,6.3%的旅行者的旅行時間甚至為期1個月及以上。
報告顯示,自然風光、圣地巡禮、異域文化、美食購物、興趣主題是窮游er最期待的出境游主題。其中,對特色文化、興趣主題的意愿上升明顯,領略不同國家的風土人情,或者從自身興趣出發,去海外的攀巖、沖浪等圣地成為越來越多人的選擇。而2023年用戶最向往的海外目的地,泰國、日本、西班牙、法國、美國、意大利、德國、加拿大、英國、澳大利亞分列前十。
國內單次旅行時間更長,旅行單次人均花費集中在5000-9000元/人
過去一年雖然不易,但旅行者的初心依舊。93.2%的人認為旅行是其生活中非常重要且不可缺少的部分,超過6成的人希望通過旅行釋放內心心緒,完成未實現的旅行夙愿。
報告表明,51.5%的旅行者2022年旅行次數在2次及以上,旅行4次以上的用戶仍然超過20%。67.2%的用戶會在出發前半個月甚至更長時間規劃旅行行程。整體來看,用戶的單次旅行時長增加顯著,主要集中在3-5天,占比達到59%,同比增長13.9%。此外,單次旅行時長在6-9天及10天以上的比列也都有所上升,分別提高8.5%、4.4%。
在旅行花費方面,51.6%的用戶保持原有預算不變,而有21.4%的用戶愿意增加開支,以獲得更好的旅行體驗。其中,花更多錢讓自己吃好、住好成為超7成旅行者的首選。國內旅行單次人均花費集中在5000元/人-9999元/人,占比高達29.3%,更有12.6%的旅行者單次人均花費在10000元及以上。住宿、飲食及交通為旅行主要支出,分別占比35%、23%、21%。
戶外旅游、親子游增長翻倍,目的地獨有美景最能激發旅行熱情
旅行應該怎么玩?窮游er們給出了各自的答案。過去的一年,周邊游、當地美食、文化藝術、戶外旅游、親子游成為旅行者們最中意的主題玩法。值得注意的是,親子游首次進入TOP5,成為更多有孩家庭的選擇,自然風光游覽、歷史文化體驗、主題樂園體驗是親子出行的首選。此外,戶外游的增長顯著,徒步、露營、騎行備受戶外愛好者喜愛。
當下的生活分享平臺多樣,但對旅行而言,旅行攻略平臺、旅行達人依舊最能帶來旅行靈感,占比分別高達89.7%、61.9%。而真正激發旅行者出行的因素,更多來自目的地獨有美景,其次是根據自身興趣出發,地方特色習俗文化、特色住宿、影視種草分列3-5位。
國內年度十大熱門目的地大洗牌,多個老牌景點成功翻紅
國內年度十大熱門目的地,杭州、成都、北京位列前三,但另有一批目的地成功抓住了旅行者的目光。有著“高原姑蘇”之稱的麗江,獨占兩個“中國四大園林”的蘇州,“世界美食之都”澳門及無數人心中“詩與遠方”的大理均榜上有名。除了這些大眾熟知的目的地,今年也有眾多國內寶藏目的地被旅行者們所探索。冬無嚴寒,夏無酷暑的普洱登頂國內熱度上升最快的目的地,擁有無數正宗朝鮮族美食的延吉被更多人熟知,位列第二。潮州不只有美食與茶,還憑深厚的歷史文化吸引著人們前往,分布著48個少數民族的黔東南為旅行者們提供了無限的文化體驗。
國內年度熱門景點方面,洱海成為眾多人心中的魂牽夢繞之地,位居榜首。故宮博物院、西湖、洪崖洞、稻城亞丁緊隨其后,傳說中納西族保護神“三朵”化身的玉龍雪山吸引更多游客打卡,獨庫公路成為新疆境內旅行者們的必去之地。2022年,多個老牌景點翻紅。頤和園、滇池、呼倫貝爾大草原占據熱度上升最快景點前三。有著“小九寨溝”美譽的藍月谷飛升至第四位,“侗鄉第一寨”肇興侗寨吸引了眾人的目光,而金昌“火星1號基地”則憑借為旅行者提供最真實“火星生活”體驗關注度猛增。
超7成用戶關注負責任的旅行,以實際行動做負責任的旅行者
自2011年開始,窮游網持續推廣負責任的旅行,先后發布了多本公益旅行錦囊,并與包括WWF、IFAW、WAP、WILDAID、GREENPEACE、TRAFFIC等在內的眾多NGO、企業一起開展線上、線下活動,呼吁窮游er做負責任的旅行者。最新數據顯示,超過7成的用戶關注負責任的旅行及可持續旅行。而目的地若能將開放觀光活動與當地自然、動物保護相結合,47.0%的旅行者更愿意買單。在計劃體驗的生態可持續旅行相關活動中,前往國家公園及自然保護區,選擇露營、徒步等戶外旅行方式更受旅行者青睞。
旅行者們積極踐行負責任的旅行,92.6%的旅行者認真對待當地文化,尊重旅行地的習俗、宗教、身體語言等,85.2%的旅行者積極保護當地環境,自行收集處理行程中產生的垃圾,83%的旅行者不購買稀有動物制作的商品,84.6%的旅行者不觀看動物非自然的娛樂性表演,如海豚表演,馬戲團動物表演,相較于去年提升16.8%。
旅行依然是生活中不可分割的一部分,人們在旅行中撫平著內心情緒。窮游網相關負責人表示,新年已至,出境游的恢復,對旅行者及行業都是極大的鼓舞。窮游er們即將開啟全球打卡之旅,而窮游網也將一如既往的服務好出境游人群,為旅行者們的產品訂購、行程規劃、旅行內容、結伴旅游等保駕護航,助力用戶探索世界的多元美好,讓旅途永無窮盡。
附完整版《會玩的中國人:2022年國人旅行大洞察》
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