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全鏈路擊穿消費者,百度營銷「AI生活節」助力品牌打開增長想象力

2022-12-29 21:28:53   來源:  作者: 

摘要:十年前,“AI”(人工智能)還只存在于人們的想像和影視作品中。

十年前,“AI”(人工智能)還只存在于人們的想像和影視作品中。而在短短十年后的今天,從職場工作、居家生活到娛樂休閑,隨處可見“AI”帶來的神奇改變:工作成果更加個性化、線上消費者足不出戶也能先試后買、元宇宙世界隨處可見、直播、游戲更加順暢好玩......

作為AI時代的先行者與領跑者,百度一直致力于推動AI技術在生活中的應用。以百度大腦的底層數據算力、算法模型為技術基礎,百度移動生態為主要載體,讓AI技術深入生活的方方面面,助力品牌營銷突圍。

今年12月,百度營銷「AI生活節」2.0升級版重磅推出,線上聯動百度APP、百度飛槳、文心一格、百度百科、百度貼吧、百度超級鏈、百家號,線下聚焦阿波龍、蘿卜快跑、多城聯動,在上海市文化和旅游事業發展中心(上海地區)指導下,打造無人AI樂享車打卡,線上線下聯動打造了一場與AI有關的生活奇幻漫游,讓用戶沉浸式享受AI+生活。

趣味化:打開更多營銷想象空間

互聯網時代,營銷從來不是單向輸出,沒有目標受眾的參與和反饋,營銷再精妙、觸達渠道再多樣,都只會淹沒在爆炸式的信息流中。百度營銷「AI生活節」以多條產品線聯動構建起營銷矩陣,推出AI美學、AI藝術、AI藏品、AI陪伴、AI驚喜、AI熱議、AI科普、AI家居、AI樂享車專場,線上線下實現全鏈路營銷服務,與用戶充分玩在一起。

【AI美學】專場是百度營銷聯合傳奇今生唇膏推出的AI全智能試妝版塊,打造千人千面唇色試色體驗。用戶在上傳自己的照片后,系統匹配最完美的唇色,可以一秒找到自己最適合的唇色。試色完成后,用戶還可生成個人海報,在社交渠道分享,使品牌在趣味化體驗中得到二次傳播。對于觸達用戶來說,在驚喜感和趣味體驗的雙料沖擊之下,能夠有效提升對傳奇今生唇膏品牌的認知和粘性,預埋下購買動機。快速拉近用戶與傳奇今生唇膏的距離實現種草,更是用滿滿的黑科技體驗感滿足年輕人更高的消費要求,解決即使是線上也能挑選出合適色號的痛點難題,加速購買決策。

通過對日常注重“AI”體驗的人群,進行人群畫像分析,他們是一群熱愛藝術、關注科技、走在潮流前端的年輕人,百度營銷「AI生活節」順勢推出【AI藝術】專區。基于百度文心大模型的AIGC能力,用戶只需輸入關鍵詞即可生成專屬畫作,體驗近在眼前的AI科技。

AI作畫背后的黑科技——文心大模型,是世界領先的“知識增強大模型”技術。通過持續從大規模知識和海量數據中融合學習,具備了世界領先的語言、視覺、跨模態理解和生成能力。不僅能聽懂語言、看懂圖片視頻、理解真實的世界,和人們流暢地交流,同時還能夠進行各種藝術創作。企業也能聯合文心一格推出定制專屬畫作,達到藝術加持下的傳播效果,構筑更完美的用戶互動體驗。

隨著元宇宙概念的興起,帶火的不僅有數字人、虛擬偶像,還有數字藏品。活動期間,「AI生活節」聯合百度超級鏈推出AI藏品專區。數字作品精美度高,在百度超級鏈技術的加持下,每一副藏品都能通過區塊鏈技術溯源,并擁有唯一識別碼,時常一經上線,便秒罄一空。百度超級鏈作為國內最早發布數字藏品平臺的區塊鏈品牌之一,致力于推動國內數字藏品市場多元化發展。本次「AI生活節」與百度超級鏈平臺聯動,將AI生活的獨特記憶,以數字藏品的形式被永久記錄,讓數字鏈生長為情感鏈,讓NFT成為品牌溫暖形象的遞質。

同時,活動還開設【AI陪伴】、【AI驚喜】、【AI熱議】專區。與百度AI數字人度曉曉暢聊生活;在AI驚喜抽取驚喜好物,在AI熱議暢所欲言,為用戶搭建起分享AI生活的基地。

形象化:讓品牌轉化更高效

百度作為元宇宙概念最先落地的應用之一,數字人正開啟新一波商業浪潮。虛擬數字人作為一種新的品牌營銷介質,已經不是單純的形象展示,而是被賦予自主意志和感情鏈接的對象,其新穎的表現形式成為當下年輕人的心頭好,更是拉動品牌與年輕人情感溝通的重要橋梁。基于此洞察,百度營銷「AI生活節」邀請百度炙手可熱的AI數字人——度曉曉,擔任宣傳大使,架起品牌與年輕人的溝通橋梁。與此同時,還推出了AI科普專場,度曉曉化身科普官為品牌代言。

在【AI科普】專區,度曉曉化身科普官聯合優利德科技,趣說硬知識,用通俗易懂的語言向大眾科普“熱像儀”產品。作為百度AI數字人的當家花旦,度曉曉在文心大模型的支持下,具備超強的理解和生成能力。此次作為宣傳大使及科普官助力AI生活節,度曉曉為品牌主開啟了新營銷戰場,打造場景營銷新范式。同時,AI科普專區鏈接百度百科,無形中增加品牌公信力,使優利德科技的品牌形象變得更酷、更科技、更能抓住年輕人的訴求。

專業化:激發生意增長新可能

流量為王時代,如何低成本拓客、留客成為品牌發展難題。百度AI技術帶來的,不只是用戶體驗層面的創新,還有通過全鏈路轉化路徑搭建,帶來實實在在的品牌增長。

活動期間, 「AI生活節」聯合華南房產家居行業共同打造了“熱AI未來家”專屬會場,鎖定家裝人群,定向拆解細分,從裝修前到裝修過程,為目標人群推薦更合適的裝修攻略、更適合的裝修門店,完成從流量到客流量的轉變。

同時,甄選出最具影響力的家居家裝TOP榜單,知名家居家裝品牌索菲亞、香江客居、名匠裝飾等均上榜,為用戶帶來更優質的品牌體驗。你想像中的關于家的樣子,都可以在此找到參考。

沉浸化:引領真實場景種草

存在于生活中的鏈接,遠比單純的營銷宣傳更生動更緊密。除線上流量的高曝光外,「AI生活節」還在線下場景中創造了真實具象的消費者觸點,不斷驗證著“以AI技術在衣食住行等各個方面提升人們的生活質量”的有效價值。

在線下推出AI樂享車,攜手蘿卜快跑及阿波龍無人車,攜手優質合作伙伴陽光保險有限公司,于北京、廣州、深圳、長沙、重慶、合肥、成都七大城市,創造了品牌和消費者近距離溝通的絕佳場景。無人駕駛高科技屬性與品牌的綁定,讓每一個用戶在沉浸式體驗的過程中,感受黑科技對AI生活的助力,自主打卡,種草品牌。

AI賦能全鏈路,解鎖品牌流量密碼

百度營銷「AI生活節」,不僅是一場AI走進衣食住行的奇妙漫游,更是一場平臺、品牌和用戶共創的營銷大事件。

活動被各大平臺流量博主自發傳播,號召用戶加入AI+生活。同時,國內多地熱門商圈、媒體大屏、多家權威媒體爭相報道,活動整體曝光達到2億+。全面制造聲勢,延續活動聲量,助力品牌出圈。

從平臺角度看,AI技術從受眾洞察到內容產出、投放執行,一步步打通品牌商與目標消費者的有效溝通鏈路。從用戶角度看,AI技術賦能營銷,提升消費體驗,體驗AI時代下更快捷、更智能的生活方式。從品牌角度看,AI賦能帶來的價值不止是短期的品牌曝光和產品轉化,還有更好優化產品從認知到交付的全營銷鏈路,以小成本撬動大收益,實現品牌各方面增長。

無處不AI的智能時代,百度將和企業攜手并肩,持續深耕行業,在營銷領域展開更多的探索與共創,以創新技術驅動營銷,為品牌韌性增長保駕護航。


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