摘要:舍得交出生肖酒又一代表作
舍得交出生肖酒又一代表作
隨著2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí),新年生肖的熱度也在不斷攀升,兔年生肖產(chǎn)品席卷各大行業(yè),白酒行業(yè)也不例外。
近期,舍得發(fā)起的系列市場(chǎng)活動(dòng)正向消費(fèi)者傳遞濃濃的年味。酒業(yè)家了解到,為滿足新年期間消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品的旺盛需求,舍得酒業(yè)于近期推出“舍得納五福,乾坤萬(wàn)里春”市場(chǎng)主題活動(dòng),并于12月15日啟動(dòng)舍得酒春節(jié)買贈(zèng)活動(dòng);與此同時(shí),舍得兔年生肖酒·追星款和望月款也在12月18日“上新”。
在業(yè)界看來(lái),限量發(fā)售的舍得兔年生肖酒是舍得酒業(yè)回饋消費(fèi)者的誠(chéng)意之作。在生肖酒賽道逐漸升溫的行業(yè)環(huán)境下,春節(jié)市場(chǎng)上的生肖酒產(chǎn)品琳瑯滿目,而顏值與內(nèi)涵兼具的舍得兔年生肖酒有望憑借生肖+文創(chuàng)的雙重文化價(jià)值屬性突出重圍,與消費(fèi)者共度新春、共赴美好。
生肖+文創(chuàng)內(nèi)涵加持
舍得交出生肖又一代表作
中國(guó)白酒文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),生肖文化則是中華民間文化的一種象征符號(hào),而生肖酒也順勢(shì)成為深受消費(fèi)者喜歡的細(xì)分酒類產(chǎn)品,不論是在消費(fèi)市場(chǎng)還是在收藏市場(chǎng)都保持著極高的熱度。
另一方面,隨著消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)與價(jià)值內(nèi)涵需求不斷提升,文創(chuàng)酒與生肖酒不再停留于包裝的“改頭換面”,如何打動(dòng)消費(fèi)者,成為文創(chuàng)酒的必修課。與此同時(shí),文創(chuàng)酒產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)與品牌文化的契合度也成為打造生肖酒產(chǎn)品的關(guān)鍵,舍得無(wú)疑是其中的佼佼者。
2021年年底,舍得就曾推出國(guó)內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒—舍得虎年萬(wàn)象新禮盒,在2022年新年期間廣受消費(fèi)者喜愛。而舍得兔年生肖酒·追星款和望月款是繼虎年生肖酒之后的又一力作。
酒業(yè)家了解到,舍得兔年生肖酒均為禮盒裝,甄選珍稀陳年濃香老酒,并搭配分酒器和兩個(gè)酒杯。其中追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒,酒體綿甜爽凈,定價(jià)698元/瓶,限量發(fā)售十萬(wàn)套,將舍得的老酒屬性與誠(chéng)意匠心通過稀缺價(jià)值的營(yíng)造彰顯無(wú)遺。此外,舍得兔年生肖酒·望月款則遴選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒,定價(jià)3980元/套,限量發(fā)售2023瓶,更顯稀缺價(jià)值。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直是生肖酒文化價(jià)值創(chuàng)意表達(dá)最為直觀的載體。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,舍得選取承載非遺工藝的宋代青瓷為容器,擷取兔年生肖文化的吉祥寓意,以結(jié)合中國(guó)山水畫的表達(dá)方式,融合歷代名家之作神韻,將祥云、牡丹、山水、星盤等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素呈現(xiàn)在優(yōu)美靈動(dòng)的瓶身,表達(dá)兔年祥瑞納福、萬(wàn)事可期的美好祝愿。
在行業(yè)人士看來(lái),舍得兔年生肖酒將非遺工藝、生肖文化、國(guó)畫神韻在青瓷酒瓶中完成巧妙融合,以契合消費(fèi)者在新年來(lái)臨之際對(duì)美好生活的追求與向往,同時(shí),以傳統(tǒng)生肖文化為底蘊(yùn),以老酒為品質(zhì)實(shí)力,舍得賦予兔年生肖酒很高的收藏價(jià)值與品鑒價(jià)值,將會(huì)成為兔年生肖酒賽道的領(lǐng)航者,進(jìn)一步夯實(shí)在生肖酒賽道的地位,并不斷交出更多優(yōu)秀的生肖酒“代表作”。
“五福禮”迎接中國(guó)年
助推春節(jié)“舍得氛圍”更上一層樓
為更加密切與消費(fèi)者溝通,舍得打造貫穿線下+線上的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),通過上新生肖酒,買贈(zèng)活動(dòng)等建立春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián),既把握了行業(yè)趨勢(shì)與需求,又營(yíng)造出持續(xù)、沉浸式的舍得老酒美學(xué)文化體驗(yàn)氛圍。
值得注意的是,自12月15日推出的舍得酒春節(jié)買贈(zèng)活動(dòng)受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注。酒業(yè)家了解到,消費(fèi)者只要于2022年12月15日至2023年2月28日期間在指定渠道購(gòu)買6瓶舍得酒,就能獲得一份價(jià)值198元的人生五福限量版小酒盲盒。
舍得人生五福限量版小酒雖是小酒盲盒,但內(nèi)在卻“大有乾坤”。
據(jù)了解,舍得人生五福小酒以傳統(tǒng)文化中獨(dú)具吉祥彩頭的“福祿壽喜財(cái)”為主題,融合舍得智慧與年節(jié)文化,打造了5款寓意美好、各具特色的小酒。其中,福瓶“如意金”、祿瓶“青云綠”、壽瓶“仙芝紫”、喜瓶“萬(wàn)事紅”、財(cái)瓶“貔貅翠”分別對(duì)應(yīng)福祿壽喜財(cái)五福文化,以“舍得納五福,乾坤萬(wàn)里春”的寓意傳遞舍得對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿。因此,這款對(duì)消費(fèi)者獨(dú)具吸引力的小酒盲盒一經(jīng)發(fā)布,就在市場(chǎng)迅速獲得了積極的反饋,讓新年檔的“舍得氛圍”更上一層樓。
作為國(guó)人每逢佳節(jié)歡聚餐桌的“座上賓”,每年元旦、春節(jié)都是酒業(yè)市場(chǎng)活力充分釋放的機(jī)遇期,白酒消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)入蓄勢(shì)待發(fā)的預(yù)熱階段。而舍得在春節(jié)旺季,通過發(fā)布生肖酒新品、啟動(dòng)線下終端促銷活動(dòng)等舉措,釋放出營(yíng)造品牌節(jié)日氛圍、迎戰(zhàn)春節(jié)動(dòng)銷的積極氛圍。
有聲音認(rèn)為,在舍得兔年生肖酒的推出與舍得人生五福限量版小酒盲盒的加持下,憑借稀缺的老酒價(jià)值、突出的文化內(nèi)涵與集大成的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,舍得將借此實(shí)現(xiàn)在新年白酒市場(chǎng)對(duì)更多消費(fèi)場(chǎng)景與群體的覆蓋,與消費(fèi)者建立近距離溝通,或?qū)⑦M(jìn)一步夯實(shí)品牌價(jià)值認(rèn)同感,激活潛在的消費(fèi)力。
酒業(yè)家獲悉,截止12月16日,舍得各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家,完成極致化陳列近6000家。除此之外,全國(guó)老酒鑒賞答謝會(huì)也在如火如荼地開展,成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場(chǎng)答謝會(huì),山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進(jìn)。
有理由相信,借助這一系列融合年俗文化與白酒文化的消費(fèi)互動(dòng),舍得已在年末旺季的“沖刺”中占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),隨著雙節(jié)的臨近與市場(chǎng)終端勢(shì)能的釋放,舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)大概率將獲得新的突破。(酒業(yè)家)
這里是以“為美好,在舍得”為主題的舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),這里更是圍繞著“老酒”生產(chǎn)、釀造、表...
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