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舍得兔年生肖酒限量首發(fā),舍得酒業(yè)直擊C端迎戰(zhàn)春節(jié)旺銷季

2022-12-18 23:47:04   來源:  作者: 

摘要:隨著文化自信、國潮自信意識不斷崛起,傳統(tǒng)文化元素煥發(fā)了新的生機。

隨著文化自信、國潮自信意識不斷崛起,傳統(tǒng)文化元素煥發(fā)了新的生機。其中,生肖酒承載著民族文化厚重之美,寓意祥瑞,成為了近年來白酒競爭文創(chuàng)、收藏市場的重要賽道。

12月18日,舍得酒業(yè)重磅推出舍得兔年生肖酒,這是繼“舍得虎年萬象新禮盒”之后的又一力作,將生肖文化、非遺文化、中國傳統(tǒng)紋樣等經(jīng)典元素融為一體,滿足了人們對品質(zhì)白酒和美好生活的追求。

 

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這與12月初舍得酒業(yè)在市場終端啟動的“舍得納五福,乾坤萬里春”市場活動形成營銷合力,豐富了春節(jié)營銷產(chǎn)品矩陣,為舍得酒業(yè)在春節(jié)動銷突圍注入強大能量。同時,終端市場建設(shè)、品鑒答謝會等一連串營銷動作,也有效激活終端消費需求,新春產(chǎn)品與渠道共同發(fā)力,讓舍得成為春節(jié)營銷中最為亮眼的品牌之一。

生肖文化與舍得老酒融合

沉淀東方美學,助推產(chǎn)品價值提升

生肖文化,作為悠久的中華民俗文化符號,不僅寓意美好,而且早已融入了國人日常生活的方方面面。去年,舍得酒業(yè)致敬國人為綠水青山奉獻之舍得精神,推出“舍得虎年萬象新”限量禮盒套裝,把握時代脈搏賦予了生肖酒生態(tài)環(huán)保的寓意,使其在一眾生肖酒中脫穎而出。

延續(xù)虎年生肖酒的高品質(zhì)和稀缺價值,舍得酒業(yè)以傳統(tǒng)生肖符號為底蘊,以品質(zhì)老酒為基礎(chǔ),傾力打造舍得兔年生肖酒,將生肖文化與舍得老酒巧妙結(jié)合,表達兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。據(jù)了解,舍得兔年生肖酒分為追星、望月兩款,滿足客戶的個性化消費需求。

 

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從設(shè)計上看,舍得兔年生肖酒擷取兔年生肖文化的吉祥寓意,以宋代青瓷非遺工藝為載體,融合中國山水畫的傳世氣韻,潛心描繪瑞兔追星望月的生動畫卷。凸顯產(chǎn)品的藝術(shù)魅力與審美屬性,具有極高的藝術(shù)鑒賞價值。

細探之下:祥云、牡丹、山水、星盤等各種極富巧思的吉祥元素躍然于瓶身上,瑞兔奔襲其間,處處彰顯著產(chǎn)品的祥瑞之氣。

在中國傳統(tǒng)文化中,兔代表明月祥瑞,象征著“月明夢圓人團圓”的美好愿景,而春節(jié)團圓是國人共有的情愫,能夠快速喚起人們情感的共鳴。追星望月,萬事可期,這些對美好人生的深厚情感和真摯祝福,讓產(chǎn)品更加應(yīng)時、應(yīng)景、應(yīng)情,同時傳承千年的生肖文化,有助于產(chǎn)品整體價值的提升。

 

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產(chǎn)品品質(zhì)上,舍得兔年生肖酒有著傳承千年國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝及獨創(chuàng)“六老”工藝的品質(zhì)背書,確保了“每一瓶皆是歲月陳釀”。

其中,追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒,官方指導價698元/套(518ml),限量發(fā)售十萬套,線上線下均可購買;望月款臻選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒,官方指導價3980元/套(888ml),限量發(fā)售2023套,線上舍得酒業(yè)自營旗艦店配額發(fā)售,線下舍得老酒館專銷。追星款、望月款均為禮盒裝,每款均配以一個分酒器與兩只精美酒杯,宜收藏,宜禮贈。

舍得酒業(yè)將非遺工藝、生肖文化、國畫藝術(shù)等融為一體,賦予了生肖酒既可文化觀賞,又可高朋品鑒,還可投資收藏的價值特點,滿足消費者對藝術(shù)內(nèi)涵及美好生活的追求。豐富了舍得春節(jié)營銷布局,強化產(chǎn)品的矩陣效應(yīng),助力舍得酒業(yè)在春節(jié)營銷中大放異彩。

強化終端,助力市場動銷

賦能舍得占領(lǐng)春節(jié)營銷高地

渠道為王,終端制勝”,搶占終端市場,是春節(jié)營銷突圍的關(guān)鍵。加強對終端的布局,規(guī)范化展現(xiàn)品牌正面形象,更容易搶占消費者心智,實現(xiàn)銷售的快速轉(zhuǎn)化。因而,節(jié)前的運籌帷幄,往往圍繞著終端門店而動。

自12月1日春節(jié)活動全方位啟動后,舍得酒業(yè)便動員全國各大區(qū)、各單元積極開展終端物料布建、極致化陳列,向終端統(tǒng)一輸出活動信息和品牌形象,營造出濃厚的過年喜慶氛圍,為元旦、春節(jié)動銷造勢,助力終端銷售。

 

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截止到12月16日,各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家,已完成極致化陳列近6000家。除此之外,全國老酒鑒賞答謝會也在如火如荼地開展,成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場答謝會,山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進,強化消費圈層培育,提升舍得品牌影響力,進一步夯實舍得老酒戰(zhàn)略。

 

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品牌的營銷角力,不僅在渠道端,也在消費者端。為進一步增進與消費者的互動,自12月15日起,舍得酒業(yè)還推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”,以配套舍得酒春節(jié)買贈活動。活動期間“購6瓶舍得酒,得1盒人生五福小酒盲盒”,創(chuàng)新采用盲盒的形式,極大地調(diào)動了消費者的興趣和熱情。

舍得人生五福限量版小酒盲盒,巧妙地將五福文化與舍得智慧融合起來,寓意“舍得納五福、乾坤萬里春”。在國潮文化興盛的背景下,這份春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯了濃烈的節(jié)日氛圍,讓舍得在佳節(jié)之際脫穎而出,實現(xiàn)動銷和品牌沉淀的雙重賦能。

 

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在如今消費升級趨勢下,舍得酒業(yè)以高品質(zhì)老酒為抓手,結(jié)合生肖文化以及強有力的營銷鋪排,針對春節(jié)營銷展開強烈攻勢,贏得了經(jīng)銷商與消費者的廣泛認可,提升品牌的市場影響力。隨著春節(jié)活動的持續(xù)進行,舍得酒業(yè)必將掀起新一輪老酒搶購熱潮,加速品牌的全國化擴張,同時也為2023年業(yè)績穩(wěn)健增長打下堅實的基礎(chǔ)。

 


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