隨著越來越多的年輕投資者開始意識到理性、多元化資產(chǎn)配置的重要性,他們逐漸把更多的注意力集中在市場更為成熟、金融產(chǎn)品更加豐富的境外投資市場,以滿足自身資產(chǎn)長期穩(wěn)健增長的客觀需求。與此同時(shí),盡管今年以來全球市場震蕩加劇,但投資機(jī)會(huì)也與風(fēng)險(xiǎn)并存。據(jù)香港投資基金協(xié)會(huì)(HKIFA)近期針對投資者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,香港和美國股票是投資者未來12個(gè)月的投資首選,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在今年的下跌之后,其估值已經(jīng)變得具有吸引力。正有越來越多的投資者涌入全球賽道。(來源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1743416568259588336&wfr=spider&for=pc)

據(jù)近日華泰國際旗下一站式財(cái)富管理平臺漲樂全球通APP (下文簡稱“漲樂全球通”)聯(lián)合咨詢公司益普索發(fā)布的境外投資白皮書《2022年境外投資理財(cái)人群洞察報(bào)告》(下文簡稱《報(bào)告》)披露顯示,中國內(nèi)地首次參與境外投資理財(cái)?shù)娜巳?年齡層主要聚焦在21-25歲,可見越來越多的年輕群體已經(jīng)將投資視野滲入海外市場。面對投資個(gè)性鮮明、需求多元的年輕投資者,如何走近并滿足他們對于金融平臺的消費(fèi)訴求?這份《報(bào)告》作出了專業(yè)的解答。

年輕人涌入全球賽道

多元化資產(chǎn)配置新路徑由此開啟

據(jù)《報(bào)告》調(diào)研顯示,參與全球資產(chǎn)配置的年輕人平均年齡只有24歲左右。

□ 基本畫像

年齡結(jié)構(gòu):21-25歲占比最大(36%),26-30歲占比次之(26%)

學(xué)歷水平:多數(shù)為本科學(xué)歷以上,不少投資者有海外留學(xué)的經(jīng)歷

投資經(jīng)歷:普遍有3年左右的投資經(jīng)驗(yàn)

行業(yè)分布:以互聯(lián)網(wǎng)(12%)、零售(11%)、計(jì)算機(jī)(11%)、房地產(chǎn)(9%)為主

婚育情況:單身人士與已婚已育且三代同堂的人群占比持平,各占(31%)

年收入使用場景:投資理財(cái)占比最高(26%),其次是日?；鹃_銷(24%)及改善開銷(19%)

興趣愛好:電影音樂等休閑活動(dòng)類(72%),戶外跑步、騎行等體育運(yùn)動(dòng)類(69%),觀展收藏等文化藝術(shù)類(45%),劇本殺、密室逃脫等社交娛樂類(27%)

□ 年輕化、愛探索、很理性

《報(bào)告》顯示,目前全球資產(chǎn)配置的核心人群趨向年輕化。

這些人愛好戶外跑步、騎行以及飛盤等新興運(yùn)動(dòng)的嘗試,他們這種勇于探索的精神也延伸到了復(fù)雜且有難度的境外市場。

除日常生活開銷外,投資理財(cái)是年輕人的核心年收入使用場景,可見他們更愿意通過理性消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)多元化資產(chǎn)配置,打通積累財(cái)富的新路徑。

□ 境外投資的首要目標(biāo)是保持資產(chǎn)穩(wěn)健增長,境外股票投資配比最高

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),當(dāng)下的年輕投資者涌入全球賽道的主要目標(biāo)是保持資產(chǎn)穩(wěn)健增長?？紤]到境外良好的經(jīng)濟(jì)情況與明朗的發(fā)展?jié)摿?境外股票成了他們投資理財(cái)?shù)氖走x。作為普遍有著一定金融知識儲備的高知群體,他們求知若渴,普遍看好新能源、人工智能等新興行業(yè),既追求穩(wěn)健,面對市場波動(dòng)帶來的極端風(fēng)險(xiǎn)也能泰然自若。他們希望通過高收益的投資進(jìn)一步提高生活質(zhì)量,且對未來的生活有規(guī)劃、有期待。

用戶多元需求下

金融服務(wù)平臺機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

隨著年輕投資者陸續(xù)加入境外投資的行列,他們對于金融平臺的選擇上也提出了新的需求。

□ 平臺交易功能的齊全性是投資者普遍看重的

《報(bào)告》指出,年輕投資者首次接觸境外投資一方面是來自朋友推薦,另一方面是通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)引發(fā)興趣。他們注重金融平臺符合互聯(lián)網(wǎng)的操作習(xí)慣、齊全的平臺交易功能、專業(yè)豐富的信息輸出、高效的出入金及有安全保障等因素,也普遍認(rèn)為平臺專業(yè)的信息是境外投資過程中的剛需。

□ 平臺信息需滿足用戶對于視頻、音頻及圖文等不同形式的需求

年輕投資者由于白天大部分時(shí)間都被工作占據(jù)著,所以他們只能利用碎片化時(shí)間去聽取凝練化的內(nèi)容,比如視頻、音頻;需要做決策時(shí)則更傾向有可鉆研數(shù)據(jù)的圖文信息。在獲知相關(guān)信息后,境外投資者會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)深度在社交圈進(jìn)行交流互動(dòng),實(shí)現(xiàn)知識切磋與補(bǔ)充。金融服務(wù)平臺在滿足用戶形式需求的基礎(chǔ)上,打造站內(nèi)社交圈更能收獲用戶好感。

□ 投資者境外投資信息獲取的主要路徑?jīng)Q定了平臺的主要營銷管道

涉及金錢投入,年輕投資者認(rèn)為熟人的經(jīng)驗(yàn)更真實(shí)可靠,就線下管道而言,他們均偏好向親朋好友打聽了解,此外也傾向通過查閱投資相關(guān)書籍、線下沙龍、講座聚會(huì)等;如果在線上,他們則習(xí)慣瀏覽財(cái)經(jīng)社區(qū)、品牌官方管道、財(cái)商教育平臺等收獲更多有用的信息。

□ 只有硬核科技實(shí)力與貼心服務(wù)才能真正走進(jìn)年輕投資者的心

在平臺實(shí)力的打造上,《報(bào)告》提出了幾項(xiàng)建設(shè)性的意見:一是社群營銷、以舊帶新等形式強(qiáng)化用戶認(rèn)知;二是升級app觀感和使用便捷度,吸引用戶首次嘗試,增強(qiáng)復(fù)用的意愿和粘性;三是通過金融科技實(shí)現(xiàn)千人千面精準(zhǔn)覆蓋用戶需求;四是降低信息獲取成本,增強(qiáng)app內(nèi)資訊的可讀性和討論度。

根據(jù)漲樂全球通后臺數(shù)據(jù),其目前現(xiàn)有客戶的比例中,21-30歲人群約占30%,且呈逐年上升趨勢。作為一站式全球財(cái)富管理服務(wù)平臺,漲樂全球通不僅覆蓋港股、美股、A股、新加坡股票等多市場的行情及交易功能,也提供公募基金、ETF、智能投顧、現(xiàn)金理財(cái)、保險(xiǎn)等多元化金融產(chǎn)品及服務(wù)。

同時(shí),針對2022年迄今的市場波動(dòng),漲樂全球通推出的現(xiàn)金理財(cái)服務(wù)“樂盈寶”,截至2022年10月,已有超過42萬用戶開通這一服務(wù)。該產(chǎn)品為境外投資人群提供較低風(fēng)險(xiǎn)且高流動(dòng)性的現(xiàn)金管理工具,以便投資者在等待入市時(shí)機(jī)的同時(shí)仍可靈活管理閑置資金,提升余款利用率。

目前,平臺已實(shí)現(xiàn)超過190萬人次的下載量,用戶數(shù)破100萬。(將根據(jù)發(fā)布時(shí)最終數(shù)據(jù)更新)會(huì)員還可享受“0傭金、0平臺費(fèi)、0打新手續(xù)費(fèi)”。漲樂全球通此次對于境外投資理財(cái)人群畫像的深度剖析與對金融服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展思路的深度探索,為其持續(xù)提升平臺產(chǎn)品力與更好地助力年輕的境外投資者進(jìn)行全球資產(chǎn)配置提供了更多新可能。

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