国产无遮挡色视频免费视频-国产五月色婷婷综合-国产五月婷婷-国产午夜不卡-曰批免费视频播放在线看片二-曰韩一级毛片

更多精彩 >

旅行行業(yè)財(cái)報(bào)季,看旅游變局時(shí)刻的未萌之機(jī)

2022-11-22 22:12:05   來(lái)源:  作者: 

摘要:投資,是一場(chǎng)賠率和概率的游戲。在當(dāng)下,所有人都押注成長(zhǎng)股的市場(chǎng)里,賠率的意義不用多說。

投資,是一場(chǎng)賠率和概率的游戲。在當(dāng)下,所有人都押注成長(zhǎng)股的市場(chǎng)里,賠率的意義不用多說。而所謂的概率,就更像一道所有人都會(huì)解的簡(jiǎn)單題。簡(jiǎn)單題并不需要做太多計(jì)算與推演,更多的是簡(jiǎn)單的判斷和概率估計(jì)。如今的在線旅游行業(yè)就是一道“簡(jiǎn)單題”。

 

從外部環(huán)境看,隨著疫情的逐漸放開,旅游行業(yè)離全面復(fù)蘇無(wú)疑又更進(jìn)了一步。尤其在四季度,多條政策措施出臺(tái)更是助力文旅市場(chǎng)的“復(fù)蘇”。11月15日,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》。明確提出,跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理。跨省游客需憑48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明乘坐跨省交通工具。

 

從行業(yè)內(nèi)部看,盡管近年來(lái)旅游需求受到疫情的影響,但行業(yè)仍然發(fā)生了諸多積極的變化。比如,在線旅游的滲透率進(jìn)一步提升、本地游等新興旅游需求開始爆發(fā)等等。但受限于旅游行業(yè)整體仍未全面復(fù)蘇,因此市場(chǎng)也并未認(rèn)知到這些積極變化。

 

但這恰恰是一個(gè)機(jī)會(huì)。在未來(lái)幾個(gè)季度里,隨著旅游行業(yè)復(fù)蘇逐漸反映到業(yè)績(jī)層面,其價(jià)值終將得到重估。那么,投資人應(yīng)該如何看待近幾年旅游行業(yè)的變化?在復(fù)蘇的新周期下,哪些資產(chǎn)應(yīng)該得到重視呢?

 

/ 01 /

在線旅游的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍在繼續(xù)

 

作為一個(gè)新周期的開始,此次三季報(bào)的節(jié)點(diǎn),恰恰成為了我們重新去認(rèn)知旅游行業(yè)的一個(gè)理想窗口。借著旅游行業(yè)的公司財(cái)報(bào),我們也能更好理解旅游行業(yè)近兩年來(lái)的變化與機(jī)會(huì)。

 

11月22日,同程旅行率先發(fā)布了2022年三季度財(cái)報(bào)。作為過去兩年在線旅游里業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為穩(wěn)健的公司之一,同程旅行業(yè)務(wù)變化值得關(guān)注。

 

從業(yè)績(jī)層面看,同程旅行延續(xù)了此前的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。2022年三季度,同程旅行實(shí)現(xiàn)收入20.5億元,同比增長(zhǎng)5.6%;同程旅行實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)2.5億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率12.3%。

 

在具體業(yè)務(wù)方面,消費(fèi)習(xí)慣變化帶來(lái)的行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍在繼續(xù)——本地消費(fèi)成為是旅行行業(yè)的重要支撐。2022年三季度,同程旅行住宿預(yù)訂收入8.2億元,同比增長(zhǎng)26.9%,其它收入同比增長(zhǎng)42.9%達(dá)到2.43億元。其增長(zhǎng)主要得益于本地、短途酒店需求的增加。

 

除了業(yè)績(jī)層面的成績(jī),同程旅行在用戶上的表現(xiàn)同樣令人印象深刻。2022年第三季度,同程旅行平均月活躍用戶(MAU)2.8億,平均月付費(fèi)用戶(MPU)3680萬(wàn),兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高。截至2022年9月30日的12個(gè)月付費(fèi)用戶2億,同比增加2.2%。

 

在月活用戶創(chuàng)新高背后,正是得益于同程旅行抓住了這兩年旅游行業(yè)的一大變化:下沉市場(chǎng)的崛起和本地市場(chǎng)的興起。

 

在疫情期間,部分一線城市的異地長(zhǎng)途消費(fèi)雖然受到明顯抑制,但隨著旅行消費(fèi)的主力從一線城市向非一線城市加速轉(zhuǎn)移,以及本地消費(fèi)和中短途旅游需求旺盛,除了推動(dòng)同程旅行住宿的逆勢(shì)增長(zhǎng),也帶來(lái)了其用車、汽車票等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

 

這樣的變化也充分體現(xiàn)在同程旅行的財(cái)報(bào)上。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,同程旅行的低線城市酒店間夜量同比增長(zhǎng)近10%;憑借汽車票行業(yè)的在線滲透加快及有效的獲客策略,同程旅行三季度汽車票銷量同比增長(zhǎng)100%。

 

在下沉市場(chǎng)崛起的同時(shí),本地市場(chǎng)的需求也得到了進(jìn)一步挖掘。根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù),國(guó)慶假日期間選擇跨省游和省內(nèi)跨市游的游客比例分別下降了14.4和9.5個(gè)百分點(diǎn),前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位,分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。

 

值得一提的是,由于本地游大都路程較短,且以休閑為主,因此休閑旅行和本地生活的邊界正在變得越來(lái)越模糊。換言之,本地游不僅將是旅游市場(chǎng)的新增量,更加可能會(huì)成為消費(fèi)者的一種常態(tài)化需求。

 

而與過去單純的旅游不同,本地游對(duì)平臺(tái)在本地生活服務(wù)的多業(yè)態(tài)整合能力提出了更高的要求。這也是為什么同程旅行重點(diǎn)布局本地化業(yè)務(wù)的原因。比如,同程旅行針對(duì)公共交通業(yè)務(wù)創(chuàng)立了獨(dú)立微信小程序,在全國(guó)范圍內(nèi)開展出行+本地旅行業(yè)務(wù),并結(jié)合同程旅行的火車票、機(jī)票、酒店、打車等出行資源,為千萬(wàn)用戶提供日常出行及本地旅游服務(wù)。

 

得益于以上兩點(diǎn),同程旅行幾乎成為了在線旅游滲透下沉市場(chǎng)故事里的最大贏家。截至2022年9月30日,同程旅行居住在中國(guó)非一線城市的注冊(cè)用戶約占注冊(cè)用戶總數(shù)的86.7%;2022年三季度,同程旅行在微信平臺(tái)上約60%的新付費(fèi)用戶來(lái)自中國(guó)的三線或以下城市。

 

某種程度上說,同程旅行三季報(bào)的部分亮眼表現(xiàn),不過是其過去兩年不斷進(jìn)化的“縮影”。站在當(dāng)下看,這些變化恰恰為旅行行業(yè)在新周期創(chuàng)造了更多的可能性。

 

/ 02 /

從內(nèi)外變化,看旅游行業(yè)的未萌之機(jī)

 

人說,一家企業(yè)的過去仿佛是一面鏡子,能照出企業(yè)的未來(lái)。于同程旅行與攜程旅行而言,其過去的諸多變化,恰恰能揭示著其未來(lái)的可能。回顧過去兩年同程旅行的進(jìn)步,大致可以歸結(jié)為兩個(gè)層面:

 

一是用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2019年底,同程旅行的MAU為2.05億,MPU為2690萬(wàn)。到了今年三季度,同程旅行的MAU為2.8億,較2019年增長(zhǎng)36.59%;MPU為3680萬(wàn),較2019年增長(zhǎng)33.83%。用戶基本盤的擴(kuò)張,使同程旅行有更大可能承接疫情放開后用戶更多的出行需求,進(jìn)而推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

 

二是旅游行業(yè)正在從規(guī)模增長(zhǎng)向價(jià)值增長(zhǎng)切換。這個(gè)可以理解為平臺(tái)價(jià)值的一種升維,即平臺(tái)能夠提供涵蓋交通、餐飲、住宿等多元場(chǎng)景的一站式服務(wù)和產(chǎn)品,滿足用戶更多的個(gè)性化需求。

 

比如在住宿場(chǎng)景,同程旅行上線了“同程好住榜”,為用戶精選出平臺(tái)優(yōu)質(zhì)且具特色的酒店。截至8月底,“同程好住榜”已推出49種榜單類目,共計(jì)2500個(gè)榜單,覆蓋了國(guó)內(nèi)超過300個(gè)城市。在餐飲和交通場(chǎng)景,同程旅行APP上線了本地消費(fèi)專題頁(yè),集合餐飲、交通等本地服務(wù),為用戶提供優(yōu)惠的消費(fèi)產(chǎn)品。

 

值得一提的是,這也滿足了用戶需求切換和升級(jí)的可能性,比如用戶需求從短途出行需求向用車轉(zhuǎn)移。而在這個(gè)過程中,用戶的消費(fèi)習(xí)慣也從線下場(chǎng)景遷移到線上,逐漸養(yǎng)成預(yù)訂習(xí)慣。

 

而拋開業(yè)務(wù)層面的顯性變化,同程旅行在過去兩年展現(xiàn)適應(yīng)環(huán)境變化的組織能力,更加讓人印象深刻。

 

過去兩年,同程旅行持續(xù)發(fā)力品牌戰(zhàn)略,聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷“出圈”,吸引了更多年輕客群。比如,同程旅行開展了一系列“旅行+X”服務(wù)探索,包括舉辦同程杯電競(jìng)賽事、成為2022英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴、開展橫店水上音樂節(jié)等活動(dòng),均取得了不錯(cuò)的效果。其中,在橫店水上音樂節(jié)舉辦期間,橫店影視城的景區(qū)訂單量單日環(huán)比最高增長(zhǎng)250%。

 

與此同時(shí),在備受年輕人喜愛的數(shù)字藏品領(lǐng)域,同程旅行也有不少的探索。目前,同程旅行已累計(jì)發(fā)售60款藏品,發(fā)布藏品數(shù)量突破了一萬(wàn)件,涵蓋了同程品牌、地標(biāo)建筑、傳統(tǒng)文化等主題,吸引了數(shù)十萬(wàn)人次用戶參與。

 

無(wú)論是外在業(yè)務(wù)的變化,還是內(nèi)在組織能力的提升,都讓我們看到了以同程旅行為代表的在線旅游平臺(tái)在新周期開啟新征程的“底氣”。

 

回顧國(guó)外的復(fù)蘇邏輯,只有能適應(yīng)年輕用戶需求變化的平臺(tái),才能在復(fù)蘇進(jìn)程取得更加亮眼的表現(xiàn)。2021年,隨著海外出行逐漸放開,OTA平臺(tái)預(yù)訂量及酒店間夜數(shù)由2020年的3-6成恢復(fù)至2021年的6-8成,其中Airbnb的反彈甚至超過疫情前。

 

從這個(gè)角度來(lái)說,同程旅行在新周期里的表現(xiàn)更加讓人期待。

 

/ 03 /

在線旅游的認(rèn)知差

 

在《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》中,對(duì)認(rèn)知差有這樣一段描述:

 

人對(duì)事物的直觀判斷,受本身知識(shí)儲(chǔ)備和感性因素雙方面的影響,因而對(duì)事物的認(rèn)知往往是不準(zhǔn)確的,一旦打破偏差,形成正確的認(rèn)知,就會(huì)產(chǎn)生稟賦效應(yīng):即,人將對(duì)于事物的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為潛在的附加價(jià)值。

 

放在資本市場(chǎng),認(rèn)知差就是超額收益的來(lái)源。從投資層面看,由于疫情的存在,旅游行業(yè)存在被錯(cuò)誤定價(jià)的機(jī)會(huì)。以同程旅行為例,其股價(jià)大致與疫情前基本持平,但在產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)層面仍然有不少被忽視的點(diǎn):

 

首先,旅游本身是一個(gè)成長(zhǎng)性行業(yè)。2020年前,旅游產(chǎn)業(yè)在GDP占比逐年上升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2016-2019年國(guó)內(nèi)旅游收入占GDP的比重從5.28%增長(zhǎng)到5.81%。

 

盡管疫情影響了旅游行業(yè)的發(fā)展,但行業(yè)內(nèi)部仍然有很多結(jié)構(gòu)性增量。比如,休閑與本地界限越來(lái)越模糊,催生“旅行+”的機(jī)會(huì)。

 

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,9月以來(lái),各類輕戶外旅行相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)均超過150%。其中,露營(yíng)、飛盤等賽道的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)快速增長(zhǎng)。以露營(yíng)為例,2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元,同比增長(zhǎng)62.5%,預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元。

 

與此同時(shí),甚至部分場(chǎng)景的需求已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平。根據(jù)“同程研究院-商旅數(shù)據(jù)中心”一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年一二線和三四線城市酒店預(yù)訂均價(jià)占比最高的均集中在100-300元,從百分比數(shù)據(jù)看基本恢復(fù)至疫情前2019年水平。

 

其次,旅游行業(yè)在供給端和需求端都發(fā)生了積極變化。在需求端,疫情加速了在線旅游平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透。從數(shù)據(jù)上看,在線旅游市場(chǎng)滲透率由2015年的19%提升至2021年的46%。

 

在供給端,強(qiáng)化了頭部玩家的優(yōu)勢(shì),提升了行業(yè)龍頭的盈利能力。以酒店行業(yè)為例,國(guó)金研報(bào)顯示,2020 年國(guó)內(nèi)酒店存量出現(xiàn)歷史性下滑,酒店數(shù)量約為28萬(wàn)家,酒店客房數(shù)量約為1533萬(wàn)家,同比分別下降17個(gè)百分點(diǎn)、13個(gè)百分點(diǎn),基本回歸至2017年水平;2021年酒店數(shù)量、客房供給有所增加但仍未回升至2019年水平。

 

第三,作為疫情以來(lái)需求被壓制最為厲害的行業(yè)之一,旅游行業(yè)未來(lái)兩年復(fù)蘇的強(qiáng)度可能被低估。比如,在此前文化和旅游部發(fā)布通知后一小時(shí)內(nèi),同程旅行平臺(tái)跟團(tuán)游產(chǎn)品搜索量快速上漲,較前日同一時(shí)段上漲超過600%。機(jī)票、火車票等交通產(chǎn)品搜索量也隨之上漲,漲幅分別為182%和97%。

 

隨著疫情的放開,中國(guó)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇的到來(lái)只是時(shí)間問題。至于在線旅游市場(chǎng)的果實(shí)究竟有多大,并未泡沫化的同程旅行,正在提供著一個(gè)長(zhǎng)期且友善的觀察窗口。


春節(jié)也送貨,京東政企業(yè)務(wù)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)年底“穩(wěn)價(jià)保供”

京東大消費(fèi)

隨著春節(jié)的日益臨近,對(duì)于企業(yè)采購(gòu)人來(lái)說,也進(jìn)入了年終采購(gòu)的最后沖刺階段。

2025-01-23

楊受成楊政龍?zhí)耍⒒蕟T工幸福感直接拉滿!

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)英皇集團(tuán)

在一家神仙公司上班是一種什么體驗(yàn)?知乎上曾經(jīng)有這樣一個(gè)問題引發(fā)職場(chǎng)人的熱議。當(dāng)我們將目光投向英皇集團(tuán)...

2025-01-23

業(yè)績(jī)飛躍:煜邦電力在新型電力市場(chǎng)的突破與發(fā)展

上市公司煜邦電力

2024年,煜邦電力的各業(yè)務(wù)板塊均表現(xiàn)出色,從電能表業(yè)務(wù)到智能巡檢業(yè)務(wù),再到南網(wǎng)項(xiàng)目,每一部分都為公...

2025-01-23

神農(nóng)集團(tuán):2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.1-7.5億元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

上市公司神農(nóng)集團(tuán)

1月22日晚間,神農(nóng)集團(tuán)(605296.SH)發(fā)布2024年業(yè)績(jī)預(yù)告,報(bào)告期內(nèi),公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利...

2025-01-23

南方黑芝麻榮獲“雙證第一”,榮登2024年度中國(guó)影響力爆品榜單

上市公司南方黑芝麻集團(tuán)

近日,中國(guó)黑芝麻黑色食養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——南方黑芝麻集團(tuán)(證券代碼:000716.SZ)再度傳來(lái)捷報(bào)

2025-01-23

瞻芯電子完成C輪首批近十億元融資

瞻芯電子

瞻芯電子完成C輪首批近十億元融資

2025-01-22

英百瑞完成近億元A+輪融資

英百瑞

英百瑞完成近億元A+輪融資

2025-01-22

四季報(bào)出爐!這家基金公司成績(jī)喜人

金融科技華泰保興基金

近年來(lái),隨著資本市場(chǎng)不斷深化,中小基金公司憑借靈活的經(jīng)營(yíng)策略和專業(yè)的投資管理能力,逐步挺進(jìn)基金行業(yè)發(fā)...

2025-01-22

投資家網(wǎng)(m.51baobao.cn)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫(kù)服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長(zhǎng)按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。

分化浪潮中的堅(jiān)守與突破 | 第19屆中國(guó)投資年會(huì),即將啟幕

分化浪潮中的堅(jiān)守與突破 | 第19屆中國(guó)投資年會(huì),即將啟幕

在時(shí)代的浩渺長(zhǎng)河中,“分化”宛如一條隱匿的脈絡(luò),貫穿于萬(wàn)物的生長(zhǎng)、發(fā)展與變遷。從生命的進(jìn)化到文明的演...

產(chǎn)業(yè)與技術(shù)雙向奔赴,具身智能產(chǎn)業(yè)供需交流會(huì)成功舉辦!

產(chǎn)業(yè)與技術(shù)雙向奔赴,具身智能產(chǎn)業(yè)供需交流會(huì)成功舉辦!

具身智能產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景探索正當(dāng)時(shí)!

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會(huì)將盛大啟幕

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會(huì)將盛大啟幕

第二屆中匈可再生能源、新材料商業(yè)投資峰會(huì)于2025年4月9日在匈牙利布達(dá)佩斯盛大啟幕。

雕刻耐心|第18屆中國(guó)投資年會(huì)·有限合伙人峰會(huì)在滬召開

雕刻耐心|第18屆中國(guó)投資年會(huì)·有限合伙人峰會(huì)在滬召開

“中國(guó)投資年會(huì)”作為私募股權(quán)行業(yè)的年度盛會(huì),已成功舉辦了18屆,吸引了全國(guó)VC/PE領(lǐng)域從業(yè)者的廣泛...

主站蜘蛛池模板: 亚洲日本中文字幕在线 | 免费观看女人一摸全是水 | 日韩一区二区三区四区 | 国产午夜小视频 | 怡红院在线观看在线视频 | 波多野结衣一区二区 | 和日本免费不卡在线v | 女人被男人躁得好爽免费视频免费 | 国产精品99久久久久久小说 | 精品91 | 亚洲成a v人片在线观看 | 免费播放aa在线视频成人 | 欧美日本在线三级视频 | 亚洲免费精品视频 | 欧美怡红院免费的视频 | 国产成人免费视频精品一区二区 | 欧美一级毛片大片免费播放 | 在线观看国产一区二三区 | 国产第二页 | 久久久久久综合成人精品 | 欧美一级特毛片 | 自拍偷拍视频在线观看 | 欧美一级毛片欧美毛片视频 | 国产美女又黄又爽又色视频免费 | 久久国产美女免费观看精品 | 亚洲在线精品视频 | www.日本在线观看 | 黄色片亚洲| 国产亚洲精品久久久久91网站 | 欧美又粗又硬又大久久久 | 亚洲精品色 | 日本高清一本二本三本如色坊 | 国产情侣无套精品视频 | 久久久国产99久久国产首页 | 国产亚洲高清视频 | 不卡午夜| 成人a免费α片在线视频网站 | 亚洲精品一区二区综合 | 国产成人精视频在线观看免费 | 99国产精品九九视频免费看 | 日本免费人成在线网站 |