面向寵物新消費決策者的商務論壇（商務交流與業務對接）——第三屆寵物產業創新論壇（PIIS2022）以“新消費·彎道之機”為主題，將于今年11月30日-12月2日在上海召開。為期3日的論壇分為立足全球寵物消費市場趨勢洞察的全體大會（11月30日），聚焦熱門配方、原料與工藝的食品創新分論壇（12月1日），從消費者旅程入手提升銷售轉化與復購行為的服務創新分論壇（12月1日），圍繞未來人寵家居生活需求展開的用品創新分論壇（12月2日），借助視覺設計、文化融合、營銷策略等“軟實力”提升品牌、產品觸達消費者效率的營銷創新分論壇（12月2日）。

本文目錄

01 PIIS2022全體大會精彩看點

02 PIIS2022食品創新分論壇精彩看點

03 PIIS2022服務創新分論壇精彩看點

04 PIIS2022用品創新分論壇精彩看點

05 PIIS2022營銷創新分論壇精彩看點

06 VA2022頒獎禮暨寵物食品包裝、用品外觀設計案例分析及趨勢解讀

07 PIIS2022優質媒體合作伙伴

08 參會、贊助與合作

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PIIS2022全體大會精彩看點

聚焦全球趨勢：您在全體大會現場將聽到來自全球寵物消費市場的最新趨勢及數據、品牌出海應對全球市場應如何“打好交道”等寵物品牌長期布局的相關話題。版塊內的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：寵物食品的可持續化發展

演講嘉賓：沈浩然，ESG及可持續發展高級經理，歐睿國際

推薦理由：寵物食品的可持續化發展在全球市場已經成為不可逆的趨勢，雀巢、瑪氏等全球品牌紛紛布局，從原料來源到包裝材料再到配方成分的可持續性，已經成為全球消費者最為關注的話題之一。

推薦話題：科學助力貼合消費者需求的產品創新，引領“科學喂養”消費趨勢

演講嘉賓：陳宏峰，中國區總經理，ADM寵物營養

推薦理由：寵物在為消費者帶來愉悅的同時，也同樣是靈動的生命。隨著越來越多寵物主更愿意給予寵物正確的“愛”而非任性的愛，科學喂養儼然成為必然趨勢之一。ADM珍寶作為一家擁有全球市場成熟經驗的寵物食品品牌，如何理解全球背景下的消費者對于“科學喂養”的認知與需求變化，以及應對需求的不斷升級，在產品的原料、工藝、配方等角度進行了哪些成功的創新嘗試？

推薦話題：理性與感性——解讀Z世代的“寵物新消費法則”

演講嘉賓：佟文博，寵物健康部總經理，京東健康

推薦理由：新消費品牌感嘆消費者越來越理性，“草”并不好種，拔草更難。消費者早已撕下“沖動”消費的標簽，對于品牌來說，價值沉淀變得愈發重要。未來的產品需要具備哪些要素才能讓消費者真正愿意為之買單呢？

推薦話題：跨境電商寵物行業現狀及機遇

演講嘉賓：張曦，速賣通商家拓展運營，阿里巴巴

推薦理由：當寵物品牌面向全球消費者，如何準確把握國際消費市場做出正確判斷？哪些機遇可以提前把握？

推薦話題：全球化思維打造“全球品牌”

演講嘉賓：林禕，首席客戶官，蔚邁中國

推薦理由：品牌出海逐步邁向全球市場已經成為很多國產品牌擴展版圖的必經之路。寵物新消費產品憑借國內成熟便捷的供應鏈以及藍海市場下充分的創新環境，產品具有很強的競爭力。然而當產品與品牌走出國門，不具備“全球化思維”的品牌很難應對全球市場的復雜環境。打造“全球品牌”究竟需要怎樣的全球化思維？

推薦話題：全球寵物食品新品類趨勢洞察和創新方法

演講嘉賓：何松松，中國區合伙人，里斯戰略定位咨詢

推薦理由：從全球市場的消費表現來看，哪些寵物食品新品類更具增長與爆發潛力？

圓桌對話：新消費品牌的跨境“攻堅戰”——那些在國外活得很好的新消費品牌做對了什么？

1. 中國的新消費品牌在進入國際市場時面臨的最大挑戰您認為是什么？

2. 有哪些讓您印象深刻的品牌出海成功案例？（不局限于寵物）您認為它成功的關鍵是什么？

3. 話題待定

4. 如何看待寵物新消費品牌在全球市場機遇與挑戰？如何把握機遇？如何應對挑戰？

參與討論嘉賓包括：奧特奇代表等。

02

PIIS2022食品創新分論壇精彩看點

聚焦寵物食品產品力創新升級：您在食品創新論壇現場將聽到2022年熱門賽道“生骨肉”、“多拼糧”、“低溫烘焙”、“鮮糧機遇”、“功能性食品創新”、“創新原料市場化”等寵物食品研發創新的相關話題。版塊內的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：“內卷”的多拼糧品類如何做出差異化

演講嘉賓：吳怡，博士，中國農業大學

推薦理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的數字漲了又漲，銷量卻難見波瀾。寵物營養終究不是一場“卷”數字的廝殺，而是從根本上做到產品的合理性與科學性。

推薦話題：新消費時代的變革：爆火的“生骨肉”

演講嘉賓：周智，副總經理，帕特

推薦理由：銷量驚人的“生骨肉”配方背后品牌做對了哪些事？精細化養寵理念日漸盛行，“生骨肉”取勢發展，成為2022年當之無愧的熱搜之王。強需求，微創新，“生骨肉”助力國產品牌逆襲。

推薦話題：寵物主食營養標準3.0——精準營養

演講嘉賓：艾琦，品牌負責人，佩蒂好適嘉

推薦理由：對于寵物食品而言，產品力的高低極大程度取決于為寵物主帶來了多少解決方案。寵物脆弱的腸胃、打結的毛發、衰老的年齡…無一不需要專業食品的支持。

推薦話題：新型寵物消費趨勢下未來工廠的可能

演講嘉賓：叢林虎，Business Director，馬瑞奧Marel

推薦理由：在中國乃至世界寵物（貓狗）人均保有量連年大幅增長，寵物于人的關系日漸親密，養寵理念從陪伴型悄然過渡到健康養寵、科學養寵，寵物食品的升級消費也隨之改變，寵物食品生產工藝的革新，同樣是產品創新的重要源動力。高含肉率高端產品的需求增長，如何進行工廠化產業布局？營養成分保持及“多元化”多拼產品如何確保營養價值流失更少？低溫烘培工藝“春天”的先決必要因素-品類VS效率的平衡。

推薦話題：成分賦能產品創新：如何借力“原料”講好產品故事

演講嘉賓：金國慶，CEO，藍氏品牌

推薦理由：對于寵物食品而言，新興原料與配方往往是最直觀高效的研發創新思路。然而，吸引“獵奇”的消費者或許不難，難的是留住消費者的心。品牌應該如何借力“原料”打造一款經得起市場長期考驗的成功產品。

推薦話題：鮮糧”之機：上線一年銷售額破1000W的食物鏈鮮糧做對了哪些事？

演講嘉賓：張慧麗，CEO，食物鏈

推薦理由：持續高增長的全球性鮮糧品牌Freshpet讓市場看到了新的品類機遇。國內鮮糧市場尚處于發展初期，市場教育也并不完善，而2021年9月才開設線上渠道的食物鏈，整個21年全年銷售額破千萬，背后品牌都做對了哪些事？對于國內市場“鮮糧”品類觸達消費者時的挑戰又得出哪些新的結論？

推薦話題：功能or成分？從產品創新視角看，如何“戳中”消費者

演講嘉賓：柴智，聯合創始人，小殼

推薦理由：相比雞肉配方，鴿肉、鹿肉、兔肉、鱷魚肉…這些略顯“異類”的蛋白原顯然更易引發消費者的關注與好奇，然而配方“噱頭”終非長久之計，是否具有穩定的功能屬性才是解鎖消費者信任的密碼。

推薦話題：做消費者“看得見”、寵物“需得著”的功能性寵物食品創新

演講嘉賓：莫蕊瑕，專家技術委員會委員，中國農業大學

推薦理由：隨著針對寵物消化健康、腸道健康的產品被消費者廣泛接納，近年來提供心臟支持、泌尿健康、肥胖、關節健康等多元細分功能的產品涌現市場。然而無法被“量化”的功能就意味著無法被消費者感知，也難以對產品形成高度信任。

圓桌對話：寵物保健品與功能性寵物食品的“江湖”之爭

1. 如何看待寵物保健品與功能性寵物食品之間的差異化？

2. 從功能創新來看，如何評價目前市場上寵物保健品與功能性寵物食品的產品創新力？

3. 未來寵物保健品與功能性寵物食品的差異化創新方向會有哪些？

4. 如何理解消費者對于寵物食品在功能性方面的專業化需求，以及如何看待未來寵物食品的專業化發展？

參與討論嘉賓包括：榮喜寵食代表、辰以三信息科技代表等。

03 PIIS2022服務創新分論壇精彩看點

聚焦服務細節優化：您在服務創新論壇現場將聽到與寵物食品、用品銷售渠道及通過服務細節優化有效提升品牌直接觸達消費者效率，完成銷售轉化，包括元宇宙數字藏品、滲透品牌文化的渠道打造等服務細節優化相關話題。版塊內的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：視覺優化：如何經營好產品與消費者的第一面“眼緣”

演講嘉賓：蘇曉暉，CEO，西九里顏究社

推薦理由：品牌或產品如何通過落地的視覺服務方案打造出讓消費者“怦然心動”的第一印象。

推薦話題：品牌如何通過線下體驗店輸出品牌文化

演講嘉賓：賈辰超，設計總監，班德設計

推薦理由：“品牌快閃店”是品牌文化輸出的線下戰場，消費者能夠對品牌形成更為深刻、立體的印象。寵物作為與線下體驗緊密相關且無法割裂的行業賽道，越來越多的品牌方選擇拓展品牌專屬的線下體驗店，空間設計與服務設計往往是消費者為品牌打分的關鍵，也在極大程度上影響著消費者對于品牌文化的感知。

推薦話題：品牌與渠道的有效溝通

演講嘉賓：余老獅，新零售副總裁，比瑞吉

推薦理由：如今全渠道（Omni-Channel）購買者數量日益增多，品牌如何對話不同的渠道場景，從而有效鏈接渠道與消費者達成銷售轉換？比瑞吉通過新零售端“數據+營銷“的雙向賦能，首創了線下門店引流模式1.0，在樣板門店中實現了日均20-30客的引流成果。在與渠道的溝通過程中，品牌應該抓牢哪些重點才能夠實現與渠道的有效溝通？

推薦話題：渠道創新：獸醫推廣趨勢探究

演講嘉賓：胡文強，輪值總裁，瑞派寵物醫院

推薦理由：寵物醫院作為專業渠道，在寵物消費者與專業產品之間正扮演著越來越重要的角色。就全球寵物消費市場而言，“獸醫推廣”對于產品銷量和品牌形象的推動作用十分顯著，也成為國外品牌愈發青睞的方式之一。對于國內市場而言，獸醫推廣的發展現狀與模式利弊都有哪些？國外經驗提供了哪些借鑒？未來又有哪些可以嘗試的創新點？

推薦話題：消費者旅程洞察：新消費品牌觸達消費者，如何通過把握影響心智的關鍵節點提升銷售確定性

演講嘉賓：劉方舟，聯合創始人 & 首席分析師，增長黑盒

推薦理由：對于年輕的寵物新消費市場而言，仍有巨大的需求空白有待填補。在推出解決市場“痛點”的好產品后，如何在觸達消費者時把握好“火候”，提升消費者的買單意愿，對于既需要銷量支持，又要兼顧品牌形象的新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：智造升級助力研發創新

演講嘉賓：曹銘，產品經理，上海福貝寵物用品股份有限公司

推薦理由：產品加工服務是影響產品質量的重要環節，智造升級也將是未來制造業發展的根基。

推薦話題：元宇宙賦能品牌文化：Web3.0與數字藏品服務

演講嘉賓：徐大鈞，合伙人&CMO，唯一藝術

推薦理由：隨著元宇宙、區塊鏈、web3.0技術的發展，數字藏品所帶來的文化衍生價值越來越受到年輕一代消費者的青睞。寵物食品品牌伯納天純在今年率先結合數字藏品理念，推出新品貓咪限定禮盒。對于寵物品牌而言，數字藏品服務在觸達消費者時具有哪些優勢？能夠為品牌帶來怎樣的增益效果？未來的發展前景及應用方式有哪些可能？

推薦話題：聚焦寵物行業DTC訂閱電商——如何持續“吸引”消費者

演講嘉賓：邢新初，合伙人，Runwise

推薦理由：Direct to customer，DTC是近年來備受新消費品青睞的觸達消費者的新方式。訂閱制服務作為新興的DTC商業模式，其難點在于品牌如何滿足消費者的期待，使“盲盒”具有物超所值的消費體驗，而寵物新消費作為購買者與使用者分開的特殊市場，能夠很好的規避消費者對于產品質量的“挑剔”。寵物訂閱服務的代表品牌BarkBox用戶留存率高達95%。 

圓桌對話：服務優化與消費者體驗感——著眼細節，提升消費者體驗

參與討論嘉賓包括：貓力發電站代表等。

04 PIIS2022用品創新分論壇精彩看點

聚焦人寵家居理念下寵物用品創新升級：您在用品創新論壇現場將聽到與寵物智能產品、人寵家居產品設計、文創IP融入家居藝術等寵物用品創新相關話題。版塊內的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：格調養寵——從人寵精致生活看寵物清潔市場

演講嘉賓：柴智，聯合創始人，小殼

推薦理由：寵物清潔護理曾經只是線下門店的剛需產品，然而伴隨市場成熟，清潔護理產品已飛入尋常百姓家，從“小透明”到扛起人寵互動的大旗，寵物清潔市場也逐漸開始成為眾多品牌的必爭之地。

推薦話題：寵物智能用品趨勢與滿足精細化需求的產品升級

演講嘉賓：秦志超，家電門鎖事業部總經理，涂鴉智能

推薦理由：智能用品在養寵家庭的滲透率逐年提高，解決基礎需求已不再是突破點，產品力的升級取決于對精準需求的把握以及多變市場環境的洞察。

推薦話題：全屋智能時代下的現代化人寵智能產品創新

演講嘉賓：Sunny，聯合創始人，鳥語花香

推薦理由：一人多寵早已不是新鮮事，隨著全屋智能時代的到來，寵物的存在使得居家場景更加豐富多元，沒有被滿足的市場需求依然留有很大空白。從熱賣20W+臺的爆款智能產品“寵物智能喂食器Mini”到新品“小智M1-寵物智能飲食一體機”，鳥語花香如何理解寵物主對于智能居家生活的需求升級？智能產品如何科學地找到外觀與功能設計之間的平衡，打造極具“性價比”優勢的好產品？

推薦話題：當文創融入寵物（家居）用品，“情緒價值”瞬間拉滿！

演講嘉賓：蔚江，管理合伙人&副總裁，洛可可創新設計集團；洛客設計聯合創始人&CEO

推薦理由：相比其它的新消費市場，寵物新消費具有很強的“感性”消費屬性。IP聯名、自創IP、國風概念…邊界不斷拓寬的風格創新正在為產品和品牌帶來別具一格的文化形象。

推薦話題：智能貓砂盆作為品類切入口，如何構建現代消費者需要的數字化健康養寵生態

演講嘉賓：王敏君，市場總監，CATLINK

推薦理由：提到消費者對于寵物產品的性價比預期，對高價產品的敏感仍然是主流消費市場的共識。然而，客單價1000+的CATLINK智能貓砂盆連續4年霸榜雙十一品類銷量榜，累積賣出3W臺，似乎給出了不一樣的結論。寵物智能產品的市場需求與日俱增，也給了高客單價的智能產品不必深陷“價格戰”泥潭的優勢。如何通過產品力和消費需求洞察把握賽道藍海？對于養寵家庭來說，智能貓砂盆的的“剛需”之路還有多遠？

推薦話題：寵物用品高端化趨勢：如何打造一款具有全球市場競爭力的產品

演講嘉賓：程崗，董事長，悠派股份

推薦理由：消費者對于寵物用品的需求近年來發生了哪些變化？當寵物用品面向全球市場，如何通過因地制宜的產品創新和精準的消費者洞察，使產品與品牌具備復雜市場的競爭力？

圓桌對話：人寵生活方式變遷——做更懂消費者的產品

參與討論嘉賓包括：涂鴉智能代表等。

05 PIIS2022營銷創新分論壇精彩看點

聚焦寵物品牌可落地的營銷創新方案：您在營銷創新論壇現場將聽到女性消費者洞察、IP形象設計、包裝設計如何帶動銷量增長、色彩運用等營銷創新相關話題。版塊內的分享嘉賓及話題包括：

推薦話題：不再“沖動”的女性消費者

演講嘉賓：張楊，創始合伙人，解數咨詢

推薦理由：女性寵物主占比超7成，絕大部分為90后。崇尚“個性自由”的新一代女性消費者是理性的“任性”者。拒絕刻板印象，正確理解女性消費者。

推薦話題：產品力新打法——國潮文化融入品牌生態

演講嘉賓：黃曉靖，合伙人，YANG Design

推薦理由：萬物皆可國潮！當萌寵文化遇見國潮文化，如何協調兩種風格迥異的文化帶來的巨大反差，才能實現最終視覺呈現上的自然與協調，為品牌加分。

推薦話題：色彩“玄機”——用色彩對話消費者，事半功倍

演講嘉賓：周明，大中華區經銷負責人，勞爾色彩

推薦理由：想推出一款“可愛”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也會形成特定的風格，也最容易被消費者一眼識別，是消費者能否在情感上對產品形成共鳴的重要環節。

推薦話題：跨境營銷——為什么你的產品外國人不買單

演講嘉賓：時悅，中國內容營銷負責人，Ipsos益普索

推薦理由：新消費品牌出海是擺在寵物品牌方面前的重要課題。國內“賣爆了”的好產品，到了國外卻坐上了“冷板凳”，除了產品本身是否迎合需求，合理的營銷策略也至關重要。

推薦話題：包裝設計如何“出圈不出格”

演講嘉賓：槍上花，項目負責人，小馬宋戰略營銷咨詢公司

推薦理由：視覺經濟時代，包裝設計的重要性逐漸成為品牌的共識，然而一味追求包裝設計的吸睛、夸張同樣不可取，忽視了品牌調性、產品屬性很容易“弄巧成拙”。

推薦話題：IP形象如何讓年輕人一眼愛上！

演講嘉賓：李啟明，合伙人，橙象品牌

推薦理由：對于寵物品牌，由動物形象延申而來的風格化IP是形成品牌記憶的重要方式之一。而成功的動物IP除了能夠搭載品牌形象與文化，同樣可以讓消費者產生“喜愛”的情感。品牌IP不僅是一個外在的形象，更重要的是品牌人格化，現如今品牌進入價值觀營銷階段，如何傳達品牌的價值主張，尤其是情感化的表達，IP就是一個很好的形式和載體。

推薦話題：如何通過合理的營銷策略打造「消費者記得住」的品牌形象

演講嘉賓：錢昌程，產品負責人，養了個毛孩

推薦理由：對于年輕的寵物新消費市場而言，仍有巨大的需求空白有待填補，在推出解決市場“痛點”的好產品后，如何搭配科學的營銷策略牢牢站穩腳跟，避免錯失風口對于新銳品牌而言尤為重要。

推薦話題：探尋寵物新消費增量空間，正確對話“Z世代”

演講嘉賓：李莉，中國研究總監， Ipsos益普索

推薦理由：超80%的寵物主為Z世代。對于需求豐富多變，推崇不被定義的Z世代而言，他們的喜好在今年發生了怎樣的變化？

圓桌對話：如何塑造品牌文化？

參與討論嘉賓包括：玫斯代表等。

06 VA2022頒獎禮暨寵物食品包裝、用品外觀設計案例分析及趨勢解讀

Visuals Awards視覺設計大賞，簡稱VA，是面向寵物食品包裝設計和寵物用品外觀設計的業內賽事，由PIIS論壇發起于2021年。作為溫飽之外滿足人類陪伴需求的寵物市場，具備一定消費能力的寵物主往往在挑選產品時更加“苛刻”，而食品的包裝以及用品的外觀是消費者對于產品形成認知的第一步。

為了更加科學、直觀的預測產品在消費者眼中的“顏值”競爭力，助力產品在貨架端以及電商端的銷售表現，VA賽事采用公開、透明的評選方式，由20位專家評審團成員根據參賽作品在創新表現、外觀設計表現、品牌傳達表現、功能設計表現、商業價值表現和可持續性6個維度的得分表現進行排名。

在今年VA2022賽事中，賽事組收到了來自85家品牌方提交的192組參賽作品，初賽入圍作品共計75組，最終獲獎作品共計38組，獲獎率約為18%。

VA賽事頒獎禮（11月30日全體大會下午15：00-17：00）

VA2022賽事頒獎禮聚焦優質案例解讀與包裝設計思路內容分享，通過擁有豐富項目經驗的點評嘉賓對于獲獎作品的深度解讀，立足具體案例，直觀展示包裝與設計的亮點優勢，同時，結合新消費食品包裝與家居產品設計未來趨勢激發更多適于寵物食品、用品落地的設計新思路。

頒獎禮內容：

1. 主糧組獲獎作品解讀、包裝專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

2. 零食組獲獎作品解讀、包裝專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

 3. 功能性食品組獲獎作品解讀、包裝專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

4. 智能用品組獲獎作品解讀、外觀設計專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

5. 貓砂組、洗護組獲獎作品解讀、包裝專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

6. 玩具組獲獎作品解讀、外觀設計專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

7. 基礎用品組獲獎作品解讀、外觀設計專業度、吸睛亮點分析及建議；組別頒獎

8. 兩款全場最佳獲獎作品解讀、包裝設計專業度、吸睛亮點分析及建議；頒獎

頒獎禮觀禮票可單獨購買（RMB 300/張），用于頒獎禮環節使用，僅限設計機構與寵物品牌方。如需購買請添加微信：

07 PIIS2022優質媒體合作伙伴60+

PIIS系列論壇作為聚焦寵物行業的消費論壇，從消費者視角出發打造論壇內容，基于內容屬性，PIIS系列論壇的媒體合作伙伴主要來自新消費、電商、投融資、財經、食品、品牌營銷、及包裝視覺等領域，PIIS2022論壇優質媒體合作伙伴已達60+。

08參會、贊助與合作

演講合作、內容合作

PIIS迪安

手機：153 1766 5501

郵箱：dywgy@myriadamevents.com

論壇參會、贊助咨詢

PIIS可樂

手機：180 1728 3611

郵箱：marketing@myriadamevents.com

媒體、傳播合作

PIIS Susan