北京時間11月14日，名創優品集團（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2023財年第一財季未經審計財務報告。財報數據顯示，截至2022年9月30日，名創優品集團第一財季業績穩步增長，毛利率和調整后凈利率又創新高，多項數據表現亮眼。

        財報顯示，名創優品集團2023財年第一財季總營收27.7億元， 其中國內營收18.5億元；海外營收9.2億元，同比增長48%。在利潤方面，本財季的非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤4.2億元，調整后凈利潤率15.1%，創歷史季度新高。此外，名創優品通過夯實興趣消費布局，不斷推出興趣消費類新產品，引領全球美好消費賽道，實現毛利率在逆勢環境中的顯著提升。本財季毛利率達35.7%，創歷史季度新高。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，“持續三年的疫情給線下零售行業帶來的挑戰是史無前例的，但最困難的時候已經過去，名創優品的存貨周轉率基本恢復到疫情前的正常狀態。我們有著對中國經濟發展長期的信心，對線下零售行業不變的初心，以及對全球化布局一貫的恒心。”

全球版圖持續擴張，海外市場創新升級

截至本季末，名創優品已進入全球五大洲105個國家和地區，全球門店數近5,300家。其中，國內門店數為3,269家，季度凈增234家；海外門店數為2,027家，季度凈增191家，全球開店步伐穩健。該財季，名創優品營收為人民幣27.7億元，其中海外收入9.2億元，同比增長48%， 海外收入占比穩步提升，展現了強韌的市場靈活性和抗風險能力。

海外第2000家店落地法國里昂

該財季周期內，名創優品的法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店正式開業，標志著其海外門店總數突破2000家。此外，本季度迎來名創優品進駐印度市場5周年，約200家門店共同開展店慶活動回饋消費者一直以來的支持與信任，數據顯示，印度是名創優品在東南亞和南亞開店數量前三的重點市場。

印度200家門店共同舉辦進駐印度市場5周年活動

基于對全球消費市場的精準洞察，名創優品持續深化海外市場創新，打造兼具本地化特色與差異化屬性的市場樣本。10月1日，名創優品位于加拿大的4店全新開業，打造全新“$2 Plus”概念，并創新融入名創優品原創MINI FAMILY中可愛動物角色元素進行門店形象升級，以極具性價比的優質產品和獨特的尋寶購物體驗為當地消費者帶來驚喜與享受。

洞察需求引領新消費趨勢 ，開啟全球化興趣造物模式

憑借對興趣消費的全面布局，名創優品以“好看好玩又好用”的產品創新有效地推動了公司毛利率提升。該季度內名創優品毛利率為35.7%，創下歷史季度新高。

根據艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，高情感附加值的產品市場發展潛力逐步釋放，其中香薰行業市場規模預計2022年達146.2億元，未來還將持續以20%的年增長速度繼續發展。名創優品近年來持續發力香薰戰略品類，并于今年聯手曾為時尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等奢侈品牌打造過知名香水的調香大師，以“親民的價格+調香大師合作+頂級香精公司供應商”推出大師香薰系列，新品上市四個月實現千萬GMV 營收。在天貓“雙十一”大促期間，名創優品香薰品類霸榜淘系多個暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

聯手國際調香師推出大師香薰系列

以興趣消費為抓手，名創優品重點挖掘年輕消費者的喜好與需求。10月，名創優品攜手三麗鷗人氣成員酷洛米IP，在國內舉辦酷洛米生日季系列活動“興趣造物”，實現與粉絲的雙向奔赴，其中杭州主題店在新品上架當天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業績酷洛米占比達46.83%。更在私域運營方面建立IP社群連接粉絲，結合朋友圈和社群、視頻號直播等各個渠道全方位展示產品。酷洛米系列新品上線當日，私域限量專供的2,000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。

酷洛米生日季杭州主題店吸引大量粉絲到店打卡

名創優品更瞄準興趣消費在海外的增長空間，依托多元化IP、高顏值、高性價比的優勢，打造多個標桿案例。在泰國，名創優品盲盒品類成為熱銷爆款，銷售占比總業績高達6%。其中，玩具總動員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯名系列盲盒在門店上架兩周內一搶而空；此外，名創優品盲盒品類在泰國高居購物網站SHOPEE的品類搜索榜位列前5名。而在越南市場，名創優品的草莓熊IP系列新品一經上市掀起排隊搶購潮，首發當日胡志明市萬行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄，上市三日越南市場整體業績環比提升2倍。

草莓熊IP系列新品在越南市場一經上市掀起排隊搶購潮

TOP TOY潮玩規模擴大，發力抖音本地生活拓寬消費渠道

財報顯示，名創優品旗下潮玩夢工廠TOP TOY保持穩步發展，截至9月30日，TOP TOY門店數為109家，其中夢工廠店7家、集合店102家，總收入超過1.2億元。本季度，TOP TOY快速完善中國積木產品線，酷洛米積木半機械大體、小鸚鵡BEBE、復古家電等多個爆款頻出。更通過樂華盲盒、三麗鷗、大力招財等IP產品撬動粉絲經濟，雙向賦能品牌拓圈。

潮玩夢工廠TOP TOY國慶期間實現8店同開

值得一提的是，TOP TOY發力抖音本地生活服務賦能潮玩消費增長，在平臺視頻、直播下方懸掛團購鏈接或商家信息入口，用戶即可完成線上購買團購券、線下到店核銷的完整閉環，有效為線下門店實現低成本引流，實現業務快速增長，提升轉化效率。截至10月31日，TOP TOY的《CEO來了》抖音直播間累計GMV達1,000萬元。

凝聚公益力量 共創美好生活

首次發布《環境、社會責任和公司治理報告》

作為全球領先的消費企業，名創優品始終不忘履行企業社會責任，展現中國企業的責任感與使命感。名創優品于10月19日首次發布《環境、社會責任和公司治理報告》 ，從合規管治、員工發展、熱心公益、綠色發展、社會責任等方面，向各利益相關方系統披露公司在 ESG各層面的成果與思考，致力于全球零售事業的可持續發展。

攜手中國紅十字基金會緊急馳援四川瀘定地震

作為公益事業的先行者，名創優品助力公益的腳步從未停止。9月初，四川瀘定發生6.8級地震，名創優品攜手中國紅十字基金會緊急馳援，第一時間撥調120,000支名創冰泉水支持一線救災工作；同月，聯合中國綠化基金會發起“為大熊貓種植竹子”公益活動，攜手國內外愛心人士在陜西秦嶺大熊貓棲息地種下50,183篼竹子，用切實行動保護中國大熊貓棲息地。

聯合中國綠化基金會保護中國大熊貓棲息地

葉國富指出，線下零售將迎來新一輪的恢復和發展機遇，名創優品對未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。2022年作為品牌戰略升級元年，名創優品將堅持夯實全球化戰略，在保持高性價比的基礎上，以興趣消費打造產品創新和營收增長的新勢能，面向全球消費市場持續輸出好看、好玩、好用的中國制造產品，點亮全球美好生活。