11月4日，“第六屆FIS國際鞋業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”在東莞洲際酒店圓滿閉幕。在為期2天的峰會(huì)中，全世界30+頭部鞋企高管受邀參加以“可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化升級(jí)、科技創(chuàng)新、新零售”為主題的峰會(huì)，當(dāng)日呈現(xiàn)了20多場精彩的行業(yè)分享，現(xiàn)場金句頻出。除此之外，50+鞋業(yè)相關(guān)展商也帶來了其最新設(shè)計(jì)、研發(fā)成果、材料與產(chǎn)品應(yīng)用。

　　官方現(xiàn)場發(fā)布：XRUN LIMITED的亞太區(qū)大使Jannie Jakob女士分享“全球首款GAMEFI3.0生活方式DAPP，與全球鞋企共創(chuàng)第二增長曲線”。這些詞語，大家也許偶有耳聞，但是跟鞋業(yè)界又有什么關(guān)系呢?

　　Jannie的演講里，不僅生動(dòng)的解釋了大家耳熟能詳?shù)囊恍┬袠I(yè)概念：NFT、元宇宙等，而且還讓鞋界大為震撼的是，XRUN首次公開提出：傳統(tǒng)鞋業(yè)第二條增長曲線的完整Web3解決方案。即NFT 是一種基于區(qū)塊鏈資產(chǎn)，代表了獨(dú)特的數(shù)字或物理物品的所有權(quán)，例如數(shù)字藝術(shù)品、視頻游戲物品等，也誕生了像Bored Ape Yacht Club 等聞名世界的獨(dú)角獸項(xiàng)目，這已成為全世界年輕人的新共識(shí)，傳統(tǒng)鞋企如果合理利用Web3的全新品牌傳播范式，不僅可以賦能傳統(tǒng)實(shí)物鞋的銷售，更能極致的降低獲客成本并提高企業(yè)壁壘。

　　以下為分享全文：

　　“Web3：下一代信息社會(huì)的新秩序。

　　Web3和元宇宙，是這幾年來的熱門詞匯，國內(nèi)外都在暢談Web3的商業(yè)機(jī)會(huì)。很多專家和學(xué)者都對(duì)Web3和元宇宙都做了自己的定義，XRUN團(tuán)隊(duì)對(duì)Web3的定義是：下一代信息社會(huì)的新秩序。

　　Web3基于鏈上的“可讀+可寫+擁有”(read+write+own)的新世界。我們擁抱Web3和元宇宙，是因?yàn)檫@是全球商業(yè)未來的趨勢。根據(jù)麥肯錫最近發(fā)表了一份長達(dá)77頁的綜合報(bào)告，題為《在元宇宙中創(chuàng)造價(jià)值——虛擬世界的真實(shí)業(yè)務(wù)》。該報(bào)告的最終結(jié)論是，元宇宙是一個(gè)不容忽視的機(jī)會(huì)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)格局會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　麥肯錫估計(jì)2030年的元宇宙市場規(guī)模為5萬億美元。

　　元宇宙為大家?guī)砹舜┰浆F(xiàn)實(shí)、跨越空間、打破次元壁的新玩法。對(duì)于傳統(tǒng)鞋企來說，Web3的國際化機(jī)會(huì)非常多，全球市場大有可為。Web3還帶來了一個(gè)特別的變化：年輕化。年輕品牌范式凸顯，據(jù)各項(xiàng)調(diào)研不完全統(tǒng)計(jì)，Web3用戶年齡結(jié)構(gòu)集中在：16-31歲，歐洲、亞洲和北美用戶密度較高。這三個(gè)地區(qū)也是Web3創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)很蓬勃的地區(qū)。Web3用戶消費(fèi)習(xí)慣，在數(shù)字資產(chǎn)消費(fèi)數(shù)據(jù)激增：虛擬人IP、元宇宙、VR等。2020年虛擬人IP市場規(guī)模646億美元。

　　Web3倡導(dǎo)社區(qū)文化的參與感和價(jià)值感。

　　Web3很重要的一點(diǎn)就是社區(qū)思維，其本質(zhì)上是一個(gè)養(yǎng)成體系。提倡的概念就是參與感，而且參與者人人有利可圖。

　　XRUN：XLAND METAVERSE元宇宙生態(tài)內(nèi)的首款GameFi3.0生活方式應(yīng)用程序。基于全球首款虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的元宇宙XLAND METAVERSE鏈上打造，具備Fit-fi、Game-Fi、Social-Fi、Land-Fi元素，首創(chuàng)俱樂部挑戰(zhàn)賽、寵物養(yǎng)成，第三方NFT社交展示，AR尋寶等游戲模式，鼓勵(lì)用戶走出戶外運(yùn)動(dòng)、尋找隱藏在現(xiàn)實(shí)世界的寶藏并獲取獎(jiǎng)勵(lì)來促進(jìn)健康的生活方式。

　　XRUN倡導(dǎo)低碳、環(huán)保理念, XRUN正式上線之后，將啟動(dòng)碳抵消計(jì)劃，鼓勵(lì)大家多到戶外運(yùn)動(dòng)。XRUN的用戶走的每一步都在為保護(hù)地球做出貢獻(xiàn)!XRUN還是一個(gè)NFT的夢工廠，通過賦能實(shí)物，打造功能性NFT，已走進(jìn)國際化舞臺(tái)中，贏得了非常多年輕用戶的擁簇和喜愛。

　　XRUN，是基于Web3技術(shù)的去中心化應(yīng)用程序，與傳統(tǒng)的Web2相比較有哪些優(yōu)勢呢?

　　首先，XRUN的運(yùn)行完全基于NFT打造，運(yùn)用NFT靈活的資產(chǎn)和文化融合特性，實(shí)現(xiàn)零成本引流，快速吸引數(shù)以萬計(jì)的Web3用戶。

　　其二，XRUN的品牌粘性很強(qiáng)，用戶被社區(qū)的文化和氛圍所吸引，不斷與品牌高頻互動(dòng)交流，形成強(qiáng)有力的品牌聚合力。

　　其三，與傳統(tǒng)鞋企不同的是，XRUN采用的是基于區(qū)塊鏈的公開賬本售賣模式，通常24小時(shí)內(nèi)即可達(dá)成銷售，更高效地完成銷售目標(biāo)，獲得集中式的品牌曝光。

　　其四，XRUN共創(chuàng)的XDAO組織模式，用NFT集結(jié)了Web3領(lǐng)域的市場、媒體、品牌、設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域的高手，共同創(chuàng)作品牌故事，共同推廣品牌文化，也共享品牌收益。

　　兩個(gè)國際知名鞋企品牌擁抱Web3和元宇宙的案例：

　　2021年12月，阿迪達(dá)斯宣布推出了“走入元宇宙(Into the metaverse)”NFT，該系列是阿迪達(dá)斯與NFT藏品Bored Ape Yacht Club(BAYC)、加密貨幣投資者Gmoney和漫畫系列Punks Comics的合作。銷售當(dāng)日獲得2300萬美元的收益。

　　第二個(gè)案例，同樣的日期，2021年12月。耐克宣布收購 RTFKT Studios，這是一家領(lǐng)先的元宇宙時(shí)裝公司，以其高端數(shù)字服裝系列而聞名。RTFKT Studios2021年全年的銷售額450萬美元，估值3330萬美元。

　　對(duì)于耐克來說，此次收購打開了進(jìn)入一個(gè)全新市場的通道，在其中占據(jù)主導(dǎo)地位。耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官約翰多納霍在一份官方聲明中表示：“此次收購是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步，讓我們能夠在體育、創(chuàng)意、游戲和文化的交叉點(diǎn)為運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)作者提供服務(wù)。我們正在收購一支非常有才華的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他們擁有一個(gè)真實(shí)且相互關(guān)聯(lián)的品牌。我們的計(jì)劃是投資 RTFKT 品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴(kuò)展耐克的數(shù)字足跡和能力。”

　　另一方面，RTFKT 的聯(lián)合創(chuàng)始人Benoit Pagotto 說：“這是建立 RTFKT 品牌的獨(dú)特機(jī)會(huì)，我們很高興能從耐克的基礎(chǔ)實(shí)力和專業(yè)知識(shí)中受益，以建立我們喜愛的社區(qū)，耐克是世界上唯一一個(gè)與我們所有人都對(duì)創(chuàng)新、創(chuàng)造力和社區(qū)充滿熱情的品牌，我們很高興能夠發(fā)展我們?cè)谠钪嬷型耆纬傻钠放啤！?/p>

　　傳統(tǒng)企業(yè)品牌已經(jīng)看到Web3和元宇宙在未來的價(jià)值，并紛紛搶先入場，XRUN也在積極調(diào)整布局迎接這樣的機(jī)遇。

　　XRUN在現(xiàn)場與出席的鞋企拋出橄欖枝，希望更多鞋企品牌進(jìn)軍Web3聯(lián)合XRUN，以及聯(lián)合國際知名設(shè)計(jì)師，共同設(shè)計(jì)聯(lián)名款虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT，在海外NFT市場提升影響力。

　　首先，鞋企品牌會(huì)使得數(shù)以千萬計(jì)的Web3年輕用戶人群蜂擁而至，品牌釋放出擁抱年輕用戶的信號(hào)，也必將收獲年輕用戶的擁簇;同時(shí)，聯(lián)名款虛擬球鞋NFT海外市場公開發(fā)行，面對(duì)全市場開放，提升品牌的國際影響力和知名度;最后，提升了增量市場的銷售額。阿迪達(dá)斯、耐克的銷量佐證了NFT球鞋的銷售前景巨大。

　　XRUN現(xiàn)場還與多個(gè)鞋企共同發(fā)起供應(yīng)鏈的合作。鞋業(yè)供應(yīng)鏈聯(lián)合XRUN，以及XLAND METAVERSE旗下的IP DAO(國際藍(lán)籌NFT聯(lián)盟)一起，將虛擬球鞋NFT與實(shí)物球鞋相結(jié)合，共同開拓海外市場。鞋業(yè)供應(yīng)鏈的收益如下：XRUN共創(chuàng)供應(yīng)鏈品牌，并且加入NFT的權(quán)益賦能，虛擬球鞋與實(shí)體球鞋的權(quán)益疊加，賦能加倍。銷售NFT產(chǎn)品將極大程度上推動(dòng)供應(yīng)鏈的銷售，以及快速提升供應(yīng)鏈品牌的知名度。

　　XRUN希望參與本次峰會(huì)與全球鞋企共同探討第二增長曲線，通過和FIS國際鞋業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)深入合作，未來打造更多虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)新品牌。

　　2023鞋業(yè)創(chuàng)新展暨鞋業(yè)創(chuàng)新論壇已定檔分別10月11-13日在越南胡志明西貢會(huì)展中心舉辦、11月23-24日深圳舉辦。XRUN持續(xù)受邀，讓我們2023年相聚越南，持續(xù)與全球鞋企共創(chuàng)第二增長曲線。

　　XRUN亞太區(qū)市場部聯(lián)系方式：

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