2021年，伴隨著元宇宙概念火遍全球，作為旗下重要的分支，數(shù)字藏品也逐漸進(jìn)入大眾的視線。

這種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，能夠讓特定的作品、藝術(shù)品生成唯一的數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。不少人把數(shù)字藏品視為web3.0時(shí)代的重要象征，各式各樣的數(shù)字藏品層出不窮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)2.8億元。

不過，圍繞數(shù)字藏品的爭(zhēng)議也并不在少數(shù)，是真機(jī)會(huì)還是偽風(fēng)口，一時(shí)間眾說紛紜。

 海外NFT遇冷

在海外，數(shù)字藏品更多的被稱為NFT，一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token）。2021年，受惠于數(shù)字貨幣的大行情，NFT也迎來了真正意義上的集中爆發(fā)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021年全年NFT交易額超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價(jià)市值就達(dá)到167億美元。

不過，由于近期數(shù)字貨幣遇冷，NFT的交易量迅速跌到了谷底。根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度的 NFT 銷售額僅為34億美元，相比第一季度跌去了近80%的交易量。

海外數(shù)字藏品（NFT）項(xiàng)目大多會(huì)與二級(jí)市場(chǎng)的炒作掛鉤，項(xiàng)目的好壞只取決于二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格的高地，當(dāng)前市場(chǎng)流動(dòng)性收縮，這些項(xiàng)目不可避免的受到冷落。

由“虛”助“實(shí)”國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品加快重塑

相比海外NFT注重二級(jí)市場(chǎng)炒作，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健，一方面，得益于監(jiān)管及早介入，讓國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品去二級(jí)交易化，剝離了金融屬性；另一方面，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，給了國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)字藏品作為數(shù)字時(shí)代的文化創(chuàng)新產(chǎn)品，是連接年輕用戶的天然工具，不僅成為品牌營(yíng)銷的得力助手，也讓品牌私域圈層運(yùn)營(yíng)更有想象空間，能夠增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的歸屬感與忠誠(chéng)度，甚至還能成為用戶展示自我的載體與社交貨幣。

今年以來，除了有像喜茶、奈雪的茶、餓了么這樣的消費(fèi)品牌紛紛發(fā)行數(shù)字藏品外，泰山景區(qū)、黃山旅游、圓明園等國(guó)內(nèi)一批知名文旅景點(diǎn)也全面切入這個(gè)領(lǐng)域，此舉不僅幫助這些傳統(tǒng)文化品牌提升了年輕化的程度，拉進(jìn)了與年輕用戶的距離，也讓中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能以數(shù)字化的方式展現(xiàn)在用戶面前，起到了非常良好的文化傳承功能。

目前行業(yè)的共識(shí)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品會(huì)逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈保瑒?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

強(qiáng)化游戲IP聯(lián)動(dòng) 世紀(jì)華通探索數(shù)字藏品發(fā)展新路徑

作為國(guó)內(nèi)A股文化傳媒板塊名列前茅的上市公司，世紀(jì)華通也近期推出了旗下數(shù)字藏品平臺(tái)——數(shù)河，正式切入數(shù)字藏品領(lǐng)域。

據(jù)悉，數(shù)河平臺(tái)區(qū)別于大多應(yīng)用、交互場(chǎng)景單一的數(shù)字藏品平臺(tái)，更強(qiáng)調(diào)與游戲本身實(shí)現(xiàn)深度綁定，用戶在平臺(tái)上不僅能夠獲取相關(guān)IP的限量珍藏版數(shù)字藏品，還能夠與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。此次數(shù)河平臺(tái)首批上線的數(shù)字藏品將包括《龍之谷》等知名游戲IP，用戶除了可以體驗(yàn)盲盒玩法，購(gòu)買一份獨(dú)一無二的數(shù)字藏品外，還能在相關(guān)游戲里獲得專屬游戲稱號(hào)等權(quán)益。

根據(jù)數(shù)河平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，依托于世紀(jì)華通在游戲領(lǐng)域積累的眾多知名游戲IP和豐富的運(yùn)營(yíng)手段，數(shù)河平臺(tái)將持續(xù)推出更多有趣的收藏、交互等玩法，賦予用戶更多的娛樂互動(dòng)體驗(yàn)。與此同時(shí)，未來平臺(tái)還將結(jié)合世紀(jì)華通元宇宙的布局，把數(shù)字藏品從游戲IP領(lǐng)域拓展到更廣泛的產(chǎn)品IP和品類IP上，最終構(gòu)建“場(chǎng)景IP”，賦予場(chǎng)景在虛擬世界里的內(nèi)容、模式、渠道和社群之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)真正的文旅元宇宙。

有專業(yè)人士指出，世紀(jì)華通借助游戲IP切入數(shù)字藏品領(lǐng)域不失為一種有利的探索，借助于其背后數(shù)量眾多的游戲IP，不僅能夠快速擴(kuò)大數(shù)字藏品的品種，也能為數(shù)字藏品提供更豐富的使用場(chǎng)景，形成比較好的閉環(huán)。此外，借助數(shù)字藏品這個(gè)重要的抓手，世紀(jì)華通元宇宙業(yè)務(wù)有了重要的落腳點(diǎn)，未來有望迎來一輪高速發(fā)展期。

展望未來，隨著Z世代用戶逐漸步入主流消費(fèi)市場(chǎng)，體驗(yàn)式消費(fèi)、文化性消費(fèi)的需求將更加強(qiáng)烈，像世紀(jì)華通這樣有IP、有用戶、有技術(shù)的數(shù)字文化公司將擁有更廣闊的空間。