復星賦能下，舍得國際化進程加速

舍得“出海”，揚帆又一程。

近日，一款與眾不同的舍得酒登陸了cdf海口國際免稅城。以中國神話故事為創(chuàng)意靈感，以傳統(tǒng)美學元素為視覺主基調(diào)，這款產(chǎn)品一經(jīng)亮相便吸引了眾多中外消費者的注意力。它就是10月29日舍得在中免全球免稅渠道首發(fā)的品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者。

事實上，在中免渠道首發(fā)產(chǎn)品，對于白酒行業(yè)來說鮮有先例，而業(yè)界對于舍得的選擇卻并不意外。

近年來，在融入復星生態(tài)后，舍得酒業(yè)積極對外聯(lián)動，在攜產(chǎn)品頻頻亮相國際舞臺的同時，也以酒為媒，不斷傳播中國美酒文化價值內(nèi)涵，使品牌國際化影響力持續(xù)提升。在行業(yè)人士看來，此次品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者在中免全球免稅渠道首發(fā)，或是舍得酒業(yè)對國際化戰(zhàn)略深度踐行的又一里程碑。

“開創(chuàng)者”全球首發(fā) 彰顯“舍得智慧”價值內(nèi)涵

在國際舞臺上，中國白酒一直是中華文化中最具代表的社交符號，而“與世界分享舍得智慧”一直以來都是舍得的長期愿景。不難看出，此次以“開創(chuàng)者”為名，以國際化渠道為介質(zhì)發(fā)布新品，為舍得繪就的以品牌傳遞中國精神的藍圖中，又增添了一塊關鍵的拼圖。

從舍得的選擇來看，作為全球最大的旅游零售商，中免集團不僅是中國免稅行業(yè)的領軍者，其旗下免稅平臺是眾多國際化品牌的產(chǎn)品零售高地，更向世界展現(xiàn)民族品牌魅力的重要窗口。復星全球合伙人、上海復豫酒業(yè)（集團）有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛在發(fā)布現(xiàn)場表示，借助中免集團強大的專屬國際化渠道和物流平臺，定能讓更多海外消費者品嘗到舍得老酒魅力，助推舍得酒業(yè)走向世界，加快推動中國白酒國際化進程。

▲復星全球合伙人、上海復豫酒業(yè)（集團）有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長 吳毅飛

在業(yè)界看來，這場舍得與中免集團的“雙向奔赴”，高度體現(xiàn)了雙方的戰(zhàn)略契合。酒業(yè)家了解到，近年來中免集團已成功開創(chuàng)了旅游零售生態(tài)鏈，此次上架“開創(chuàng)者”，是中免集團首次將生態(tài)觸角延伸到文創(chuàng)白酒領域的全新嘗試。而選擇與舍得推出首款文創(chuàng)類白酒產(chǎn)品，則是舍得的品牌文化內(nèi)涵實力使然。中國旅游集團中免股份有限公司副總經(jīng)理趙鳳表示：“舍得‘開創(chuàng)者’在海口國際免稅城進行首發(fā)，對于中免集團與復星集團擴大合作、攜手推動海南自由貿(mào)易港建設具有重要意義。”

▲中國旅游集團中免股份有限公司副總經(jīng)理 趙鳳

作為向外輸出品牌文化重要載體，文創(chuàng)產(chǎn)品一直是旅游零售、免稅渠道的座上賓。在白酒文創(chuàng)領域，隨著近年來消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵需求的不斷提升，白酒“文創(chuàng)”概念正持續(xù)升溫。眾多白酒企業(yè)挖掘品牌文化，以文創(chuàng)賦能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及品牌的價值提升。而在文創(chuàng)風大行其道的當下，白酒行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品也一度陷入同質(zhì)化瓶頸。

這樣的背景下，擁有深厚品牌底蘊、能夠深度提煉品牌文化內(nèi)涵的名酒品牌在文創(chuàng)酒領域的優(yōu)勢日益凸顯。這其中，舍得始終是白酒文創(chuàng)領域的引領者。一直以來，舍得酒業(yè)厚植中國傳統(tǒng)文化，不斷探索傳統(tǒng)文化的藝術化表達。品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者正是舍得酒業(yè)對中國神話故事審美表達的再創(chuàng)新。

酒業(yè)家了解到，品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者的靈感源于“盤古開天”、“后羿射日”兩個神話故事：鴻蒙初開，盤古化靈開天地，舍身軀以生萬物，育世長民；上古大荒，后羿引弓射九日，舍安危以濟蒼生，福澤萬民。產(chǎn)品設計巧妙地將盤古、后羿的文化圖像作為產(chǎn)品外觀上的核心元素，傳遞中華民族艱苦奮斗、甘于奉獻的開創(chuàng)精神。

有觀點認為，品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者將民族文化內(nèi)涵與時代開創(chuàng)精神融合，以酒為媒，向世界展示新時代的中國精神和源遠流長的文化底蘊。作為中免渠道推出的首款文創(chuàng)類白酒產(chǎn)品，舍得“開創(chuàng)者”產(chǎn)品的發(fā)布，也將舍得老酒與舍得文化帶給更多消費群體，推動舍得在海外的口碑傳播與市場影響力。

復星賦能下 舍得國際化進程加速

從“開創(chuàng)者”的向外輸出，不難看出舍得的國際化戰(zhàn)略正在提速。

國際化戰(zhàn)略，是舍得企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，近年來，隨著“出海計劃”的提出與落地，舍得不斷向行業(yè)傳遞出堅持推進國際化的底氣和決心。2022年，舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲曾在工作報告中強調(diào)，堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。從這一戰(zhàn)略背后，行業(yè)得以洞悉舍得對市場趨勢的敏銳捕捉。

當前，隨著國內(nèi)市場空間日趨飽和，國際化已經(jīng)成為名酒突破增長、擴大品牌影響力，打造全新增長曲線的重要途徑之一，某種程度上而言，一張國際化名片，是眾多名酒品牌夢寐以求的“榮譽認證”。而在品牌國際化進程中，舍得顯然得到了恰逢其時的有力“助攻”。

近年來，在加入復星家庭后，舍得獲得了來自復星全球視野與豐富生態(tài)資源助力，不僅坐擁國際化發(fā)展平臺，也為拓展全球市場創(chuàng)造了更多可能。加之此前舍得酒業(yè)在北美、西歐等世界經(jīng)濟中心的謀劃與經(jīng)營，近期舍得海外拓展效果顯著，國際化戰(zhàn)略正在加速落地。更值得注意的是，在融入復星生態(tài)群后，舍得開始不斷在國際化舞臺上綻放魅力。

2021年5月，舍得在首屆中國國際消費品博覽會高光亮相，在國際精品消費平臺上一展品牌風采。不久后，舍得又與三亞亞特蘭蒂斯棠中餐廳跨界碰撞,打造出兼具風味與內(nèi)涵的“舍得套餐”；2021年7月，舍得代表中國老酒出戰(zhàn)“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”，傳遞中國白酒美學價值；此后，舍得舉辦“舍得出海·國際沙龍”等國際化活動。不久前，舍得更是在中德建交50周年慶典這一重量級場合亮相，點亮海外“新坐標”……

▲復星酒業(yè)發(fā)展委員會合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營銷公司總經(jīng)理 王維龍

通過一系列出海行動，舍得不斷拉近與全球消費者的距離，也讓品牌價值與中國美酒文化聲名遠播。而此次舍得“開創(chuàng)者”在中免集團的首發(fā)，則是舍得國際化戰(zhàn)略的又一項重要舉措。“相信這款具有深厚的中國文化底蘊和新時代精神的產(chǎn)品，一定能夠在中免集團成為最受消費者喜愛的高端文創(chuàng)禮盒產(chǎn)品，為舍得酒業(yè)的國際化進程增光添彩。”復星酒業(yè)發(fā)展委員會合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營銷公司總經(jīng)理王維龍在發(fā)布現(xiàn)場表示。

在行業(yè)看來，舍得正釋放出即將在國際市場全面活躍的信號。而以“開創(chuàng)者”產(chǎn)品首發(fā)為契機，業(yè)界更對復星、舍得、中免合作的縱深推進產(chǎn)生了更大的想象空間。未來，在三方的強強聯(lián)合之下，舍得或能借助復星生態(tài)的多重助力以及全球領先旅游零售平臺的渠道支持，進一步實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的互通與轉(zhuǎn)化。開拓出更為廣闊的國際市場空間。

酒業(yè)家認為，隨著舍得“開創(chuàng)者”產(chǎn)品在中免全球免稅渠道全面發(fā)售，依托復星生態(tài)強有力的資源平臺，以及在復星旗下酒業(yè)板塊核心管理平臺復豫酒業(yè)對白酒產(chǎn)業(yè)整合模式的創(chuàng)新，舍得的國際化進程將更上一層樓。而以“開創(chuàng)者”為契機，舍得或?qū)⒊掷m(xù)以國際視野，用國際化“語言”講好中國白酒文化故事，持續(xù)引領中國白酒文化價值輸出，成為中國白酒走向世界的重要助推力。