近日，喜茶與國民級古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》的聯名引發(fā)熱議，人均“甄學家”的網友們不僅紛紛打卡聯名特調飲品甄果·大橘畫梨、甄果·雪頂含翠，更收集各角色的彈簧搖搖喜、換裝貼紙等周邊大玩《甄嬛傳》劇情梗。據喜茶數據，本次“甄喜傳”兩款聯名產品上線3天后已售出超50萬杯，單店單日最高售出超1000杯特調。

《甄嬛傳》首次跨界新茶飲，便收獲熱烈反響，成為其IP商業(yè)化開發(fā)的成功嘗試。而本次聯名作為今年以來喜茶又一重磅聯名項目，以雙方對于內容品質的極致追求，以及多年來沉淀的中式美學為基礎，通過產品、周邊、門店氛圍設計等載體，將喜茶的中式靈感更好地傳遞給了廣大消費者。

喜茶上演全場景“甄喜傳”，網友紛紛跟進玩梗

本次聯名將《甄嬛傳》考究的中式生活美學融入喜茶“真奶、真果、真茶”產品心智和中式靈感設計風格。喜茶結合劇中茗茶“雪頂含翠”、四郎為甄嬛畫姣梨妝情節(jié)等，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款熱銷飲品，上線3天后銷量即突破50萬杯，部分門店單日就可售出超1000杯。同時，喜茶更在線上視覺傳遞、產品包材、周邊、門店氛圍布置等更多場景上演“甄”“喜”兼?zhèn)涞穆撁娣ǎM一步助推了喜茶與《甄嬛傳》聯名所引發(fā)的火熱討論。

小紅書博主@聞聞愛吃零食的“甄喜傳”曬單

近年來，《甄嬛傳》因為“甄學家”們“用顯微鏡看劇”和極高的二創(chuàng)熱情而頻頻登上社交平臺熱門話題，觀眾們常看常新，劇中人物、情節(jié)、臺詞更被用來與當代工作、社交等日常生活場景結合。而喜茶的logo阿喜乃至過往品牌活動也向來都是網友二創(chuàng)的熱門題材。基于此，本次喜茶“甄喜傳”周邊——8款人氣角色形象的彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙，一經推出便掀起了各平“甄學家”們的玩梗熱情。

有網友將沈眉莊搖搖喜給了自家的橘貓，實力演繹“大胖橘”與沈眉莊的對質現場。還有果郡王與甄嬛的CP粉將貼紙移花接木，堅定地為自己CP搖旗吶喊。

心靈手巧的網友們還在“甄喜傳”周邊的基礎上放飛二創(chuàng)。

作為《甄嬛傳》與新茶飲品牌的首次跨界，本次聯名所收獲的熱烈反響也為《甄嬛傳》這個長紅IP未來的商業(yè)化探索積累了寶貴經驗。

以文化IP聯名為載體，喜茶持續(xù)傳遞中式靈感

喜茶與《甄嬛傳》聯名帶來的熱烈反響，離不開雙方在汲取、弘揚中式文化上的相通之處。喜茶本次在延續(xù)中式靈感設計風格時，也從《甄嬛傳》劇集元素中擷取靈感，無論是包括點翠、螺子黛、團扇在內的精美服化道，還是剪紙、書畫、刺繡、中式香料等傳統文化技藝，都在喜茶的產品、包材、周邊、門店氛圍布置等一系列載體中得到展現。

從搖搖喜、貼紙上的人物造型、服飾，再到兩款產品與劇中元素的呼應，喜茶中式靈感設計與《甄嬛傳》多年來所沉淀的中式美學底蘊融合，使得“甄喜傳”聯名整體傳遞出良好的審美氛圍。

今年以來，喜茶先后與熱播劇《夢華錄》、著名舞蹈詩劇《只此青綠》聯名，連續(xù)推出融合中國茶文化、中國書畫藝術的中式靈感表達。以屬于當代的新茶飲產品和現代設計手法等，對《夢華錄》中的茶文化元素，《只此青綠》中的中國傳統顏色、山水意象，乃至《甄嬛傳》中精致考究的中式生活美學加以吸收和呈現，傳遞出喜茶獨有的“中式靈感”風格。

而在IP聯名之外，喜茶在門店空間設計中也先后推出了靈感來自于中國古建筑中屋檐元素的“北京新中關店·飛檐”，融合武術文化的佛山嶺南天地店等代表作品。

喜茶北京新中關店·飛檐外立面

喜茶佛山嶺南天地店

通過將“中式靈感”風格在門店空間設計、品牌設計等喜茶線上線下所有場景加以體現，喜茶以現代化設計手法探索“中式靈感”對中華文化精神內核的闡釋，不斷帶來能夠真正引發(fā)人共鳴的中式靈感設計。