10月28日，有媒體報道稱，知名新消費酒企江小白旗下江記酒莊，完成一筆總額10億元的融資，投資方為華信資產。

江記酒莊控股母公司江小白2012年成立，至今已在市場發展12年。憑借釋放猛烈情緒價值的情懷文案與高調的宣傳策略，江小白一度在格局穩定的市場創造出新式白酒奇跡。2017年，江小白營收突破10億元大關，連續3年高增長，到2019年已達到30億元，成為年輕人喜歡的白酒品牌。

本該發展順風順水再創新高，可江小白卻在2020年失去了“聲勢”，高調的它們忽然低調“消失”了。緊接著，有自稱江小白前員工的網友在社交平臺上爆料稱，江小白正在進行大規模裁員。裁員人數約占到公司總人數的30%，崗位涵蓋生產、銷售、品牌和運營等。

江小白方面回應稱，鑒于對內外部環境的判斷，公司有序收縮非核心業務，相應情況屬于正常的業務和組織優化調整。2021年3月，江小白創始人陶石泉表示，“10年，活下來已經很不容易”，這被外界解讀為，江小白的銷售高增長時代一去不返。

今年以來，作為一個需要頻繁宣傳的消費類企業，江小白的呼聲繼續減弱，市場似乎已經忘記了江小白。而隨著茅臺等傳統酒企創新，媒體對江小白的關注度也有所降低。直到10月28日市場傳出江小白旗下江記酒莊完成一筆總額10億元融資的消息不脛而走。

值得注意的是，今年以來資本市場白酒板塊遭遇“滑鐵盧”，招商中證白酒指數近3個月暴跌23.33%，在市場一片低迷的情況下，江小白旗下的江記酒莊竟然能逆市完成10億元融資？簡直不可想象。但愿10億元融資到賬后，可以解救“活下來已經很不容易”的江小白。