10月28日，有媒體報(bào)道稱，知名新消費(fèi)酒企江小白旗下江記酒莊，完成一筆總額10億元的融資，投資方為華信資產(chǎn)。

江記酒莊控股母公司江小白2012年成立，至今已在市場(chǎng)發(fā)展12年。憑借釋放猛烈情緒價(jià)值的情懷文案與高調(diào)的宣傳策略，江小白一度在格局穩(wěn)定的市場(chǎng)創(chuàng)造出新式白酒奇跡。2017年，江小白營(yíng)收突破10億元大關(guān)，連續(xù)3年高增長(zhǎng)，到2019年已達(dá)到30億元，成為年輕人喜歡的白酒品牌。

本該發(fā)展順風(fēng)順?biāo)賱?chuàng)新高，可江小白卻在2020年失去了“聲勢(shì)”，高調(diào)的它們忽然低調(diào)“消失”了。緊接著，有自稱江小白前員工的網(wǎng)友在社交平臺(tái)上爆料稱，江小白正在進(jìn)行大規(guī)模裁員。裁員人數(shù)約占到公司總?cè)藬?shù)的30%，崗位涵蓋生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌和運(yùn)營(yíng)等。

江小白方面回應(yīng)稱，鑒于對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的判斷，公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，相應(yīng)情況屬于正常的業(yè)務(wù)和組織優(yōu)化調(diào)整。2021年3月，江小白創(chuàng)始人陶石泉表示，“10年，活下來(lái)已經(jīng)很不容易”，這被外界解讀為，江小白的銷(xiāo)售高增長(zhǎng)時(shí)代一去不返。

今年以來(lái)，作為一個(gè)需要頻繁宣傳的消費(fèi)類(lèi)企業(yè)，江小白的呼聲繼續(xù)減弱，市場(chǎng)似乎已經(jīng)忘記了江小白。而隨著茅臺(tái)等傳統(tǒng)酒企創(chuàng)新，媒體對(duì)江小白的關(guān)注度也有所降低。直到10月28日市場(chǎng)傳出江小白旗下江記酒莊完成一筆總額10億元融資的消息不脛而走。

值得注意的是，今年以來(lái)資本市場(chǎng)白酒板塊遭遇“滑鐵盧”，招商中證白酒指數(shù)近3個(gè)月暴跌23.33%，在市場(chǎng)一片低迷的情況下，江小白旗下的江記酒莊竟然能逆市完成10億元融資？簡(jiǎn)直不可想象。但愿10億元融資到賬后，可以解救“活下來(lái)已經(jīng)很不容易”的江小白。