摘要:近日,華熙生物旗下核心戰略品牌——潤百顏正式入選中央廣播電視總臺2022年“品牌強國工程”領跑品牌。
近日,華熙生物旗下核心戰略品牌——潤百顏正式入選中央廣播電視總臺2022年“品牌強國工程”領跑品牌。
作為中央廣播電視總臺推出的國家級品牌打造計劃、“品牌強國工程”于2019年正式啟動。據悉,潤百顏也是目前美妝行業中唯一入選“品牌強國工程”的品牌。這也意味著,作為頭部國妝品牌的潤百顏在品牌建設、產品表現、未來發展等方面,被中央廣播電視總臺在內的社會各界所認可。
5年踏入國妝頭部陣營,品牌力備受認可
2017年4月24日,國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”;2021年3月,國家發布的“十四五規劃”中更明確指出,要在化妝品等快消領域培育屬于中國的高端品牌,推進我國高端化妝品發展。
面向世界培育具備代表性的民族品牌,顯然已成為國家意志。作為國家廣播電視媒體機構,中央廣播電視總臺也于2019年啟動了“品牌強國工程”。該項目是中央廣播電視總臺推出的國家級品牌打造計劃,通過全媒體傳播品牌強國戰略,助力培育能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌。
據了解,“品牌強國工程”有著非常嚴格的審核流程,入選企業必須是關系國計民生的關鍵領域的引領者,且具備良好的社會形象,現“品牌強國工程”入選企業共45家,均為各產業領域頭部品牌。
作為華熙生物旗下核心戰略品牌,潤百顏此次入選“品牌強國工程”也是品牌實力的體現,也表明潤百顏的市場表現和地位受到廣泛認可。據了解,誕生于2012年的潤百顏,上市即在B端市場獲得成功,并于2018年正式踏入C端。2018年12月,潤百顏在天貓首發與故宮博物院合作的“故宮口紅”,兩天后所有口紅即宣告全部售罄,品牌搜索指數飆升,“光速出圈”。彼時,“國潮風”還未興起,潤百顏成為美妝跨界國潮的先行者,實現了廣泛的用戶認知,“故宮口紅”則成為中國美妝界一個經典IP,更成為傳播民族文化的一張名片。
另一方面,依托華熙生物在玻尿酸領域的數十年鉆研,潤百顏專注玻尿酸科技護膚、積極創新,開創了“INFIHA英菲智配玻尿酸”獨家技術。據悉,該技術能根據不同分子量玻尿酸的特性,協同活性成分進行特殊復配,起到協同增效的目的,進一步挖掘和釋放玻尿酸護膚的無限潛能,讓玻尿酸不僅能保濕,更能實現美白、抗衰老、修復等,不斷探索和挖掘玻尿酸護膚的深度和廣度,實現“玻尿酸科技修護美學”。
專注玻尿酸科技護膚,2018年后,潤百顏更以開創性的次拋精華品類在美妝市場迅速“跑馬圈地”,接連打造出水潤次拋精華液、白紗布屏障次拋精華液、HACE撫紋靚透次拋精華液等大單品,在過去的5年里實現了20倍增長,順利跨入國妝頭部品牌陣營,接連拿下2021界面新聞新顏榜“年度品牌”、第一財經商業中心“Growth50·2021中國新消費年度增長力品牌”、中國化妝品工商首腦會議“中國化妝品品牌G20”、2022中國化妝品大會“藍玫獎年度影響力品牌”等行業內外諸多榮譽,受到廣泛認可。
今年以來,潤百顏在業績持續高增長的同時,持續筑牢品牌高地,打造#給熱愛一支小紅花#、#韌性生長#等現象級情感營銷事件,并牽手譚維維、李昀銳兩位實力派藝人,進一步傳遞“因愛專注”、“韌性生長”的品牌態度,鼓勵每一個人都能懷揣熱愛、“韌性生長”,與消費者深度情感鏈接,積淀了深厚的品牌資產。
不論是市場表現,還是態度和形象,潤百顏都積淀下深厚的品牌資產,也受到央視等主流媒體的認可。今年1月,CCTV2《消費主張》“國貨之光”系列節目對蔚來、潤百顏等各行業極具代表性的民族品牌進行了專題報道,并詳細介紹了玻尿酸的前世今生,以及潤百顏的品牌發展歷程,掀起熱議。
9月22日至發稿前,潤百顏再次登陸央視,品牌大單品——白紗布屏障次拋精華液TVC廣告片登陸央視CCTV-1《新聞聯播》前、CCTV-13《焦點訪談》后廣告時段,成為華熙生物首個登陸央視的品牌,也是央視《新聞聯播》時段唯一的美妝護膚品牌廣告片。
在入選“品牌強國工程”之后,中央廣播電視總臺獨具的優質資源、公信影響力和全媒體傳播實力,也勢必為潤百顏品牌注入高端、民族品牌內涵,推動華熙生物集團的全品牌的發展壯大。
講好中國美妝品牌故事,潤百顏以使命與擔當詮釋“強國品牌”
作為美妝行業唯一入選“品牌強國工程”的品牌,5年即跨入頭部國妝陣營的潤百顏不僅在美妝市場樹立起典范,更主動展現出“強國品牌”的責任與擔當。
據了解,自2020年以來,潤百顏便在疫情防控、環境保護、鄉村美育等領域持續投入,深度彰顯出民族品牌的責任與擔當。
如疫情前后,潤百顏積極組織為抗疫前線捐獻活動,前后共捐贈7批、共4萬件物資,價值超過890萬元;踐行環保理念,開啟“顏值銀行”次拋空管回收計劃,超4萬人參與,累計回收空管超323萬支;開啟“因愛專注”鄉村美育公益計劃,在內蒙古、貴州、四川等地捐建鄉村音樂教室,捐贈美育器材、民族服飾等,助推鄉村美育和民族文化傳承。
通過抗疫捐贈、次拋空管回收、助推民族文化傳承、鄉村美育等務實舉措,潤百顏以積極的姿態,投身社會公益與治理,實現了品牌商業溫度和社會關懷的有機統一,成為真正具備代表性的民族品牌“國貨之光”。
與此同時,潤百顏還積極出海,代表中國美妝品牌站上國際舞臺。據悉,潤百顏以滿足不同護膚需求的明星產品次拋精華液作為主打產品,通過產品力不斷占領消費者心智,樹立“玻尿酸科技修護美學”品牌形象,逐步擴大海外市場份額。目前,潤百顏已銷往東南亞、美國、俄羅斯等多個國家或地區,在以玻尿酸科技護膚產品惠及世界各地的消費者的同時,更不斷向世界傳播中國護膚科技和文化,講好中國品牌故事。
這是潤百顏的使命,也是“強國品牌”的責任與擔當。正如潤百顏總經理楊君所說,“潤百顏要做一輩子的品牌”,楊君不止一次強調,“我們的長遠目標,是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技修護美學的品牌,做國貨精品,走向世界。”
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