隨著我國居民收入提升和養寵人群不斷擴大，寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富，國內寵物行業規模快速擴張。2021年我國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2490億元，其中寵物食品消費市場總規模達1282億，主糧價值891億，占比69.5%。雖然寵物消費類目在不斷擴張，但是寵物食品仍然是寵物行業中占比最大的板塊，其中主糧則是最具價值的細分品類。

在千億級寵物食品市場中，我國寵物食品行業競爭格局大致可以劃分為三大梯隊，第一梯隊是以瑪氏和雀巢為代表的全球巨頭，第二梯隊是以中寵股份為代表的上市企業，第三梯隊是以乖寶寵物、吉家寵物為代表的非上市但強競爭力企業。其中，成立時間最晚卻發展迅速的吉家寵物是如何在短短數年間躋身行業頭部，值得一探究竟。

公開資料顯示，吉家寵物集團于2019年正式成立，前身為國產寵物品牌瘋狂小狗。瘋狂小狗于2014年成立，寵物主糧起家，短短3年時間內，即成為了天貓單品銷售榜首常客，高性價比的犬食品一度被譽為“國貨之光”，2019年瘋狂小狗爆品稱霸天貓和拼多多TOP100榜單，進入巔峰發展期。同年，吉家寵物集團正式掛牌，同時亮相的除了瘋狂小狗，還有藍氏、美人喵、邁仕、沃愛德等，品牌矩陣已初現雛形。

全方位布局，頭部品牌驅動

從零到十億級的綜合性產業集團，中寵股份走了18年，乖寶集團走了12年，而吉家寵物僅用五年時間就完成了十億級的飛躍。這樣的強勢崛起，不僅得益于寵物行業的高速增長和電商行業的勃興，還基于其敏銳的品牌戰略。

現如今，吉家寵物集團旗下有兩大支柱品牌，即主打國民級犬食品品牌瘋狂小狗，以及定位中高端的貓糧品牌LEGENDSANDY藍氏，前者以高性價比和豐富產品線滿足大眾需求，后者以天然食材和科學配方滿足寵物主升級需求。通過精細化定位和差異化競爭，吉家寵物以多個品牌覆蓋主流消費圈層。此外，吉家寵物還孵化了諸如邁仕一類的強力渠道品牌，為品牌發展提供強大助力。

縱觀吉家寵物旗下品牌的發展特點，最為突出的特征之一，即單品突破。成立之初就獲得巨大成功的瘋狂小狗，當年正是以接連不迭的爆款成功在寵物主糧中站住腳，繼而成為服務千萬用戶的新國貨品牌。而在貓食品中呈崛起之勢的藍氏，在并入吉家后也是爆品頻出，前有獨特的獵鳥乳鴿配方產品，月均銷售超20萬包，后有獵兔配方產品，均收獲了強烈的市場反響，進一步提升其行業地位。

完備供應鏈，前沿創新研發

表面來看，吉家寵物的“多品牌布局，精細化定位”策略在產業化運營的綜合性集團中十分常見，但從根本上而言，要將這一策略發揮到最大效用，則必須要建立在強大的基底之上，即完備的供應鏈基礎。吉家寵物在上游采購、研發生產、終端銷售等維度，以品質把控為基準，打造了一條安全、有序、高效的鏈路。

在上游供應領域，吉家制定了高標準的供應商準入，以嘉吉蛋白中國這樣的戰略合作伙伴為基準，引進了一批優質供應商，做到從源頭處把控品質。在研發生產領域，吉家寵物建立了自主研發團隊，與各大高校實驗室進行密切合作，如中國農業大學、浙江大學等，緊跟前沿技術和消費潮流，滿足產品創新和快速迭代需求。同時，吉家寵物建立了自己的工廠，在生產上形成了一套完善的管控體系，使其在發展中擁有更多的自主性和廣闊的空間。

此外，通過電商起家，吉家寵物積累了強勁的線上渠道和豐富的運營經驗，在淘系、京東、拼多多等綜合電商普通直營店鋪數十家，并在綜合電商外，積極拓展垂類平臺、社交電商等新銳渠道，緊跟流量紅利。在線下，吉家寵物也擁有數千個網點渠道，規模化觸達消費群體。簡言之，正是在這樣的強基底下，吉家寵物擁有了強大的品牌孵化力。

   現代化工廠，締造硬核品質

2017年，吉家寵物集團一期工廠落成，即位于安徽宿州的“安寵工廠”。資料顯示，該工廠配備，配套8000平米高科技生產車間、12000平米標準化生產基地及400平米產品研發實驗中心，年產能可達5萬噸，總投資規模約2億元。

安寵工廠整體廠區由綜合辦公樓、生產車間、檢測中心、包材倉庫、原料倉庫、成品倉庫、冷藏庫、toB發運倉等組成，運行高度智能化和自動化。其智能化生產車間引領行業水平，采用國內外先進的制造設備、科技化自動生產線、全流程無接觸自動化生產設備。去年安寵進行了透明工廠升級，并同步上線了溯源系統和工廠VR，達到生產可視化和全鏈路原料可溯源，讓消費者從原料、生產、檢測等各個環節確認質量安全。

對于寵物品牌來說，工廠的重要性不言而喻，但重資產的投入對于新銳品牌來說無異于雙刃劍，獲得自主性的同時也承載著被拖垮的風險。因而，大多數新國貨品牌都選擇了OEM或ODM代工這類輕裝上陣的模式，只需在前端做好營銷和服務即可快速打開市場。如吉家寵物這樣早在2016年就開始布局的企業，無疑顯現了其對于未來的高瞻遠矚和篤定的信心，才能在行業的高速發展期乘風而上。

綜合來看，吉家寵物高速發展的原因，正是基于“單聚焦、多品牌、強基底”的策略，在這一體系的支撐下，吉家寵物集團在發展中完成加速、擴張、轉型等一系列動作的平穩過度。在即將到來的十年之期中，這個根植于電商的寵物產業集團又會交出怎樣的答卷，我們拭目以待。