自2018年中國農(nóng)民豐收節(jié)設(shè)立以來，這已經(jīng)是第5個別樣的秋分。今年豐收節(jié)秉承慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉(xiāng)村的宗旨，以“慶豐收·迎盛會”為主題，作為此次豐收節(jié)的合作平臺，阿里巴巴開展了以“天南海北，共慶豐收”為主題的助農(nóng)活動，蜜蜂直播間結(jié)合自身在公益和助農(nóng)直播的豐富經(jīng)驗，積極參與到此次活動中，經(jīng)過層層篩選，9月23日晚專場直播共有8件農(nóng)產(chǎn)品在直播間上架，累計銷售2萬余件。

“民以食為天”，農(nóng)業(yè)是社會發(fā)展的基礎(chǔ)，而讓農(nóng)產(chǎn)品通過直播間走向全國，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)化為實實在在的價值，是蜜蜂直播間一直在做的事，也是其對于“以買代捐”公益模式的一種深刻理解。當(dāng)晚的專場直播中，蜜蜂直播間有意將所有參與豐收節(jié)活動的農(nóng)產(chǎn)品放在最開始的6點—7點黃金時間段，顯示了對農(nóng)產(chǎn)品的支持和對豐收節(jié)的重視。

在直播一開始，兩位主播就對此次上架的農(nóng)產(chǎn)品進行了全方位的講解，山西省長治市平順縣的小米鍋巴和蒜蓉辣醬、內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗的有機小米和營養(yǎng)粥、湖南邵陽的蘿卜干、西藏的青稞牦牛乳飲品、高原農(nóng)夫的乳酪，甘肅省隴南市禮縣的蘋果脆片，款款產(chǎn)品都是當(dāng)?shù)氐奶厣唤?jīng)上架就獲得了粉絲的搶購和好評。整場直播超700萬觀看，徹底打破了時間空間的限制，架起了商家與消費者之間溝通的橋梁。

據(jù)了解，這些農(nóng)商品在進入直播間之前就經(jīng)過了“行業(yè)評估初審”、“資質(zhì)合規(guī)審核”、“試樣檢測審核”、“專業(yè)委員會初審”、“復(fù)審”、“終審”等9個關(guān)卡，相比于其他產(chǎn)品，蜜蜂直播間對農(nóng)產(chǎn)品的選品流程更加仔細(xì)，其目的就是希望把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者，讓真正的好產(chǎn)品走出去，形成口碑，最終形成一個良性的復(fù)購，即便之后脫離直播間，這些農(nóng)產(chǎn)品依然可以被消費者認(rèn)可并擁有茁壯的生命力。這也是蜜蜂直播間一直秉承的公益理念——不做一錘子買賣，重點是打通農(nóng)人、商家、平臺、政府、主播與消費者之間的生態(tài)圈，真正解決買與賣關(guān)系的可持續(xù)發(fā)展。

助農(nóng)直播的出發(fā)點是公益，但市場化的運作模式賦予了農(nóng)產(chǎn)品更多的可能性。安徽碭山縣的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)鏈能力落后，空有“世界梨都”的美譽而沒有相匹配的銷售拉動力，蜜蜂驚喜社團隊見證了碭山梨膏從貯存方式、品牌宣傳和產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新升級的全過程，碭山梨膏一炮而紅后，當(dāng)?shù)毓r(nóng)終于有了“勁往一處使”的機會，迅速成長為獨當(dāng)一面的產(chǎn)業(yè)帶。碭山梨膏等特產(chǎn)帶動了當(dāng)?shù)爻^10萬人就業(yè)，直接助力1.3萬戶果農(nóng)脫貧。這給蜜蜂驚喜社團隊留下了深刻印象，也感受到了通過一個特色產(chǎn)品帶動一個產(chǎn)業(yè)帶這樣如同多米諾骨牌式的助農(nóng)形式：挖掘特色、點對點的和農(nóng)民交流運營心得、優(yōu)化產(chǎn)品、建立品牌、擴大知名度，這支對接農(nóng)產(chǎn)品的團隊正在用自己的點滴貢獻，實現(xiàn)著鄉(xiāng)村振興。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、物流網(wǎng)絡(luò)的完善，在平臺流量傾斜、主播選品側(cè)重的共同努力下，經(jīng)由直播帶貨這個窗口，逐步實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)資源的整合，做到農(nóng)業(yè)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有機結(jié)合，打通了一個具有可復(fù)制性的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。助農(nóng)直播在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的成功實踐勢必會帶給公益更大的啟發(fā)，而直播如何更好的助力公益，仍然值得更多人去探索。