自2018年中國農民豐收節設立以來，這已經是第5個別樣的秋分。今年豐收節秉承慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉村的宗旨，以“慶豐收·迎盛會”為主題，作為此次豐收節的合作平臺，阿里巴巴開展了以“天南海北，共慶豐收”為主題的助農活動，蜜蜂直播間結合自身在公益和助農直播的豐富經驗，積極參與到此次活動中，經過層層篩選，9月23日晚專場直播共有8件農產品在直播間上架，累計銷售2萬余件。

“民以食為天”，農業是社會發展的基礎，而讓農產品通過直播間走向全國，幫助農民轉化為實實在在的價值，是蜜蜂直播間一直在做的事，也是其對于“以買代捐”公益模式的一種深刻理解。當晚的專場直播中，蜜蜂直播間有意將所有參與豐收節活動的農產品放在最開始的6點—7點黃金時間段，顯示了對農產品的支持和對豐收節的重視。

在直播一開始，兩位主播就對此次上架的農產品進行了全方位的講解，山西省長治市平順縣的小米鍋巴和蒜蓉辣醬、內蒙古赤峰市敖漢旗的有機小米和營養粥、湖南邵陽的蘿卜干、西藏的青稞牦牛乳飲品、高原農夫的乳酪，甘肅省隴南市禮縣的蘋果脆片，款款產品都是當地的特色，一經上架就獲得了粉絲的搶購和好評。整場直播超700萬觀看，徹底打破了時間空間的限制，架起了商家與消費者之間溝通的橋梁。

據了解，這些農商品在進入直播間之前就經過了“行業評估初審”、“資質合規審核”、“試樣檢測審核”、“專業委員會初審”、“復審”、“終審”等9個關卡，相比于其他產品，蜜蜂直播間對農產品的選品流程更加仔細，其目的就是希望把最優質的產品呈現給消費者，讓真正的好產品走出去，形成口碑，最終形成一個良性的復購，即便之后脫離直播間，這些農產品依然可以被消費者認可并擁有茁壯的生命力。這也是蜜蜂直播間一直秉承的公益理念——不做一錘子買賣，重點是打通農人、商家、平臺、政府、主播與消費者之間的生態圈，真正解決買與賣關系的可持續發展。

助農直播的出發點是公益，但市場化的運作模式賦予了農產品更多的可能性。安徽碭山縣的生產方式和產業鏈能力落后，空有“世界梨都”的美譽而沒有相匹配的銷售拉動力，蜜蜂驚喜社團隊見證了碭山梨膏從貯存方式、品牌宣傳和產品形態上創新升級的全過程，碭山梨膏一炮而紅后，當地果農終于有了“勁往一處使”的機會，迅速成長為獨當一面的產業帶。碭山梨膏等特產帶動了當地超過10萬人就業，直接助力1.3萬戶果農脫貧。這給蜜蜂驚喜社團隊留下了深刻印象，也感受到了通過一個特色產品帶動一個產業帶這樣如同多米諾骨牌式的助農形式：挖掘特色、點對點的和農民交流運營心得、優化產品、建立品牌、擴大知名度，這支對接農產品的團隊正在用自己的點滴貢獻，實現著鄉村振興。

隨著互聯網的發展、物流網絡的完善，在平臺流量傾斜、主播選品側重的共同努力下，經由直播帶貨這個窗口，逐步實現上下游產業資源的整合，做到農業、商業產業鏈的有機結合，打通了一個具有可復制性的農業發展新模式。助農直播在農業領域的成功實踐勢必會帶給公益更大的啟發，而直播如何更好的助力公益，仍然值得更多人去探索。