又一巨頭敗北！" 韓妝 " 失去了時代！

前幾年，憑借韓劇在全世界的熱播，韓妝迅速成為了時尚頂流風(fēng)靡全世界，成為了眾多少女們追捧的對象。

尤其在中國，韓妝品牌們更是憑借熱播韓劇的宣傳，賺得盆滿缽滿。其中最典型的例子就莫過于當(dāng)年韓劇《來自星星的你》在中國的熱播，在該劇的某一鏡頭中女主千頌伊正在使用著 IOPE 氣墊 BB 霜，而僅憑借這一植入鏡頭，IOPE 氣墊 BB 霜就在中國被搶購一空。

當(dāng)時，曾有媒體報道稱在《來自星星的你》在中國上映的那一年，IOPE 氣墊 BB 霜在中國幾乎每 1.2 秒就可以銷售一個，到 2015 年 2 月累計(jì)銷售已經(jīng)超過 5000 萬件！

毫不夸張的說，那幾年只要和 " 韓妝 " 搭上邊的美妝品牌，銷量都不會差。這也讓當(dāng)時的整個美妝行業(yè)掀起了一股 " 韓妝潮 "，甚至就連很多國內(nèi)的品牌也爭相模仿，擠破頭也要和 " 韓妝 " 搭上邊。

但如經(jīng)過歲月的洗禮，如今韓妝似乎已經(jīng)失去了屬于它的時代，正在經(jīng)歷著前所未有的大退敗！

壹

疫情之下，韓妝品牌正在遭受重挫！

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報道顯示，日前就連韓國知名美妝品牌 " 謎尚 " 在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的重壓之下被其母公司的最大股東 ABLE C&C 株式會社掛牌出售。

報道指出，受疫情等眾多因素影響，ABLE C&C 經(jīng)營遭遇危機(jī)，去年?duì)I業(yè)虧損達(dá)到 224 億韓元（約合人民幣 1.1 億元），旗下品牌謎尚也縮水嚴(yán)重，在韓國的專賣店數(shù)量與鼎盛時期的 700 多家相比，去年僅剩不到一半。在中國市場，謎尚也屢次傳出撤柜、關(guān)店新聞。

資料顯示，成立于 2000 年的謎尚是韓國首批創(chuàng)建街邊化妝品專賣店的品牌，因性價比高的中低端路線贏得了韓國消費(fèi)者們的喜愛。當(dāng)時僅成立兩年的謎尚銷售額就突破 1000 億韓元（約合人民幣 5.05 億），巔峰時期的謎尚母公司在韓國化妝品行業(yè)排在第三位。

隨著公司在韓國本土市場的快速發(fā)展，謎尚也逐漸開啟了自己的全球化之旅。和眾多品牌一樣，謎尚進(jìn)入中國市場同樣是趕上了韓劇的熱潮。

2006 年，謎尚也首次進(jìn)軍中國市場，更是憑借韓劇在中國市場的影響力，讓該品牌快速進(jìn)入中國消費(fèi)者的視野，受到了年輕人的追捧。

相較于大多數(shù)韓妝品牌來說，謎尚在中國市場上相對更用心一些，并沒有將韓國模式直接復(fù)制于中國市場，而是根據(jù)中國地域之間的差異性制定了相應(yīng)的策略。

尤其是在渠道的建立上，和很多堅(jiān)守單品牌專賣店的韓妝品牌不一樣的是，謎尚選擇更為開放的渠道戰(zhàn)略，引入了包括屈臣氏、百貨專柜在內(nèi)的眾多多元化渠道。

也正是得益于謎尚在中國的這種多元化渠道戰(zhàn)略，謎尚在中國市場也快速的迎來了自己的高光時刻。

數(shù)據(jù)顯示，到 2014 年，謎尚銷售網(wǎng)點(diǎn)在 700 家左右，而品牌專賣店的數(shù)量就已經(jīng)突破 132 家，其中，包括天津、北京在內(nèi)的 23 家品牌直營店平均年產(chǎn)值更是達(dá)到 300 萬元。

但謎尚的巔峰時刻也成為了其轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2017 年，謎尚被現(xiàn)在的最大股東、韓國某私募基金 Venus One 收購，在此之后的幾年時間里，謎尚在中國市場的銷量也開始出現(xiàn)了逐年下降的趨勢。

尤其是在疫情的影響下，謎尚遭遇了雪上加霜的雙重打擊。財(cái)報顯示，其 2020 年、2021 年及 2022 年上半年，銷售額分別為 211 億韓元（約合人民幣 1.07 億元），125 億韓元（約合人民幣 6328 萬元）、86 億韓元（約合人民幣 4353 萬元），呈下降態(tài)勢。

除了收入逐年下降以外，謎尚在中國的門店數(shù)量也同樣呈現(xiàn)出了逐年下跌的趨勢。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，謎尚在中國的線下銷售門店有 121 家，早已沒有了巔峰時期的風(fēng)采。

貳

韓妝為何不受歡迎了？

實(shí)際上，謎尚在中國的失敗并不是 " 韓妝 " 在中國失敗的個例，而是群像。和謎尚一樣，曾經(jīng)包括悅詩風(fēng)吟、愛麗小屋、魔法森林等曾在中國市場上如日中天的 " 韓妝 " 品牌如今都已悉數(shù)退場，有的開始縮小在中國市場的投入，而有的如今甚至已經(jīng)在中國市場上無法再尋到蹤跡。

很多人將 " 韓妝 " 在中國市場的失敗歸結(jié)于限韓令等外部因素導(dǎo)致韓流在國內(nèi)的影響力越來越弱。但在這種市場外因的背后，更多的還是應(yīng)該考慮到 " 韓妝 " 其本身的品牌價值和產(chǎn)品品質(zhì)問題。

當(dāng)年 " 韓妝 " 之所以能在中國市場快速刮起一陣旋風(fēng)，除了 " 韓流 " 的席卷外也依賴 " 韓妝 " 在產(chǎn)品研發(fā)上的模式。

根據(jù)公開資料顯示，美妝行業(yè)內(nèi)研發(fā)一款美妝產(chǎn)品的周期大約為 1 年左右。但和行業(yè)中傳統(tǒng)的研發(fā)模式不同，" 韓妝 " 為了能快速上新，緊跟潮流，將所有產(chǎn)品的研發(fā)周期都控制在 4-6 個月左右。

這種研發(fā)模式有兩種好處，第一就是能緊跟時代潮流，加快產(chǎn)品的上新速度，而第二則是能保證在研發(fā)周期內(nèi)增加產(chǎn)品的庫存單位。憑借這兩點(diǎn)優(yōu)勢，一旦產(chǎn)品加大營銷力度，加上其親民的定價路線，就能在市場上快速出貨變現(xiàn)。

但這種大幅度縮短研發(fā)周期的做法無疑大大降低了產(chǎn)品在質(zhì)量上的保證。根據(jù)國家質(zhì)檢總局的公開資料顯示，2017 年和 2018 年愛茉莉太平洋旗下的 " 韓妝 " 品牌都曾多次被檢測出質(zhì)量問題。

質(zhì)量差也就算了，更雪上加霜的假貨的猖獗。當(dāng)時隨著 " 韓妝 " 在中國風(fēng)靡，韓國不少不法分子看中了其中的機(jī)會開始大肆制假了一批 " 韓妝 " 品牌，并通過代購等模式大批量銷往中國市場，致使中國市場的 " 韓妝 " 品牌假貨橫行。

也是因此，在這種在質(zhì)量問題和造假問題上的頻發(fā)，也讓這些 " 韓妝 " 品牌的口碑直線下滑，加上限韓令等措施的實(shí)施，最終導(dǎo)致了 " 韓妝 " 在中國的 " 大撤退 "。

所以，不得不承認(rèn)，屬于 " 韓妝 " 的時代已經(jīng)結(jié)束了！