如今,常態(tài)化疫情防控背景下,年輕人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化:文娛需求進(jìn)一步向線上釋放,健康愈加受到重視,出行更注重酒店品質(zhì)、青睞自駕游。新變化催生新的企業(yè)產(chǎn)品迭代,招商銀行信用卡敏銳洞察到這一趨勢(shì),圍繞在線文娛、運(yùn)動(dòng)健康、酒店出行三大場(chǎng)景,將旗下自由人生白金信用卡煥新升級(jí),給持卡人帶來更多價(jià)值。

免年費(fèi)門檻降低,權(quán)益加碼文娛、健康、出行

高端信用卡的年費(fèi),一直是客戶最關(guān)心的問題之一。招行自由人生白金信用卡主卡首年免年費(fèi),當(dāng)年消費(fèi)達(dá)標(biāo)免次年年費(fèi)。此次權(quán)益升級(jí),將當(dāng)年消費(fèi)達(dá)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),從滿9萬元下降至滿8萬元,讓客戶達(dá)標(biāo)更輕松。

權(quán)益上,自由人生白金信用卡針對(duì)目前的文娛、健康、出行權(quán)益升級(jí)。文娛方面,持卡人可享每月1次199積分起兌音樂、視頻、體育等平臺(tái)會(huì)員,如QQ音樂、騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊體育、優(yōu)酷視頻等,暢享視聽盛宴。健康方面,權(quán)益包含每年4次的999積分兌換口腔護(hù)理、每年2次的7000積分兌換健康體檢、199積分起兌Keep等運(yùn)動(dòng)平臺(tái)會(huì)員,滿足客戶多場(chǎng)景、個(gè)性化的健康、運(yùn)動(dòng)需求。在出行上,每年2次“300精選酒店”貴賓價(jià)入住禮遇,最低只需300元金額+100積分即可入住,可選酒店有300多家,其中包括覆蓋近100個(gè)城市的高端精品酒店,如文華東方、萬豪等。此外,還有積分兌愛車禮包,禮包內(nèi)含6張代駕抵扣券,為出行提供更多便捷與優(yōu)惠。

深度洞察需求變化,給年輕人更多選擇

卡圈人士表示,此次招行自由人生白金信用卡選擇文娛、健康、出行作為權(quán)益升級(jí)的“突破口”,背后是對(duì)當(dāng)下年輕人生活方式的深度洞察:線上文娛蓬勃發(fā)展,“運(yùn)動(dòng)健康”漸成共識(shí),出行更加注重品質(zhì)。

隨著文娛行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)深度融合,很多線下活動(dòng)紛紛推出“云綜藝”“云音樂會(huì)”“云蹦迪”,線上觀影快速發(fā)展,中國(guó)在線娛樂用戶規(guī)模呈階段性增長(zhǎng)。2021年《Z世代新消費(fèi)專題研究》報(bào)告顯示,Z世代線上娛樂消費(fèi)時(shí)間遠(yuǎn)超線下,超七成年輕人每天線上娛樂時(shí)間超過3小時(shí)。“自由白”推出積分兌換多個(gè)文娛平臺(tái)會(huì)員權(quán)益,無疑給年輕人更廣闊的選擇。

越來越多人對(duì)運(yùn)動(dòng)更加重視了。相關(guān)報(bào)告顯示,平均每十個(gè)北上廣的高校學(xué)生就有一個(gè)安裝Keep健身App,體育用品在年輕用戶中的銷量也保持高速增長(zhǎng)。除了運(yùn)動(dòng),年輕人也對(duì)健康有更高追求,按時(shí)體檢、定期洗牙已成常態(tài),自由人生白金信用卡此次加碼運(yùn)動(dòng)健康權(quán)益,正中年輕人“痛點(diǎn)”。

生活還有詩和遠(yuǎn)方,出行仍然是年輕人的“心頭好”。疫情以來,大家對(duì)酒店的衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有更高的要求,相比于公共交通等,對(duì)自駕游的需求也日益旺盛。自由人生白金信用卡針對(duì)新變化,圍繞品質(zhì)酒店和代駕打造相關(guān)禮遇,為持卡人的旅途保駕護(hù)航,住得“安心”,行得“省心”。

年輕人首選白金卡,“自由白”贏得良好反響

招行自由人生白金信用卡是業(yè)內(nèi)首個(gè)提供音樂、運(yùn)動(dòng)、旅行、生活等年輕人高頻應(yīng)用權(quán)益的信用卡,該卡實(shí)現(xiàn)“高端”與“年輕”、“消費(fèi)金融”與“生活方式”的有機(jī)結(jié)合。這是一個(gè)突破,從此,高端信用卡的權(quán)益不再僅僅是企業(yè)家、社會(huì)名流偏好的紅酒、派對(duì)、高爾夫等,也可以是音樂、體育和旅行。卡圈人士表示,對(duì)于年輕人來說,選擇信用卡比較重要的是權(quán)益能貼近他們的熱愛和生活,這樣才能讓他們體驗(yàn)到用卡的樂趣。而招行“自由白”恰恰滿足了年輕人的愛好與需求,其發(fā)卡之初就將物質(zhì)豐盈和精神充裕有機(jī)結(jié)合,是一張真正為年輕高消費(fèi)人群量身定制的白金信用卡產(chǎn)品。同時(shí),“自由白”在產(chǎn)品理念上倡導(dǎo)的“因?yàn)闊釔?自由人生”與年輕人生活方式同頻共振,年輕人的自由就是和熱愛的一切在一起,“自由白”因此成為不少年輕人首選高端信用卡、人生第一張白金信用卡。

正是憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,招行自由人生白金信用卡上市后贏得良好反響。據(jù)透露,自由人生白金信用卡70%的客戶年齡分布在25—30歲,高交易客戶占比超70%,一線城市與新一線城市的客戶占比超六成,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的客群影響力。

招行“自由白”此次權(quán)益煥新,通過回歸客戶需求與體驗(yàn),不僅延長(zhǎng)了自身產(chǎn)品生命周期,更連接了文化娛樂、運(yùn)動(dòng)健康、酒店出行等萬千商戶,響應(yīng)了國(guó)家“穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤”的號(hào)召,助力消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的同時(shí),為實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供有力支撐。