9月3日，由中宣部版權管理局指導，國家版權交易中心聯席會議、新浪財經聯合主辦的2021十大年度國家IP頒獎典禮在陜西延安紅街盛大舉辦。長城人壽IP長城俠榮獲2021十大年度國家IP金融賽道銀獎。

十大年度國家IP評選作為國內IP領域最為專業的獎項評選活動，以“講好中國故事，奏響國家IP最強音”為宗旨，通過“創新性、傳播性、引領性、民族性、藝術性、商業性”六大維度，尋找中國各領域最具優質IP代表，為中國向知識產權強國邁進提供助力。經過4個多月的征集、專業評選與網絡投票，評選出了“十大年度國家IP”各賽道金銀銅獎及特別單項獎。

長城人壽成為金融賽道唯一獲獎的保險公司，其打造的企業IP長城俠深受大眾與專家評委的青睞。長城俠以英姿颯爽的少年英雄形象亮相，其高顏值、唯美國風，符合當下對國潮IP的審美潮流。據長城人壽市場部負責人介紹，長城人壽以長城精神為企業文化的源泉，提供保險產品與服務為萬千家庭保駕護航，構建抵御風險的屏障，促進家庭美好與發展，這與長城精神“保障生存、構建秩序、促進發展”可謂是一脈相承。長城俠IP因此應運而生，生動表達了“為億萬中國家庭構筑保險長城”的品牌使命。

2021年12月，長城俠作為保險行業首個3D數字高管走進直播間，在主持產品發布會的同時，還與數萬名長城客戶實時互動，帶給客戶全新的服務體驗。長城人壽的各類保險產品均以長城關口命名，而且還結合每個關口的著名歷史事件和英雄人物故事，創作出長城俠義傳，在產品市場推廣中深度植入長城文化和歷史人文精神。長城人壽運用“長城俠IP”符號以及長城文化元素打造了一系列IP周邊產品，品類豐富，潮流時尚，深受廣大客戶喜愛。2022年8月，長城人壽開發的《長城少年風云》劇本游戲活動，在慕田峪長城景區舉辦。該活動以長城歷史為背景，以長城俠IP貫穿其中，參與活動的客戶家庭沉浸式地感受長城文化與歷史。此外，長城人壽還將長城俠IP版權授權給中國旅游協會長城分會與部分長城景區，支持長城景區文化旅游融合發展。

作為一家國資背景的保險金融企業，長城人壽穩健經營，不斷創新，順應了當前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信。以長城俠IP為核心構建了產品傳播、市場活動和社會公益體系，搭建起與客戶互動的橋梁，與年輕一代的情感鏈接，承擔社會公益責任。長城人壽以文化進行共情，一改傳統保險金融企業的刻板印象，樹立了生動活潑、有文化內涵的企業品牌形象，越來越多的消費者開始關注和喜愛長城人壽。

本次獲得2021十大年度國家IP金融賽道銀獎是市場與公眾對長城俠的肯定。未來雖路漫漫其修遠兮，長城俠將永葆那顆上下求索之心，堅持講好長城故事，奏響國民IP最強音！