循環時尚進入大眾視野

近日，紅布林創始人兼CEO徐薇發布了一封企業內部信，首次引發大眾對“循環時尚”概念及背后折射的新型生活方式的關注。

這封名為《讓循環時尚成為一種生活方式》的內部信稱：“我們一路走來，與許多用戶共創了循環時尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念，就是好品牌、好品質、好設計的單品值得被循環起來。”

（紅布林新Slogan）

循環時尚這個概念是與循環經濟緊密相關的。時尚業的循環經濟所包含的兩大要素，分別是源于生產制造端的“可持續時尚”和消費端的“循環時尚”。業界通稱的“可持續時尚”指的是使用環保材料的時尚產品的加工制造；“循環時尚”指的是時尚產品在消費者間的二度循環及流通。

有產業觀察家認為，“循環時尚”和“可持續時尚”是時尚業在十四五“循環經濟”大趨勢下，從消費者端和生產制造端兩端共同發力，為環保減碳目標做出的努力，向著環保目標的“雙向奔赴”。徐薇認為，“循環時尚”既是她的創業初心，更是一種通過紅布林這個交易平臺所構建的全新生活方式。

（紅布林APP煥新改版）

循環時尚市場體量有多大？

有數據顯示，2019年二手電商交易規模達2596.9億元，到2021年增長至4001.7億元。2019-2021年的年復合增長率達到24.1%，以此速度估算，2025年交易規模將達到9502.2億元。據了解，2021年中國二手電商融資金額整體高達58.1億元，從這個金額來看，二奢交易這個細分賽道似乎已踩進“風口”，紅布林顯然是這個風口中的主力擔當。

循環時尚作為循環經濟的支柱產業之一，本質上是一種產業發展模式。從二手電商視角對整個循環時尚行業進行測度，不難看出我國循環時尚市場發展較快，增長潛力很大。依托于外部政策的利好和內在消費意識的轉換，循環時尚產業的市場體量不容小覷。

據了解，2017年成立的紅布林發展至今，其估值早超過科創企業“獨角獸”基準線。有專家表示，按照中國循環時尚產業的增長速率，在這個產業完全能支撐孕育出“超級獨角獸”企業。

產業頭部玩家全力“搶跑”

徐薇發布企業內部信，同期也啟動了紅布林基于循環時尚理念的品牌系列升級計劃。在循環時尚業內人士看來，這也意味著已然是產業頭部玩家的紅布林，對于循環時尚這個賽道有著強烈信心，并用實際行動積極“搶跑”。

（紅布林商品包裝煥新）

據悉，本次紅布林品牌升級包含視覺整體升級、鑒定服務升級、端內碳減排等全方位的升級動作。本次發布的新Logo既代表著時尚商品的流轉，彰顯著“時尚是個圈”的循環往復的理念，也體現了買賣家之間的循環關系。APP體驗升級和包裝煥新都是從用戶角度出發，在視覺體驗和流程操作上給予用戶更強的信賴感。此次鑒定升級，包含更強的鑒定師團隊和支持鑒定報告溯源，從質量管理的角度確保了用戶權益，讓用戶對每一次交易更放心和安心。

此外，端內碳減排功能將在近期上線，通過計算每一次交易所產生的減碳數值，真正實現用戶環保貢獻值的數據可視化，讓更多的用戶體驗循環時尚新生活方式，在交易中踐行低碳環保的公益理念。

（紅布林鑒定服務升級）

徐薇在內部信中表示：“紅布林，讓時尚循環起來A NEW LIFE”作為企業新的“品牌口號”（Slogan），指的是從衣櫥流轉、經典流轉、人際流轉以及環保理念四個維度構建出一種全新的生活方式和價值觀念。

企業管理研究者認為，“紅布林模式”是企業ESG發展理念的實踐者。ESG企業發展理念，即注重環境（Environment）、社會（Social）、公司治理（Corporate Governance）共同價值的公司發展理念。紅布林在時尚產業如何可持續且高質量發展的問題上交出了自己的“美麗答卷”。

作為循環時尚“頭部玩家”，紅布林的一系列“搶跑”動作，除了會刺激市場，促進市場的標準化和規范化建設以外，更重要的是它構建了一種“循環時尚”生活方式，能夠引領越來越多的消費者去踐行新時代可循環的綠色消費觀念。隨著大眾的“綠色消費”市場教育推動，“循環時尚”市場將進一步擴大，形成良性循環。

研究者認為，科技創新類企業具備“贏家通吃”效應，即先發企業將會獲得絕大部分的用戶和對應的市場份額，這種聚集效應進而又助推企業不斷“進化”形成長期價值。紅布林此次站在風口上領先“搶跑”，顯然是“火力全開”，劍指循環時尚市場的“贏家”地位。

徐薇在信中表示，“我們想從0到1做一件改變世界和大家生活的事情，而且特別希望這件事情除了商業上的成功，還一定要有積極正向的價值和意義感。”紅布林這次全力“搶跑”似乎在宣告，他們想要成就的，遠不止于“贏”。