北京時間8月25日，名創優品集團（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2022財年第四財季及年度未經審計財務報告。財報顯示，截至2022年6月30日，名創優品集團第四財季業績超市場預期，毛利率和調整后凈利率等多項數據表現亮眼。

財報顯示，名創優品集團第四財季營收23.2億元， 2022財年全年實現營收100.9億元，其中全年國內營收74.4億元，全年海外營收26.5億元。本財季在利潤方面，非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤2.2億元，調整后凈利潤率9.6%，較去年同期上升3.9個百分點，創下近10個季度新高。值得注意的是，通過全面開展精細化管理提升運營效率，深化興趣消費布局，名創優品毛利率顯著提升，該季度毛利率達33.3%，較去年同期上升7.5個百分點，創歷史單季毛利率新高。

全球拓店穩步推進，海外收入占比創疫情以來新高

本財季是自2020年疫情爆發以來，名創優品海外收入占比最高的一個季度，展現了名創優品強韌的市場靈活性和抗風險能力。財報數據顯示，名創優品本季末全球門店數為5,199家，其中，國內門店數為3,226家，本季度凈增29家；海外門店數為1,973家，本季度凈增57家，全球開店步伐穩健。該財季，名創優品營收為人民幣23.2億元，其中海外收入7.9億，同比增長49%， 海外收入占比穩步提升。

該財季周期內，名創優品在卡塔爾首店正式開業，標志著其進駐全球第105個市場。同時，英國旗艦店落地倫敦頂級商圈Westfield購物中心、西班牙薩拉戈薩城市店落地世界遺產之城，打造了歐洲店鋪標桿案例。此外，名創優品在馬來西亞推出3.0店面新形態，結合了本土消費者需求，從店面的裝潢設計、產品陳列、服務體驗等多個方面進行了全面的調整與升級，是名創優品繼北美市場樣本$10’N Under十美金品牌概念店成功后，在全球布局的又一重要標志。

基于對全球消費的精準洞察，名創優品持續深化海外市場創新，打造兼具本地化特色與鮮明品牌屬性的市場樣本。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，“名創優品將重點打造四個重點海外市場：拉美、北美、東南亞和歐洲，為當地消費者提供更多的‘三好’產品。名創優品將繼續依靠中國強大的供應鏈能力，講好中國品牌的全球化故事。”

聚焦興趣消費品類，毛利率創歷史新高

“興趣消費”是名創優品深耕全球市場的趨勢洞察。基于“興趣消費”，名創優品進一步推動IP戰略及產品創新，進行好看、好玩、好用的產品策略升級。

本財季內，名創優品攜手皮克斯四大經典IP——蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔，與用戶共創“一起皮更美好”主題店，讓用戶參與選址、設計創意研討等過程，以共創的形式成為名創優品主題店的夢想合伙人，拉近品牌和年輕用戶之間距離，加強消費粘性。此外，名創優品還推出“星際寶貝”史迪奇系列、“火影忍者疾風傳”系列等聯名系列，持續夯實IP戰略和產品創新。

興趣消費的另一個抓手是對中國文化類產品的創新和上新。名創優品大力推進中國傳統文化元素與時尚潮流的創新結合，其自主設計IP中國熊貓 “蜜桃季” 系列產品在本財季周期內上架，成為名創優品主推的自有IP產品。

對興趣消費的洞察和布局引發了消費行業對興趣產品的開發和關注，名創優品的“三好”產品創新有效地推動了其公司毛利率提升。財報數據顯示，該季度內名創優品毛利率為33.3%，比去年同期上升7.5個百分點，創下歷史單季新高。

TOP TOY潮玩發力中國積木，積極創造發展空間

作為潮玩新勢力，名創優品旗下潮玩夢工廠TOP TOY穩步發展。財報顯示，截至6月30日， TOP TOY季度營收近1億元，同比增長33%。 本季末門店數累計達97家，其中夢工廠店7家，集合店90家。

TOP TOY將積木品類作為第一戰略品類，志在打破國外品牌在積木消費市場的長期壟斷，為中國積木創造更大的發展空間。TOP TOY積極加強消費者培育、打造中國積木文化體驗活動，講述中國積木的新故事。7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個機會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達人、積木愛好者及消費者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費體驗”積木教室活動，截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創平臺，助力產品創新。

葉國富表示：“名創優品對中國經濟發展持有長期信心，對零售行業初心不變，對全球化布局抱有恒心。”2022年是名創優品品牌戰略升級元年，名創優品將在繼續保持高性價比的基礎上，深耕全球消費市場，面向全球消費者輸出好看、好玩、好用的中國制造產品，讓興趣消費成為產品創新和營收增長的新引擎。