持續(xù)2年多的疫情疊加房地產市場的不景氣，給家居建材行業(yè)帶來不小的沖擊。壓力之下，有些品牌在焦慮如何生存下去，有些品牌則在思考如何攀上新高峰。造成如此巨大差異的本質原因是什么？近日，云峰莫干山推出的品牌微電影《底色》對這些問題進行了思考與回答。

環(huán)保是大家居產業(yè)的生命線

在微電影《底色》中，云峰莫干山董事長顧水祥親自出鏡，講述了他在家居建材行業(yè)耕耘27年的體悟和思考。微電影以云峰莫干山的發(fā)展為主線，圍繞顧水祥的創(chuàng)業(yè)初心、對行業(yè)的堅守和拓界進行展開，以顧水祥的內心獨白，闡釋了云峰莫干山以環(huán)保為底色的創(chuàng)業(yè)史。從某種意義上說，《底色》不僅是云峰莫干山對家居建材行業(yè)的思考，也是云峰莫干山借領導人的視角，與公眾和行業(yè)的一次對話。

在微電影中，顧水祥對云峰莫干山27年的發(fā)展做了定調，“從關心產品環(huán)保，到更關注家居健康”，云峰莫干山的前進方向越來越篤定。從另一個角度看，也說明云峰莫干山對自己的實力愈發(fā)有信心。因為任何一個企業(yè)的發(fā)展，必須建立在這個行業(yè)和市場需求的底層邏輯上。環(huán)保、健康、綠色正是驅動家居建材行業(yè)不斷發(fā)展的底層邏輯。顧水祥在影片中提到，環(huán)保是“支撐莫干山走得越來越遠的重要力量”。

顧水祥對家居建材行業(yè)提出了一個至關重要的問題——我們的未來到底在哪里？對于中國的大家居產業(yè)來說，這是一個值得認真思考和探討的話題，因為這關系著行業(yè)能否走出野蠻生長的發(fā)展周期，順利進入一個更高質量的發(fā)展階段。環(huán)保必然是大方向，但是如何踐行環(huán)保，如何做到更好的、更極致的環(huán)保，是所有行業(yè)人士迫切需要去探索的。

“小目標”撐起“大夢想”

顧水祥在《底色》中提到，云峰莫干山在27年的發(fā)展歷程中，一直在追求一個環(huán)保“大夢想”。而這個大夢想必須建立在一個“小目標”上。或許有人好奇，這個小目標是什么？那就是讓家居建材產品的有害釋放物越來越小。這個“小目標”有多小？云峰莫干山給出的答案是0.025。這個數(shù)字代表的是2021年頒布的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》中的最高級別所規(guī)定的甲醛釋放量：ENF≤0.025mg/m3。

作為當前全球最嚴苛的環(huán)保標準，0.025這個數(shù)字也在2021年后成為家居建材行業(yè)眾多品牌所追求的目標。而云峰莫干山在追求“大夢想”的過程中，早在2019年就已經超越了0.025這個標準。這就是云峰莫干山強大的科技創(chuàng)新能力、研發(fā)能力，以及對產品品質和環(huán)保標準的極致追求。

2019年，云峰莫干山采用可再生天然植物資源，自主研發(fā)了純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，并結合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛基材，推出ENF級環(huán)保板材——豆茵板，其甲醛釋放量≤0.01mg/m3，遠低于ENF≤0.025 mg/m3的標準。云峰莫干山實現(xiàn)這一目標比ENF新國標的推出足足提前了兩年多，最先吹響了國內板材環(huán)保升級的號角，也拉開了重塑了行業(yè)競爭格局的大幕。

《底色》引熱議，創(chuàng)新營銷助云峰莫干山破圈

《底色》微電影上線，在整個家居建材圈引發(fā)了熱議。甚至在行業(yè)之外，普通的消費者、媒體人也參與進來，熱議未來到底需要怎樣的家居建材產品，環(huán)保這個大命題究竟如何落到實處。從營銷層面來看，云峰莫干山的《底色》微電影可以說是成功“破圈”。

有專業(yè)營銷人士表示，《底色》微電影切中了廣大消費者的痛點，那就是對于健康的關注，而健康與家居環(huán)境的環(huán)保問題息息相關。甲醛釋放量的微小數(shù)字，看似不起眼，卻關系著千家萬戶的的健康。也正是對于環(huán)保和健康的關注與思考，《底色》才能夠突破家居建材圈進入到普通消費者的視野。

據(jù)了解，《底色》微電影只是云峰莫干山新環(huán)保戰(zhàn)略的前奏。稍后不久，云峰莫干山將會召開2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，并公布“再一次定義環(huán)保”的全新企業(yè)戰(zhàn)略。至于云峰莫干山如何“再一次定義環(huán)保”、新的戰(zhàn)略又將給家居行來帶來什么、家居建材行業(yè)的未來又會在哪里，這些問題都將在發(fā)布會上一一找到答案。