把愛情關(guān)系發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，“復(fù)愛合緣”不僅僅是要講好愛情的故事。近日，互聯(lián)網(wǎng)婚戀頭部品牌百合佳緣更名為復(fù)愛合緣的消息傳來(lái)，給行業(yè)帶來(lái)不小的震動(dòng)。據(jù)復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團(tuán)CEO吳琳光介紹，“這是一次品牌戰(zhàn)略升級(jí)”。 

　　但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次品牌的更名，其實(shí)際意義遠(yuǎn)不止戰(zhàn)略升級(jí)那么簡(jiǎn)單，還意味著一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)被確認(rèn)，一個(gè)新興的“愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)”在崛起。 

　　一站式服務(wù) 打通一個(gè)人從交友到婚戀全過(guò)程    

　　以“業(yè)務(wù)為主，客戶為中心”，從人的最根本需求出發(fā)，解決問(wèn)題，從而獲得規(guī)模化效益，這是復(fù)愛合緣品牌升級(jí)的出發(fā)點(diǎn)。因此，由“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”組合而來(lái)的名字---“百合佳緣”，已經(jīng)不能涵蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)，改名成為必然。 

　　品牌升級(jí)后，由打通愛情到婚姻的最后一公里的“婚戀網(wǎng)站”，延伸到“婚戀、娛樂(lè)社區(qū)、婚嫁”三個(gè)賽道，覆蓋了兩個(gè)人從相識(shí)、戀愛、相處、婚嫁的全過(guò)程。而“以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的定位，也讓復(fù)愛合緣獲得了眾多投資者的關(guān)注。 

　　三條賽道 拉動(dòng)愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的三駕馬車 

　　以結(jié)婚為目標(biāo)的戀愛正被另一種輕松的戀愛觀念取代。單身潮的到來(lái)，也讓很多年輕人對(duì)家庭的意義有了新的看法。 

　　作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的巨頭，復(fù)愛合緣通過(guò)多次深入調(diào)查，做出預(yù)判，及時(shí)根據(jù)年輕適齡人群的觀念變化調(diào)整了產(chǎn)品賽道。在保證原有優(yōu)勢(shì)賽道不變的情況下，新增了娛樂(lè)社區(qū)賽道。最后形成了：連接愛情關(guān)系的傳統(tǒng)婚戀交友賽道、見證愛情關(guān)系的婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道、維系愛情關(guān)系的娛樂(lè)社區(qū)賽道。這就是號(hào)稱拉動(dòng)愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)的“三駕馬車”。 

　　第一架馬車，仍然是傳統(tǒng)婚戀交友賽道。截至2022年4月底，復(fù)愛合緣集團(tuán)整體累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已超4億，月均活躍用戶1110萬(wàn)，全國(guó)線下門店數(shù)量超過(guò)200家。吳琳光認(rèn)為，靠流量獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要具備線上和線下雙重的運(yùn)營(yíng)與整合能力，形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。 

　　據(jù)悉，復(fù)愛合緣經(jīng)過(guò)十幾年的深耕發(fā)展，在傳統(tǒng)婚戀市場(chǎng)的份額遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)穩(wěn)坐頭把交椅。未來(lái)該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到80億元。 

　　婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道，雖然起步?jīng)]有交友賽道早，但是作為第二架馬車“見證愛情關(guān)系的婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道”，市場(chǎng)表現(xiàn)和預(yù)期規(guī)模都有大比例趕超的勢(shì)頭。 

　　根據(jù)艾媒咨詢2021年數(shù)據(jù)，全國(guó)適婚人口總量有將近4.5億人，2022年廣義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。目前該領(lǐng)域雖然市場(chǎng)潛力巨大，但是多年來(lái)因?yàn)樾袠I(yè)存在區(qū)域分散、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等諸多痛點(diǎn)，而一直沒有形成全國(guó)性、規(guī)模化和品牌化的巨頭，這就給擴(kuò)張期的復(fù)愛合緣提供了機(jī)遇。 

　　復(fù)愛合緣通過(guò)整合婚戀市場(chǎng)各類頭部資源，利用資本運(yùn)作，互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)化深耕婚戀市場(chǎng)十幾年的經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)價(jià)值。據(jù)吳琳光介紹，復(fù)愛合緣集團(tuán)利用資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化管理,優(yōu)勢(shì)等，多層次布局，已經(jīng)將“喜鋪”、“喜莊”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”等多個(gè)知名婚禮品牌收入麾下，全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓(xùn)策劃等多個(gè)領(lǐng)域。 

　　“維系愛情的娛樂(lè)社區(qū)”是一條全新的賽道，專門為渴望簡(jiǎn)單相處的情侶或者CP服務(wù)。目前，復(fù)愛合緣集團(tuán)有情侶社區(qū)平臺(tái)“戀愛記”，語(yǔ)音類多語(yǔ)種社交產(chǎn)品“Hello Talk”、測(cè)測(cè)星座等。這不僅可以讓情侶在平臺(tái)上記錄日常的美好時(shí)刻，還讓語(yǔ)言不再成為社交的障礙，滿足更多的用戶場(chǎng)景使用需求。 

　　品牌升級(jí)后的復(fù)愛合緣，希望在這三個(gè)賽道中提取共同的“愛情關(guān)系”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的深度挖掘。“比較理想化的就是：用戶形成婚戀標(biāo)簽以后，我們把他送到戀愛場(chǎng)景去，當(dāng)戀愛場(chǎng)景達(dá)到一定的程度，就送到婚嫁賽道去。” 

　　產(chǎn)業(yè)集聚模式升級(jí) 蘊(yùn)含萬(wàn)億級(jí)愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)    

　　2015年，“百合網(wǎng)”與“世紀(jì)佳緣”合并，行業(yè)龍頭徹底確立。后續(xù)，又有發(fā)生多起中小婚慶企業(yè)、婚戀品牌的并購(gòu)。這種并購(gòu)模式被不斷復(fù)制，相互融合，最終形成了復(fù)愛合緣集團(tuán)。 

　　品牌升級(jí)后的復(fù)愛合緣集團(tuán)，是一條集婚戀、娛樂(lè)社區(qū)、婚嫁等業(yè)務(wù)為一體的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。他可以為用戶提供從相識(shí)、相知、相戀、嫁娶等一條龍服務(wù)。 

　　復(fù)愛合緣通過(guò)對(duì)賽道的調(diào)整、融通、延展，最終將一個(gè)只有幾十億的存量市場(chǎng)，攀升到了萬(wàn)億級(jí)價(jià)值體量的藍(lán)海市場(chǎng)。 

　　未來(lái)，復(fù)愛合緣將通過(guò)規(guī)模化效應(yīng)，將婚戀、娛樂(lè)與社區(qū)、婚嫁精準(zhǔn)連接，實(shí)現(xiàn)用戶在生態(tài)鏈條中的流動(dòng)，形成良好的“循環(huán)式生態(tài)”，推動(dòng)行業(yè)共同繁榮。