6月21日，行事異常低調(diào)的美股上市公司洪恩發(fā)布了2022年第一季度財務(wù)業(yè)績。相較上一季度實現(xiàn)扭虧為盈，洪恩第一季度平均月度活躍用戶數(shù)（MAU）保持攀升達到1,839萬，營業(yè)利潤實現(xiàn)豐收。

數(shù)據(jù)顯示，洪恩第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入為2.427億元人民幣，較去年同期增長7.1%。營業(yè)利潤為1,130萬元人民幣，較去年同期增長209.7%。凈利潤為1,310萬元人民幣（210萬美元），較去年同期增長83.6%。

洪恩“端穩(wěn)碗里的”現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)：口碑積累用戶與提升產(chǎn)品體驗

目前，洪恩對外定位是一家科技益智產(chǎn)品企業(yè)，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)軍地位，其自主互動APP包括《洪恩識字》、《洪恩故事》、《洪恩十萬問》、《洪恩閱讀》等，并向STEAM領(lǐng)域不斷探索。洪恩的自主型APP, 根據(jù)用戶體驗反饋來看，兒童們可以較為輕松地實現(xiàn)獨立操作。

據(jù)悉，洪恩旗下APP《洪恩十萬問》，近期新增上線廣為兒童所喜愛的恐龍主題，孩子們對恐龍的喜愛是極具廣泛性的，幾乎沒有哪個孩子能夠控制住對于遠古生物恐龍所帶來的好奇心和探索欲，洪恩通過不斷新增主題引發(fā)孩子們對未來科學的持續(xù)探索，這也是其引入STEAM產(chǎn)品理念的嘗試，成為行業(yè)未來發(fā)展的路線之一。

分析支撐洪恩此次亮眼數(shù)據(jù)背后的原因，洪恩正在成為依靠產(chǎn)品能力及技術(shù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的科技型公司。近年來，公司已經(jīng)形成成熟的研發(fā)體系與愈發(fā)成熟的產(chǎn)品積累，例如洪恩的老牌自主型APP之一的《洪恩識字》，為公司帶來了持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。再加上公司不斷加大產(chǎn)品投入與持續(xù)的對精品內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)研發(fā)進行投入，不斷完善現(xiàn)有產(chǎn)品的內(nèi)容，支持客戶量及業(yè)績水平的持續(xù)增長。

從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，洪恩的付出得到了客戶的用腳投票與認可，這也使得公司在科技益智產(chǎn)品行業(yè)建立了對手難以企及的品牌認知度和不錯的用戶忠誠度，2022年第一季度，洪恩平均月度活躍用戶數(shù)（MAU）為1,839萬，創(chuàng)歷史新高。

“好日子也要精打細算”，運營效率持續(xù)提升，效果凸顯，體現(xiàn)在費用端，憑借市場端不錯的口碑傳播效果輔以更為優(yōu)化的廣告投放策略，洪恩第一季度在銷售和市場費用較去年同期的5,290萬元人民幣同比減少32.2%至3,590萬元人民幣。

“做好鍋里的”成長型業(yè)務(wù)：重金投入產(chǎn)品研發(fā)，精耕細作關(guān)注用戶留存

洪恩正在加速成為其對外宣稱的“中國領(lǐng)先的科技益智產(chǎn)品企業(yè)”。一季度財報顯示，洪恩研發(fā)費用為9,660萬元人民幣（1,520萬美元），較去年同期的8,210萬元人民幣增長17.7%。主要為公司持續(xù)壯大研發(fā)實力，不斷優(yōu)化現(xiàn)有科技益智產(chǎn)品的同時持續(xù)推進新品研發(fā)。

隨著常態(tài)化疫情防控的持續(xù)影響，孩子在家中的時間逐漸增多，家長們對孩子的陪伴時間也同步增加，家長愿意嘗試更多更豐富的場景化育兒體驗，對更好的科技益智類產(chǎn)品的追求和期待也大大提升。洪恩看來抓住了時機，公司在一季度繼續(xù)擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，新增了大量互動內(nèi)容進一步充實其自主研發(fā)的APP，不斷對產(chǎn)品的優(yōu)化升級。

“種在田里的”長期業(yè)績回報：軟硬件一體化與全球市場快速布局

洪恩對外披露，將重點布局軟件與硬件的一體化融合策略，要知道，對于育兒體驗來說，軟件與硬件的一體化不是簡單地將軟件使用和硬件開發(fā)割裂發(fā)展，也不是軟件在硬件上的簡單搭載，而是軟件與硬件在育兒體驗場景上的有機融合，是充分發(fā)揮軟件與硬件的各自優(yōu)勢，取長補短，產(chǎn)生整體功能大于部分之和的效應(yīng)。

機器人、編程思維及藝術(shù)等各領(lǐng)域本身在內(nèi)容和能力培養(yǎng)上就是互相助益，互為補充的關(guān)系。洪恩在進行產(chǎn)品研發(fā)時，考慮到各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性，在內(nèi)容研發(fā)和能力體系的打造上更加系統(tǒng)化，盡全力幫助孩子全面健康成長。據(jù)了解，洪恩在完善布局軟件場景的基礎(chǔ)上，也在積極布局并進一步擴大智能硬件的投入，以更好地滿足家長和孩子們的需求。到底洪恩在其智能硬件產(chǎn)品及應(yīng)用場景能做出什么成績？讓我們拭目以待。

此外，洪恩產(chǎn)品的海外布局與國際市場的投入，或許出現(xiàn)新的發(fā)展和增長機會。作為美股上市公司的洪恩，業(yè)務(wù)出海具備一定先天優(yōu)勢，有機會以低成本獲取海外市場用戶，進一步提升企業(yè)的利潤空間。