摘要:前不久,為防控疫情,全國部分城市和地區(qū)實(shí)行居家辦公。在居家隔離或居家辦公的背景下,方便速食、預(yù)制菜等逐漸成為消費(fèi)者的心頭好。公開資料數(shù)據(jù)顯示,3月以來,全國各地預(yù)制菜銷量整體增長(zhǎng)明顯。其中,半成品凈菜以及小吃最受歡迎,多個(gè)單品銷售額比2月份增長(zhǎng)超過50%。方便面、螺螄粉、酸辣粉、火腿腸等食品較大程度補(bǔ)充了居家飲食的便捷性需求。
前不久,為防控疫情,全國部分城市和地區(qū)實(shí)行居家辦公。在居家隔離或居家辦公的背景下,方便速食、預(yù)制菜等逐漸成為消費(fèi)者的心頭好。公開資料數(shù)據(jù)顯示,3月以來,全國各地預(yù)制菜銷量整體增長(zhǎng)明顯。其中,半成品凈菜以及小吃最受歡迎,多個(gè)單品銷售額比2月份增長(zhǎng)超過50%。方便面、螺螄粉、酸辣粉、火腿腸等食品較大程度補(bǔ)充了居家飲食的便捷性需求。
除了飲食消費(fèi)方面的變化,居家辦公期間人們的生活方式也發(fā)生了一些變化。有報(bào)道顯示疫情管控期間,有人居家長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月時(shí)間,當(dāng)人們能有更多時(shí)間沉浸在家里,既買又賣、斷舍離凈化家居環(huán)境,成為一種新的生活方式。
(2022年4月-5月紅布林平臺(tái)TOP10轉(zhuǎn)賣城市,用戶轉(zhuǎn)賣平均件數(shù)達(dá)12件)
最近,二手時(shí)尚平臺(tái)紅布林發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年4月1日——5月31日,平臺(tái)用戶購買、寄賣和轉(zhuǎn)賣閑置物品的需求更明顯。從城市分布來看,北京、廣州、深圳、上海、杭州、南京、成都、武漢、廈門、重慶成為紅布林平臺(tái)TOP10轉(zhuǎn)賣城市,這些城市的用戶平均轉(zhuǎn)賣商品件數(shù)達(dá)12件。從品類上來看,用戶買賣的品類更加豐富,涉及包袋、腕表、服裝、配飾等,品牌上從重奢到輕奢、設(shè)計(jì)師品牌、潮牌和國貨品牌等全面覆蓋。此外,單個(gè)用戶近兩個(gè)月內(nèi)平均購買和寄賣件數(shù)也有所上升。居家辦公期間年輕人已經(jīng)學(xué)會(huì)斷舍離,過上了綠色環(huán)保、循環(huán)可持續(xù)的生活方式。
(紅布林買賣一體化用戶80后和90后占比較高)
從整體來看,紅布林今年上半年買賣一體化用戶持續(xù)增長(zhǎng),目前平臺(tái)超7成用戶既是買家又是賣家。從用戶年齡來看,目前紅布林買賣一體化用戶以80后和90后為主,80后和90后賣家占比達(dá)79%,賣家占比達(dá)83%,其中90后用戶買賣一體化趨勢(shì)非常明顯,賣家和買家占比已相當(dāng)接近。從增勢(shì)來看,紅布林平臺(tái)以95后為代表的Z世代增速明顯,Z世代買家和賣家正在持續(xù)增加。
85后設(shè)計(jì)師:“讓閑置物品循環(huán)流轉(zhuǎn)幫助我斷舍離了”
作為一位服裝設(shè)計(jì)師,85后的Cindy家里最多的東西莫過于服飾,每一季她都會(huì)買新衣服和新配飾,平時(shí)出門一定會(huì)提前做好搭配。用她的話來說,前幾年最頭疼的是怎么安置自己的這些“寶貝”。
”平時(shí)參加活動(dòng)比較多,基本上很少穿重樣的衣服,每套搭配的飾品也會(huì)精心挑選,這些衣服和飾品都有專門的衣櫥存放,但是好幾年下來家里衣櫥擴(kuò)了又?jǐn)U,漸漸有點(diǎn)負(fù)擔(dān)了。“后來聽圈內(nèi)朋友介紹,Cindy了解了紅布林,從2018年開始就成為了紅布林的用戶,也是從那時(shí)候起,她為自己閑置的寶貝找到了更好的歸宿。
(Cindy閑置的寶貝)
“比起讓這些寶貝在衣柜里落灰,讓它流轉(zhuǎn)到更需要的人手里更有價(jià)值。”Cindy看了看自己在紅布林的買賣記錄,目前累計(jì)寄賣了400多件二手時(shí)尚物品,轉(zhuǎn)賣了超200件。其中,在今年4月-5月,利用居家的時(shí)間,她陸續(xù)寄賣了100多件物品,轉(zhuǎn)賣超過20件,主要是以包包、服裝和配飾為主。
用Cindy的話說,“讓這些寶貝流轉(zhuǎn)出去的時(shí)候,我感覺輕松了很多,這個(gè)平臺(tái)相當(dāng)于幫我做了斷舍離。”除了寄賣,Cindy也會(huì)在閑暇時(shí)搜羅紅布林上的二手時(shí)尚物品,今年4-5月,Cindy也從紅布林購買了超20件時(shí)尚好物。
90后時(shí)尚博主:“買賣二手是一種更環(huán)保、更時(shí)尚的消費(fèi)方式和生活方式”
90后的曉曉從2018年開始使用紅布林,她是一位時(shí)尚博主,從社交渠道了解到紅布林。最早她是從紅布林購買二手時(shí)尚商品,僅是今年4-5月期間,她就買了30余件。后來,她開始將買回來的商品放在紅布林轉(zhuǎn)賣,閑暇之余也會(huì)將自己從專柜買回來的商品放在紅布林寄賣。
(曉曉在紅布林轉(zhuǎn)賣的Chanel經(jīng)典雙C耳釘)
僅僅是今年4月-5月期間,她已經(jīng)在紅布林轉(zhuǎn)賣了10多件二手時(shí)尚物品,其中包括Chanel經(jīng)典雙C耳釘、Mercer單肩包、阿瑪尼西裝外套、菲拉格慕夏季涼鞋、鄂爾多斯羊毛衫、老廟黃金手鏈等。
(曉曉在紅布林轉(zhuǎn)賣的菲拉格慕夏季涼鞋)
“以前主要是把自己閑置的東西放在紅布林上賣,后來居家辦公期間,家里人看到自己賣閑置,就將一些品相還不錯(cuò)的羊毛衫、黃金首飾找出來,讓我一起放在紅布林上賣。自己目前不需要或者用不上的東西,或許有其他人能夠用得上,這樣也不至于浪費(fèi)。”曉曉認(rèn)為,買賣二手商品,是一種更環(huán)保、更時(shí)尚的消費(fèi)方式和生活方式。
95后HR:“這對(duì)我來說是一種消費(fèi)升級(jí)”
95后HR萌萌最早是2020年開始在紅布林買買買的,當(dāng)時(shí)的第一筆訂單是一條FENDI連衣裙,回憶起買這條裙子的原因是自己要去面試,所以希望在能接受的范圍內(nèi)置辦一身行頭。
(萌萌在紅布林入手的第一條FENDI連衣裙)
“如果是買新的,當(dāng)時(shí)那條裙子得小8000塊錢左右,在紅布林看到9.5新的同款,這條裙子整體的樣子和瑕疵都還好,性價(jià)比很高,抱著試試的心態(tài)就買回來了,收到后還是挺滿意的。”萌萌談到,“對(duì)于當(dāng)時(shí)的我而言,其實(shí)這是一種消費(fèi)升級(jí),通過這個(gè)平臺(tái),我能更早的、更高性價(jià)比的買到自己喜歡的品牌和商品。”
接下來的時(shí)間里,萌萌在紅布林除了買買買,還會(huì)將買回來的商品進(jìn)行轉(zhuǎn)賣,兩年多的時(shí)間里,萌萌累計(jì)在紅布林轉(zhuǎn)賣了52件二手時(shí)尚物品。在今年居家辦公期間,她零零總總轉(zhuǎn)賣了21件,包括裙子、包包、首飾等。
萌萌認(rèn)為,“轉(zhuǎn)賣是一個(gè)很符合年輕人的消費(fèi)方式,有很多東西在需要的時(shí)候買回來可能只用過一兩次,與其放在衣柜里占地方,不如拿出來流轉(zhuǎn),還能發(fā)揮這些東西的剩余價(jià)值。往大了來說,其實(shí)這也是一種綠色環(huán)保生活。”
后疫情時(shí)代,可持續(xù)消費(fèi)或?qū)⒗^續(xù)深刻改變中國消費(fèi)的未來
后疫情時(shí)代,人們?cè)诰蛹肄k公的同時(shí)正在持續(xù)加大對(duì)環(huán)境及可持續(xù)生活方式的關(guān)注。在紅布林平臺(tái),用戶購買、寄賣和轉(zhuǎn)賣的商品品類都在不斷豐富,從包袋、腕表等擴(kuò)充到服裝、鞋靴、配飾等品類,涵蓋了重奢、輕奢、高街品牌、設(shè)計(jì)師品牌以及國貨品牌。數(shù)據(jù)顯示,紅布林目前已覆蓋2000+時(shí)尚品牌,商品的豐富度為行業(yè)第一。
此外,從地域來看,除了北上廣深等一線城市,杭州、南京、成都、武漢等新一線城市的用戶也在通過紅布林平臺(tái),實(shí)現(xiàn)閑置物品循環(huán)流轉(zhuǎn)。這些閑置物品中,除了女性商品,還有大量的男性商品,為此紅布林還設(shè)置了男士頻道。整體來看,發(fā)揮閑置物品的剩余價(jià)值,讓閑置循環(huán)流轉(zhuǎn)的理念逐漸深入人心,綠色低碳、可持續(xù)的生活方式也在逐漸融入人們的生活和思想觀念之中。
“從整體來看,平臺(tái)購買、轉(zhuǎn)賣和寄賣的用戶量正在持續(xù)上升,這說明用戶越來越認(rèn)可紅布林倡導(dǎo)的既買又賣這種循環(huán)、可持續(xù)生活方式,不僅是他們?cè)谯`行這種生活方式,而且他們也影響了身邊的親朋好友。”紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今有越來越多的品牌和用戶加入到可持續(xù)發(fā)展行列中來,隨著綠色環(huán)保消費(fèi)理念深入人心,可以預(yù)見的是,既買又賣可持續(xù)消費(fèi)將繼續(xù)深刻改變中國消費(fèi)的未來。
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