兒童的世界，充滿好奇。六一兒童節這天，孩子們會為放假開心、雀躍，但他們卻停不下來，更不會像大人一樣渴望休息。他們會不消停地天馬行空——“貓身上為什么會有花紋？”“猴子從哪里來的？”“宇宙有多大？”，他們不僅問個不停，一雙小手也有著強大的“執行力”。而這些未知、探索里也暗藏著孩子們的未來。

面對未來，如果身體是本錢，那么健康就是決定孩子們人生長跑成果的基本條件。而從最近發布的《中國學齡兒童膳食指南（2022版）》來看，許多孩子卻丟分在“營養關”——營養不足、超重肥胖、微量營養素不足這三重挑戰愈發凸顯。

針對我國兒童營養現狀，除了伊可新等傳統品牌在兒童健康領域發力之外，也出現了更多新玩家。只是，要做兒童健康的守護者，首先要成為堅守兒童健康賽道的長期主義者。

別讓孩子的營養狀況亮紅燈

目前，我國兒童的健康狀況正呈現出“生活水平快速提升，營養狀況卻屢闖紅燈”的矛盾。

衛健委食品司副司長宮國強曾一針見血地指出，我國兒童面臨亟需突破的幾大“營養關”，包括但不限于：維生素A、鈣、鐵等微量營養素缺乏的問題依然普遍；超重檢出率持續上升；糖尿病、高血脂等非傳染性疾病走向低齡化等。

導致這種現狀的關鍵原因是不良飲食習慣的形成，以及人們尚未打破的傳統營養觀念。

最新一輪“中國居民營養與健康狀況監測”的數據就顯示，6-11歲兒童在外就餐率高達69.7%。另一項近期調查則顯示62%的兒童熱衷甜食、燒烤、油炸等食物，53%的兒童有挑食偏食的行為。

此外，處于發育期的兒童，對營養的需求會更高。而囿于傳統營養觀，多數父母認為藥補不如“食補”，只是，吃多、吃好，卻未必能補對、補足。

因為兒童胃容量小，對膳食營養的吸收能力弱，而生長發育快速對營養的需求卻更高，靠日常飲食很難攝取充足的營養。尤其是維生素和礦物質這兩大類營養素，在孩子的生長發育中發揮不可或缺的作用，卻極易被忽視。2019年發布的《中國兒童維生素A、E缺乏與呼吸道感染》數據顯示：我國6月齡-14歲兒童維生素A缺乏或不足比例達47.98%，另據數據顯示，維生素D缺乏比例也超50%，鐵缺乏率超過40%，鈣攝入量僅達到推薦攝入量的50%。

正因洞悉父母的育兒盲點和亟待解決的兒童營養問題，26年來，從市場荒蕪到喧囂，伊可新始終堅守在兒童保健和治療領域，以實際行動成為兒童健康的守護者。

伊可新：堅守兒童健康賽道的長期主義者

兒童大健康市場，空間巨大卻不宜狂奔。相比掙快錢，伊可新的“招式”都是慢招：沉淀16年磨煉出的技術基礎，以及長期的、必須落到實處的“AD同補”等觀念教育。

1996年，伊可新針對中國兒童普遍缺乏維生素A、D的狀況，推出第一款量身定制產品——伊可新維生素AD滴劑。上市后，這款維生素AD補充劑憑借科學配比、定制劑型、改良口味、童趣的外形設計等特點，很快取代傳統魚肝油產品，成為超級單品，至今保持著維生素AD品類市場的龍頭地位。

要提高兒童健康水平，維生素AD的補充只是其一，但一枝獨放不是春，無論是對于亟待改善的兒童健康狀況，還是把“捍衛兒童健康”當做使命的伊可新。

因此，為了在兒童健康領域更有可為，伊可新堅守量身定制研發理念的同時，把研發創新視作源動力，依托于先后建立的兒童用藥技術研發中心和兒童專用藥物高端制劑研究院，采用“產學研”模式形成技術到市場的正反饋循環，打造多產品矩陣，以“接住”更多兒童健康需求。

2016年開始，伊可新品牌相繼推出益生菌粉、復合DHA藻油、鐵顆粒、鈣維生素D咀嚼片、鈣維生素D軟膠囊、鋅顆粒、鋅軟膠囊、維生素C顆粒等多種營養食品和保健食品，滿足兒童更多的營養需求，2021年上市了生物兒童牙膏，逐步在兒童大健康領域完善產品生態圈，為兒童健康成長提供了更全面、安全的選擇和保障。

產品創新之外，觀念教育是伊可新堅持“長期主義”的另一核心。

適實轉變人們滯后的營養觀，是一場更艱難的“陪跑”。除了展開“兒童用藥安全科普知識進社區”“助力兒童身高管理公益義診”等活動，伊可新還聯合《嬰幼兒家庭養育學院》《請回答育兒專家》等育兒科普節目，為年輕父母提供精細、專業的育兒指導與服務。

就在這個六月，伊可新還在微博、小紅書等平臺開展“盒力出擊伊起成長”話題活動，為當下媽媽們焦慮的孩子視力、身高、大腦發育等兒童成長問題提供安全、專業的“解決方案”。

孩子是這個世界最寶貴的資源，每一雙推動搖籃的手都是推動世界的手。保障兒童健康不僅是父母的愿望、社會的責任，也是每一個兒童健康品牌的擔當所在。而毋庸置疑的是，兒童的健康需要各種產品的輔助，品牌的成長也來源于對兒童健康不遺余力地捍衛。

健康“陪跑”沒有終點，未來每一天，伊可新都會陪伴守護在孩子們身邊，愿所有孩子都能健康快樂成長，每天都是兒童節！