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協(xié)同字節(jié)、掌閱布陣出海,發(fā)展免費(fèi)閱讀:加大版權(quán)投入,引進(jìn)人才蓄勢(shì)

2022-04-26 13:31:56   來源:  作者: 

摘要:中文在線2021年海外業(yè)務(wù)占比已接近總體營(yíng)收的一半。

中文在線2021年海外業(yè)務(wù)占比已接近總體營(yíng)收的一半。根據(jù)披露,其境外業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)87.82%,幾乎是其國(guó)內(nèi)華北地區(qū)毛利率的一倍。

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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 黃一帆 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀數(shù)量正達(dá)到歷史新高,與此同時(shí),業(yè)內(nèi)頭部公司卻將目光投向海外。

4月25日,中文在線(300364.SZ)發(fā)布2021年年報(bào)。根據(jù)年報(bào)顯示,公司營(yíng)收為11.89億元,扣非后凈利潤(rùn)為2343.89萬元,扭虧為盈。而在此前兩個(gè)年度,公司分別扣非后虧損6.45億元和4640.75萬元。

值得注意的是,其2021年海外業(yè)務(wù)占比已接近總體營(yíng)收的一半。根據(jù)披露,其境外業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)87.82%,幾乎是其國(guó)內(nèi)華北地區(qū)毛利率的一倍。

此外,前兩日即4月23日,體量較大的掌閱科技(603533.SH)也披露了年報(bào)。根據(jù)披露,除營(yíng)收同比微增外,凈利潤(rùn)同比下降近四成,歸母凈利潤(rùn)為1.5億元。

掌閱科技方面人士告訴記者,影響業(yè)績(jī)的主要原因是公司期間費(fèi)用的增長(zhǎng),包括營(yíng)銷費(fèi)用增加41.03%、人才管理費(fèi)用增加43.4%、技術(shù)研發(fā)費(fèi)用方面增加15.83%。

不過,公司并未披露單獨(dú)披露其海外業(yè)務(wù)情況。上述人士表示,由于去年公司在半年報(bào)時(shí)已經(jīng)披露了公司海外業(yè)務(wù)的情況,因此在年報(bào)中進(jìn)行合并披露,“公司海外業(yè)務(wù)是比較平穩(wěn)增長(zhǎng)的”。

平臺(tái)求變

總體上,行業(yè)頭部企業(yè)都在思考轉(zhuǎn)變,如何在傳統(tǒng)自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,再增加一些亮點(diǎn),使得業(yè)績(jī)不會(huì)波動(dòng)太大。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

此前,閱文集團(tuán)(0772.HK)業(yè)績(jī)因收購新麗傳媒一度陷入巨虧。3月22日晚,閱文集團(tuán)發(fā)布2021年年報(bào),公司營(yíng)收同增1.67%至86.68億元,凈利潤(rùn)18.47億元,去年同期虧損44.84億元,扭虧為盈。

公司的兩大板塊中,在線業(yè)務(wù)收入同增9.6%至53.08億元,占總收入的61.2%;版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少了8.7%至33.6億元,該減少是由新麗傳媒收入下滑所致。

另一家公司掌閱科技今年業(yè)績(jī)的變化主要源自費(fèi)用支出。

從收入構(gòu)成來看,掌閱科技的主要收入構(gòu)成為數(shù)字閱讀平臺(tái)收入及IP版權(quán)收入。而免費(fèi)閱讀依然是掌閱科技業(yè)績(jī)主要增長(zhǎng)來源。2021年來自數(shù)字閱讀平臺(tái)的收入為15.56億元,占總營(yíng)收75%。IP版權(quán)收入上,年報(bào)顯示,版權(quán)產(chǎn)品為掌閱貢獻(xiàn)收入4.83億元。

銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別同比增長(zhǎng)41%和43%,分別達(dá)到6.75億元以及1.14億元,主要是由于加大營(yíng)銷推廣力度以及加大中高層人才引進(jìn)所致。公司表示,報(bào)告期內(nèi)公司優(yōu)化發(fā)展了手機(jī)終端廠商預(yù)裝業(yè)務(wù),深化了與華為、OPPO、VIVO、榮耀等廠家在閱讀產(chǎn)品方面的合作。

加大版權(quán)購買投入也是其利潤(rùn)受到影響的一大原因。2021年9月,公司稱,將新增全資子公司海南掌閱科技有限公司(下稱海南掌閱),主要用于數(shù)字版權(quán)的建設(shè)投資。此外公司將核心服務(wù)進(jìn)行云原生的改造。

值得注意的是,數(shù)字閱讀平臺(tái)收入及IP版權(quán)收入的毛利率分別增加6.09%和9.28%。根據(jù)披露,數(shù)字閱讀平臺(tái)的渠道成本以及版權(quán)產(chǎn)品的版權(quán)成本,同比下降28.87%以及24.86%。“這部分意味著平臺(tái)的話語權(quán)有所增強(qiáng)?!?/span>

網(wǎng)文出海

目前國(guó)內(nèi)閱讀平臺(tái)公司的主要收入來自閱讀和版權(quán)衍生運(yùn)營(yíng)兩塊。受到疫情影響,版權(quán)衍生下游的影視行業(yè)實(shí)際上是受到挑戰(zhàn)的,而閱讀收入則是與閱讀群體掛鉤?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

根據(jù)前瞻研究院研究,在用戶量方面,根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.6億,占中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模(9.89億)的46.5%。但近幾年來,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模自2018年來,增速甚微,用戶市場(chǎng)區(qū)域飽和。從整體來看,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩。

因此,出海尋找新的用戶群體以求新的增長(zhǎng)成為部分公司的選擇。

記者注意到,今年2月9日,掌閱科技成立下屬子公司北京海讀科技有限公司,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海翻譯相關(guān)的業(yè)務(wù)。在業(yè)務(wù)上,成立海讀業(yè)務(wù)部以加速出海。

公司內(nèi)部人士告訴記者,“該子公司原本是公司的翻譯線,成立子公司是為了更好的發(fā)展該業(yè)務(wù)。”

而根據(jù)前瞻研究院的研究顯示,去年2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模增速為145%,規(guī)模達(dá)到11.3億;用戶規(guī)模增速160.4%,達(dá)到8316.1萬人。預(yù)計(jì)在21年,市場(chǎng)規(guī)模仍將翻倍增長(zhǎng),突破30億人民幣,海外用戶規(guī)模也將達(dá)到1.45億人。而據(jù)頭豹研究院預(yù)測(cè),至2025年,網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13.29億人,中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到193.35億元。2020年-2025年,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74%。

記者了解到,而除歐美市場(chǎng)外,菲律賓、印尼等東南亞新興市場(chǎng)正成為數(shù)字閱讀公司的重點(diǎn)布局之地。

根據(jù)此前掌閱科技披露的閱讀增長(zhǎng)報(bào)告來看,2021年度掌閱iReader國(guó)際版新增用戶占比達(dá)到28.07%,18歲至24歲新用戶增長(zhǎng)最快。突尼斯、孟加拉國(guó)、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南等國(guó)用戶增速最快。其中,突尼斯以158.72%的用戶增速位列榜首,前五位其他國(guó)家也分別有57.7%至21.3%的不同增長(zhǎng)。

目前一些游戲公司與閱讀公司均在東南亞進(jìn)行頻繁布局,東南亞在文化上和中國(guó)更類似,因此在文化接受度、喜愛度上,也更適于國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行文化推廣?!闭崎喛萍挤矫嫒耸扛嬖V記者。

數(shù)據(jù)顯示,東南亞市場(chǎng)擁有全球數(shù)量最多的年輕用戶,近7億人口的平均年齡僅30歲左右。東南亞也是華裔人口占比最高的區(qū)域,互聯(lián)網(wǎng)人口滲透率已達(dá)75%,尤其是社交媒體發(fā)達(dá),Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、Twitter等海外主流平臺(tái)都在這里擁有忠實(shí)用戶。

值得注意的是,在掌閱科技布局東南亞的同時(shí),此前成為公司戰(zhàn)略投資者的字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)東南亞市場(chǎng)提速布局。據(jù)福布斯4月24日?qǐng)?bào)道,TikTok 宣布將在25日正式上線東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓)的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。

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