4月25日，快手電商發布『快品牌扶持計劃』，將拿出超過230億的流量助力快品牌成長。

據悉，這是快手電商為降低疫情對于快手商家的影響，幫助商家穩定經營，抓住新興渠道生意增長點，特別啟動的扶持計劃。

對于“快品牌”，官方給出的解釋是快手電商生態里成長出來的一批重視粉絲服務的新勢力商家，他們基于自有品牌，秉持“實在人、實在貨、實在價”的經營理念，在直播間為粉絲提供高性價比的產品和服務。

除了具體定位之外，快手電商還給出了一些快品牌具體的指數指標，比如品牌屬于小于等于5年的初創階段，自有品牌GMV在直播間占比大于30%。當然，既然是快品牌，自然要符合“實在人、實在貨、實在價”的平臺心智，而這一心智在3月的“實在好物節”營銷活動中，快手電商就已提出。

另外，快手電商還提出了2022年的快品牌目標，計劃扶持出500個快品牌，針對新入駐商家、產業帶及靜默商家亦有相關政策，不難看出，這是繼去年年底快手提出大搞產業帶之后的又一策略延伸和加碼。

具體到計劃層面，快手電商將從流量紅利、冷啟動福利、產品特權、營銷活動、專屬服務等5個方面全面助力快品牌。

流量方面，經過認證的快品牌將獲得超過230億的快手電商專屬流量扶持；冷啟動福利方面，2022年新商家入駐前期享技術服務費減免和返還；產品方面，快品牌將享受快手電商S級品牌同等產品權益，包括快品牌專屬會場展示、商家定制標簽、直播間專屬氛圍、主播粉絲團特殊標識等。

營銷活動方面將有多類型營銷活動助力，包括平臺S級大促優先參與、快品牌專屬市集、快手小店快品牌專場、快品牌盛典等；專屬服務方面，將有商業化黑金服務、服務商1V1助力、金牌操盤手扶持、團隊培訓等專屬服務助力快品牌成長。

“快品牌”這一概念，其實并非空穴來風。過去兩年來，快手電商一直不斷涌現出快品牌代表。其中主播“GG潮牌創始人朱芳萱”在2020年開始入駐快手平臺，是一名獨立設計且把控生產的服飾主播，出鏡主播為品牌創始人，有留學背景且具備高專業度，目前在快手月GMV達近3000萬，復購率60%，客單近1000元。

主播“龍團勝雪”是國家一級茶藝師，2018年就在快手售賣茶葉，2019年開始重點經營快手。截至目前，其創立的“思考人生”品牌茶葉商品在快手年銷售規模破億。主播“夏妹 廚之翼”是位于佛山的小家電品類主播，擁有自有廚具品牌“廚之翼”，其電陶爐產品在快手電陶爐品牌自播排名第一。

基于這些代表，快手電商認為在快手生態體系下，眾多重視粉絲運營的自有品牌依然有巨大成長空間，為此，快手電商也在持續不斷地探索行之有效的方法論，并在未來扶持更多快品牌。而在5月13日即將舉辦的2022快手電商引力大會，更多快品牌政策紅利將會公布。