近幾年， 受疫情影響，出境游受限，人們的出游需求開始轉(zhuǎn)向以體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外旅游，并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢。以旅游平臺發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)為例，露營熱度增長303.5%，徒步和騎行的熱度也分別增長32.6%和21.7%。

戶外旅游熱度升溫直接帶動了戶外運動用品消費的增長。據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista的調(diào)查，2018年-2020年，全球戶外運動用品市場營收從1072億美元增長至1610億美元，預(yù)計2025年的營收將增長至2446億美元。根據(jù)COCA的數(shù)據(jù)，我國戶外用品市場規(guī)模快速增長。2002年至2019年，我國戶外用品市場年均零售總額增長率為29.23%，年均出貨總額增長率為28.87%，到2019年市場規(guī)模超過250億元。但從人均消費看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達國家的人均消費額在300元-800元之間。

隨著人們生活品質(zhì)的進一步提高、戶外運動氛圍和生活習慣的逐步養(yǎng)成等因素影響，中國戶外運動用品市場未來將快速增長。面對這樣的發(fā)展?jié)撃芎褪袌鰴C遇，國內(nèi)戶外運動品牌該如何建立優(yōu)勢?搶占市場顯得非常關(guān)鍵。面對這樣的機會，國產(chǎn)戶外運動品牌探路者就顯得非常積極主動，并在這一領(lǐng)域深耕布局多年。

用戶

打造“泛戶外”概念，應(yīng)用場景不斷拓寬

據(jù)中國戶外聯(lián)盟統(tǒng)計，截至2019年，我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動。隨著大眾觀念、生活水平的提高，這一數(shù)字正在不斷被拉高。龐大的參與人群，意味著戶外運動已不再是特定人群的“專屬”。

探路者在3月推出“如此野行”系列主題海報。

今年3月，探路者先后發(fā)布了多張“如此野行”的主題海報，提出了打造“泛戶外”概念，在拉近與年輕人距離的同時，也正在塑造新的潮流。以探路者“如此野行”主題海報為例，從唐朝樂隊主唱丁武、新生代演員張詩卉、資深編輯郭大膽，再到婦女節(jié)前發(fā)布的“women野行”主題海報，探路者傳遞出一種理念：戶外并不只是專業(yè)和小眾的，而是取決于每一個熱愛這項運動的群體。

從2009年開始，探路者助力中國南北極考察隊，2016年開始與中國航天在多個領(lǐng)域建立合作。2020年12月，中國珠峰測量隊身穿探路者裝備成功登頂。如果說通過“泛戶外”概念的打造，能打破大眾對傳統(tǒng)戶外裝備的認知和固有思維的話，探路者與“中國航天”、“極地科考”在多個領(lǐng)域的合作則是對戶外用品應(yīng)用場景的高端化延伸。

神舟十三號三位航天員身穿探路者艙內(nèi)服在空間站活動。央視新聞客戶端截屏圖

產(chǎn)品

用科技打造優(yōu)勢，向智能化方向布局

十幾款產(chǎn)品跟隨神舟十二號、十三號的航天員們遨游太空；眾多裝備成為科考人在地球三極(南極、北極和珠峰)極端氣候下工作的保障……這樣的底氣，來源于探路者在科技研發(fā)上的布局。

原國家海洋局極地考察辦公室書記魏文良曾用“登峰造極”來形容探路者近年的研發(fā)成果。以探路者為中國南北極考察隊提供全套工作服裝為例，考察隊員的裝備除了保暖、防風、防濕、面料要耐磨耐撕扯，還對透氣舒適性有非常高的要求。探路者研發(fā)的TiEF PRO防水透濕環(huán)保科技很好解決了這些問題，其防寒服內(nèi)層絮片在被打濕的情況下還能保持80%的保溫效果。

探路者與中國極地研究中心簽約，繼續(xù)成為中國南北極考察選用產(chǎn)品。探路者供圖

2021年12月21日，探路者推出了一款特殊的衣服——北斗版防寒服，這款裝備特別增加了北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊，提供包括自動規(guī)劃導(dǎo)航路線、查看近期足跡信息、設(shè)置安全圍欄、隨時定位等多種功能。這不僅實現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在戶外服裝領(lǐng)域的實際應(yīng)用，也是中國戶外服裝智能化的一次嘗試。

今年2月，探路者發(fā)布公告稱，專注顯示領(lǐng)域的模擬芯片設(shè)計公司北京芯能完成工商變更登記手續(xù)及相關(guān)交割手續(xù)，正式成為其控股子公司。在外界看來，探路者借助高科技芯片的加持，將有助于其在戶外露營場景和戶外運動場景解決方案的布局。

無論是何種“黑科技”，產(chǎn)品才是最真實的呈現(xiàn)。探路者重新梳理了品牌架構(gòu)及核心內(nèi)容，推出了包括航天探路者、極地探路者和登山探路者在內(nèi)的多個IP，并于2021年陸續(xù)推出了主打航天風格的“外有引力”系列產(chǎn)品、限量復(fù)刻版極地防寒服、北斗版防寒服。這些產(chǎn)品將科技研發(fā)成果應(yīng)用到日常場景，也為探路者找到了戶外運動和都市生活場景的平衡點。

正如探路者新的品牌Slogan：勇敢去探索。在產(chǎn)品科技領(lǐng)域是探索，打破戶外與潮流之間的界限是探索，在戶外運動市場深耕是探路者一直以來探索和努力的方向。