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百年糊涂征婚廣告破圈而出,為品牌煥新賦能

2022-03-14 11:27:52   來源:  作者: 

摘要:每到節點,各大品牌就鉚足了勁想要在品牌營銷上吸引大眾的目光。

每到節點,各大品牌就鉚足了勁想要在品牌營銷上吸引大眾的目光。這次38節百年糊涂就收獲滿滿,憑借一出“非誠勿擾”式的品牌營銷火爆出圈。

并在節日當天以話題 #廣東老板才是催婚的天花板# 登上微博同城熱搜榜NO.1。

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從線下火到線上征婚廣告很有魅力

38節當日,廣州不少上班族乘坐地鐵時發現車廂內貼滿了征婚男士的形象。這些帥氣小伙來自百年糊涂這家公司,還有一個響亮的名號“百年糊涂單身天團”。很顯然,百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。

線下的征婚廣告,通過大眾的自動轉發,把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。并帶動了相關話題在微博上持續發酵據不完全統計,百年糊涂征婚廣告已經獲得了近一億的曝光量。 

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品牌為員工征婚為何能贏得大眾關注

一方面,征婚廣告之所以能形成強大的關注度和討論度在于催婚早已經是社會的熱度話題,逢年過節,催婚總能占據各家平臺熱搜榜。所以在38節打征婚廣告,能讓這場營銷毫不費力地成為大眾關注的焦點。

另一方面,好的文案,自身就可以引發大眾的參與和傳播。每一個征婚對象的信息不多,但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業、年齡、哪里人,再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺,這不是在開玩笑,這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把:我司承諾,與某某喜結連理,喜酒公司全包!好的文案背后,其實有很強的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息,讓人記住了、討論了、轉發了。

百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關注度有了、傳播度也有了,實現品牌高度曝光,但百年糊涂并沒有浪費大眾對它的流量饋贈,而是把流量有意地導到品牌的微信公眾號中,實現流量閉環。

百年糊涂在部分征婚信息中,貼出了微信公眾號二維碼,告訴大眾“脫單”方式,不管是真想脫單,還是想湊熱鬧的人,都被吊起了關注的欲望。

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百年糊涂,是另外一個江小白嗎

說起白酒品牌做營銷,大家都會想到江小白。去年#江小白連發100條聲明#,刷屏了整個營銷圈,登上了當時微博熱搜榜。

江小白的成功,也引來了模仿者。比如在3.8電商節女王節這天,春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”,結果水花也沒見濺起來。可見有些成功是不能復制的,僅僅想靠模仿江小白的營銷,是無法獲得大眾認知的。

從百年糊涂這次征婚廣告營銷看,百年糊涂還真不是另外一個江小白。百年糊涂的營銷面對大眾,不僅僅停留在文案層面,線下引爆、線上傳播、導流私域,在不同渠道完成品牌認知的滲透,這才是百年糊涂高明的地方。

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百年糊涂的產品和品牌革新之路

品牌想要長久屹立于市場上,在發展過程就需要進行精準的戰略規劃,并在恰當的時機做好戰略轉型的準備,以不斷適應時代的發展和變化。

百年糊涂很早就認識到這一點,去年以來成功制造了多起刷屏事件,從抖音夸夸團、到線下為乙方打廣告,再到在地鐵包站為單身男員工征婚,營銷方式呈現出立體多樣的形態。

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無論是什么產品,品質永遠是核心,沒有品質做根基,再好的營銷也只是鏡花水月。2021年,百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會上榮獲特等金獎。將這個世界級金獎收歸麾下,已經是對百年糊涂產品品質的一種高度認可

去年以來,百年糊涂開始重視未來增量“中青年新生一代”的品牌擴展策略,洞察發現當代快節奏的城市生活幾乎是兩點一線,每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌,催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張,傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏,也要及時行樂”,希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間,將自己歸還給自由。而以此為依托,對品牌的視覺設計也進行了全面的簡化和升級。

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一邊是品質先行,不斷將好產品推到消費者面前,一邊是營銷發力,通過創新營銷,加深大家對百年糊涂這個白酒品牌的印象。雙管齊下,百年糊涂可謂是穩住了自己在市場的地位,未來的發展趨勢也算是一片明朗了。不知道在接下來的節點中,百年糊涂又會給大家帶來怎樣的驚喜呢?


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