摘要:每到節點,各大品牌就鉚足了勁想要在品牌營銷上吸引大眾的目光。
每到節點,各大品牌就鉚足了勁想要在品牌營銷上吸引大眾的目光。這次38節百年糊涂就收獲滿滿,憑借一出“非誠勿擾”式的品牌營銷火爆出圈。
并在節日當天以話題 #廣東老板才是催婚的天花板# 登上微博同城熱搜榜NO.1。
從線下火到線上,征婚廣告很有魅力
38節當日,廣州不少上班族乘坐地鐵時發現車廂內貼滿了征婚男士的形象。而這些帥氣小伙來自百年糊涂這家公司,還有一個響亮的名號“百年糊涂單身天團”。很顯然,百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。
線下的征婚廣告,通過大眾的自動轉發,把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。并帶動了相關話題在微博上持續發酵。據不完全統計,百年糊涂征婚廣告已經獲得了近一億的曝光量。
品牌為員工征婚為何能贏得大眾關注
一方面,征婚廣告之所以能形成強大的關注度和討論度,在于催婚早已經是社會的熱度話題,逢年過節,催婚總能占據各家平臺熱搜榜。所以在38節打征婚廣告,能讓這場營銷毫不費力地成為大眾關注的焦點。
另一方面,好的文案,自身就可以引發大眾的參與和傳播。每一個征婚對象的信息不多,但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業、年齡、哪里人,再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺,這不是在開玩笑,這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把:我司承諾,與某某喜結連理,喜酒公司全包!好的文案背后,其實有很強的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息,讓人記住了、討論了、轉發了。
百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關注度有了、傳播度也有了,實現品牌高度曝光,但百年糊涂并沒有浪費大眾對它的流量饋贈,而是把流量有意地導到品牌的微信公眾號中,實現流量閉環。
百年糊涂在部分征婚信息中,貼出了微信公眾號二維碼,告訴大眾“脫單”方式,不管是真想脫單,還是想湊熱鬧的人,都被吊起了關注的欲望。
百年糊涂,是另外一個江小白嗎
說起白酒品牌做營銷,大家都會想到江小白。去年#江小白連發100條聲明#,刷屏了整個營銷圈,登上了當時微博熱搜榜。
江小白的成功,也引來了模仿者。比如在3.8電商節女王節這天,春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”,結果水花也沒見濺起來。可見有些成功是不能復制的,僅僅想靠模仿江小白的營銷,是無法獲得大眾認知的。
從百年糊涂這次征婚廣告營銷看,百年糊涂還真不是另外一個江小白。百年糊涂的營銷面對大眾,不僅僅停留在文案層面,線下引爆、線上傳播、導流私域,在不同渠道完成品牌認知的滲透,這才是百年糊涂高明的地方。
百年糊涂的產品和品牌革新之路
品牌想要長久屹立于市場上,在發展過程就需要進行精準的戰略規劃,并在恰當的時機做好戰略轉型的準備,以不斷適應時代的發展和變化。
百年糊涂很早就認識到這一點,去年以來成功制造了多起刷屏事件,從抖音夸夸團、到線下為乙方打廣告,再到在地鐵包站為單身男員工征婚,營銷方式呈現出立體多樣的形態。
無論是什么產品,品質永遠是核心,沒有品質做根基,再好的營銷也只是鏡花水月。2021年,百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會上榮獲特等金獎。將這個世界級金獎收歸麾下,已經是對百年糊涂產品品質的一種高度認可。
去年以來,百年糊涂開始重視未來增量“中青年新生一代”的品牌擴展策略,洞察發現當代快節奏的城市生活幾乎是兩點一線,每天大部分時間都在為生活而奔波和勞碌,催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張,傳遞和倡導的生活態度是“努力拼搏,也要及時行樂”,希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間,將自己歸還給自由。而以此為依托,對品牌的視覺設計也進行了全面的簡化和升級。
一邊是品質先行,不斷將好產品推到消費者面前,一邊是營銷發力,通過創新營銷,加深大家對百年糊涂這個白酒品牌的印象。雙管齊下,百年糊涂可謂是穩住了自己在市場的地位,未來的發展趨勢也算是一片明朗了。不知道在接下來的節點中,百年糊涂又會給大家帶來怎樣的驚喜呢?
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